从严治理大众传媒道德失范的重要性

李斌雄

互联网时代，人们无时无刻都在受信息传播的影响，大数据技术彻底改变了信息传播方式和受众的生活方式，催生了新媒体，使得信息传播更具瞬时性和广泛性。受众通过新的传播载体获取信息、交流信息，这种碎片式、快餐式的传播方式不断影响着受众的思维方式和价值观念。随着新旧媒体的不断融合，对于传媒的道德要求应该更高。客观而言，新的信息传播技术更容易引发传媒道德失范。鉴于此，北京大学法学博士、武汉工程大学马克思主义学院副教授、硕士生导师彭颜红的新著《大众传媒道德失范治理研究》作了专门论述。

《大众传媒道德失范治理研究》于2018年12月由人民出版社出版。该书以马克思主义为指导，以当代大众传媒的道德失范现象为研究对象，深入分析和探讨了大众传媒道德失范的各种表现及产生这些问题的深层原因，并针对性地提出了治理大众传媒道德失范、加强大众传媒道德建设的对策和建议。该书涉猎马克思主义理论、教育学、伦理学、心理学、社会学、新闻学与传播学等众多学科的相关知识，是跨学科的研究成果。该书文笔流畅，写作风格典雅，运用活泼的文字阐述深刻的理论研究成果，让读者在充分接受新信息的同时获得理论提升。可以说，该书具有重要的学术价值和实践意义，适合众多读者阅读。

该著作列举了传媒道德失范的主要表现，如有偿新闻、虚假报道、恶意炒作、传媒偏见、低俗报道、网络失范等等，这些都严重违背、破坏和侵犯了社会公共道德规范和大众传媒职业道德规范。同时，该书还探讨了这些问题对社会生活不同领域造成的危害，并从四个方面分析了这些问题产生的原因，进而从四个机制着手，提出了有效治理大众传媒道德失范问题的对策。

当前，尽管研究大众传媒的道德失范及其治理对策非常必要，但由于种种原因，这方面的研究还不够系统完整。具体而言，目前的研究成果主要强调道德在社会生活方方面面的重要性，提示积极的大众传媒应坚守什么样的道德规范;而对于为何存在道德失范、如何提升大众传媒道德水平、如何促进传媒和传媒人恪守传媒道德规范、如何治理传媒道德失范等问题，却鲜有论及，但这又恰恰是目前从理论到实践都亟待解决的问题。及时有效的研究能促进大众传播的良性循环和正向强势作用的发挥。对此，该书做出了有益尝试，这一尝试具有一定新意，也具有一定难度。

首先，该书对如下问题的研究有创新性的突破：一是对大众传播在不同领域的道德影响进行了较为系统的梳理。弥补了目前只对道德观念、道德原则、道德规范、道德教育等展开深入研究，而对大众传播活动道德影响研究的缺失。二是提出“治理大众传媒道德失范是个综合工程”的新观点。大众传播活动是人类社会活动中特有的一部分，有效治理大众传媒道德失范应在人类社会这个大系统中实施，要发动全社会的力量形成最大合力，力争达到最佳治理效果，而不能只强调从某一方面去严格治理。如果没有充分调动全社会的力量，治理成果很快会被一些负面因素消解。当今身处信息社会的人们获取权威信息的方式除了最原始的口耳相传以外，依然主要依靠大众传媒，如果大众传媒经常发布虚假消息，这对受众造成的伤害是相当大的。当前，社会各界都在呼吁治理虚假新闻，各有关部门也在竭尽所能积极治理和预防，这些行动并不是孤立的，治理大众传媒道德失范是一个综合工程，要有效治理大众传媒道德失范必须树立全局意识，要全盘考虑、综合实施，不能只在行业内部开展整顿。三是提出“治理大众传媒道德失范，要完善四个机制”的新措施。治理大众传媒道德失范要求大众传媒在严格自律的同时还应结合强力有效的他律，不断完善监督管理体系，充分发挥法律监督、行政监督、组织监督和社会监督职能，联合采用大众传媒道德维护机制、大众传媒道德失范的预警机制、大众传媒道德立体化管理机制和大众传媒道德刚性监督机制，这四个机制都要高度重视系统运作，不能有任何偏颇。可以说，提出“治理大众传媒道德失范要完善四个机制”，是该书比较重要的一个创新点。

其次，该书在研究方法上也有创新之处。现有的关于大众传媒道德规范比较研究的成果虽然不少，如陈力丹的《自由与责任：国际社会新闻自律研究》、张咏华的《新闻传媒业的他律与自律》等，但专门规约大众传媒道德失范现象比较研究的成果还没有面世。彭颜红的新著《大众传媒道德失范治理研究》則在这方面作出了应有努力和贡献。该书不是孤立地就事论事，而是采取全球化视野进行比较研究，试图对主流大众传媒的道德失范进行更深入的分析。所进行的比较性研究涉及国内外大众传媒道德规范中对失范行为的规约、国内外大学相关专业的传媒道德教育课程的设置、国内外利用大众传媒所开展的道德教育和传媒道德建设。目前，许多国家都纷纷制定和修订了大众传媒的行业道德规范。但是，各国之间关于大众传媒道德规范的交流还不够，大多数国家只关注本国，仅根据本国情况制定道德规范。然而全球化的浪潮使信息正在跨越国界迅捷地传播着，因此，对各国大众传媒道德规范进行比较研究是非常有必要的。

就应用范围来说，该书对新闻工作从业者具有重要的职业道德教育价值和实践操作价值。作者在书中鲜明而深刻地表达了自己的职业追求和职业伦理观。该书对相关行业领导也能有一定参考作用。相关行业决策者在作出决策时，必定要经过艰辛的思索和实践考察。该书收集的数据、案例等，可以给予领导有效参考借鉴，为领导作出更加正确科学合理的决策提供有益的启示。该书也可以作为高校马克思主义理论与思想政治教育、新闻传播学、伦理学、教育学等相关专业的教学参考书籍和学生辅助学习资料。该书的理论阐述有助于教师更系统、更有效地梳理相关理论，从而提升教学的理论性，将该书介绍的海量实践素材用于教学过程能增强教学的渗透力，加深学生的理解。该书对广大受众也是相当有阅读价值的。当今世界，广大受众必须有较强的传媒素养，才能最大限度地减少因为传媒道德失范而受到的伤害，才能最大限度地利用传媒为自己的生活和工作提供便捷。

总体而言，该书具有自身的明显特色：第一，紧跟时代的步伐开展具有现实性和针对性的研究。第二，资料丰富，案例生动，时空跨越古今中外，文献资料涉及相关的诸多方面。第三，理论基础扎实，灵活运用了多种学科作为研究的学科依据。第四，观点新颖、主题集中、层次清晰、信息量大、文笔流畅。

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[责任编辑：李利林]