徐州彭祖养生体育文化圈的构建策略*

商 聪

徐州彭祖养生体育文化圈的构建策略*

商 聪

（江苏建筑职业技术学院，江苏 徐州 221116）

依附徐州地区彭祖遗址、彭祖公园以及彭祖养生活动、体育消费、体育旅游等相关的彭祖文化活动，采用访谈法、文献资料法、分析等方法提出了点线面开发、拓展消费市场、彭祖养生和现代化融合、完善彭祖养生10分钟健身圈等五个方面的彭祖养生体育文化圈的策略，以期待更好地传承彭祖文化。

彭祖；养生；体育文化；构建；策略

彭祖是国古代最早集养生学、武术学、导引学、烹饪学、性学、康复学等一体的奠基人，彭祖文化是绵延数千年，其中彭祖养生文化、导引文化、烹饪文化、性学文化、康复文化是学界研究的热点。彭祖体育文化是以彭祖养生为载体产生和发展起来的文化现象，它与徐州地域、民俗、历史、文物、物产、导引法等密切联系。徐州独特的历史环境奠基了彭祖体育文化；彭祖养生，孕育了彭祖体育文化；彭祖的养生导引思想，丰富了彭祖体育文化；历代名人的推崇，扩大了彭祖体育文化的影响；历代文献记载、民俗与传说，延续了彭祖体育文化。

彭祖养生体育文化圈就是以彭祖养生体系为载体挖掘徐州地区民俗活动、文化旅游、餐饮、健身娱乐，妈祖文化产业。打造一个以彭祖养生健身文化为纽带的各种业态有机融合的产业链。彭祖养生体育为素材，产业业态为载体促进徐州城市文化和城市品位与国内文化强市形成交流互鉴[1]。

1 研究思路与方法

1.1 研究思路

梳理彭祖导引术、健身术、开发彭祖健身操，将彭祖文化与社区文化整合，借鉴妈祖体育文化旅游圈成功案例打造彭祖健身文化圈。

1.2 研究方法

文献资料法：参阅知网关于体育文化、养生文化、文化品牌、休闲体育、体育旅游的文献，将彭健康养生文化与徐州地域文化相融合，了解徐州志、彭祖园简介。

专家访谈法：对国内全民健身专家希舜会长进行访谈，并与彭祖园的主要负责人、节庆祭祀负责人进行一一访谈，了解彭祖体育文化的精髓。

个案分析法：选取莆田学院妈祖体育文化、河东关公体育文化、德克萨斯大学圣安东尼奥分校的NBA马刺文化的研究为典型个案，进行个案分析。

比较研究法：比较彭祖体育文化与体育文化协同发展模式，建构比较分析模型。

2 彭祖养生体育文化圈构建策略

按照体育产业体育文化的定位，将彭祖文化引入市场，这一策略是符合徐州市经济文化发展规律的。充分挖掘徐州市彭祖文化和健身文化的同源性、城市空间格局的整体性、彭祖文化与徐州汉文化的互补性、彭祖园的交通便利性，打造新时代高起点彭祖养生文化产品，积极拓宽同国内兄弟城市的合作，与国内高水平赛事合作开发具有核心竞争力的文化盛宴。做大彭祖养生文化体量缩小与发达城市的差距。根据“共抓大保护、不搞大开发”的要求，将彭祖养生文化资源点状布局与徐州健身广场结合起来，打造中国最具特色的城市养生产业带，以彭祖园、彭祖广场为基本点串联徐州市餐饮业、彭祖健身气功、彭祖养生操、彭祖文化陈列馆等徐州市人群聚集区和文化消费区，整体开发、联盟化经营、构建彭祖健康养生、民俗文化体验、体育赛事观赏、休闲娱乐一体化的产品体系。

2.1 行政区结合点线面结合开发策略

行政区集合点线面发展模式核心点是“点”“线”“面”，即彭祖养生资源点、便利的交通线、行政区市场活跃面。随着徐州经济不断发展，城市居民对健身广场和健身资源的需求点与点之间出现了便利的交通线这种发展模式优于孤立的的点。因此必须重视彭祖养生资源点对徐州养生文化扩散的同时，还要强调徐州经济对彭祖资源点的补偿作用，使不同层级点串联起来。

徐州主要开展的民俗体育项目主要有彭祖厨艺大赛、赛马、露营、野炊、探险、秧歌和现代体育项目，吸引全国各地消费者。

在徐州市5区、4个县、两个代管县级市中，考察彭祖养生资源的分布状态以及徐州市体育文化市场、竞技体育文化发展水平，发现泉山区、云龙区、两个经济较为发达的区，它们已经有稳定的市场体系。例如，交通、通讯、商业、服务、住宿，可以作为彭祖养生体育的增长点，结合徐州旅游客源充分发挥彭祖养生文文化的凝聚和优势扩散作用。带动周围村镇、社区、零售业、餐饮业、服务业的发展。为徐州文化之都东方雅典提供驱动力，以妈祖文化圈为例，将其作为福建莆田第三产业的增长极，开发妈祖传统体育项目，围绕“和平海神” “和谐女神”“扶危济困”“不屈不挠”“尽孝”发展湄洲传统文化中心，打造东方“有海水处有华人、华人到处有妈祖”的信仰之都。吸引旅游客源，将苏杭的热点文化曲率带动徐州冷点文化区域形成江苏整个区域文化协调发展。

2.2 联盟化经营拓展消费市场

彭祖养生文化发展程度归根结底是是经济发展，彭祖养生体育文化要创立属于自己的品牌，创新产品，用养生体育去开拓市场和打开销售局面。进行了产学研攻关解决技术攻关，文化大发展大繁荣政策以来，徐州“走遍神州、难忘徐州”的城市文化定位获得全国旅客的青睐。未来彭祖养生体育文化品牌的营销更适合于连锁经营的模式。第一步是把徐州市彭祖文化资源点联合起来，把分散的体育健身公园和养生项目聚合，通过整合形成聚合效应并进行品牌包装，利于各种媒体例如央视黄金时间、微信公众号、其他自媒体。播放彭祖养生文化形象片，提高彭祖养生文化圣地的知名度，使人们对彭祖养生、健康徐州形成思维定式。

及时把握市场动向找准消费需求，把握消费者消费项目，增加彭祖养生文化项目的消费者数是决定彭祖文化圈构建的决定性因素。对消费者中养生消费、健康消费、健身消费实行分类设计，实现资源共享，开设饮食、休闲、民俗等消费活动和一日游、两日游等旅游活动使文化观光和衣食住行共享融合。苏杭旅客也是彭祖养生文化的潜在客户，可以与苏杭地区的旅行社和旅游公司合作使徐州和苏杭建立协同发展的关系，派彭祖养生文化产品宣传人员或者宣传部门长期蹲点旅游名市，介绍健康中国和养生徐州的彭祖文化、地域民俗活动、体育赛事。增加消费者数量提高彭祖文化区的消费营业额。

2.3 强化彭祖养生文化和现代市场的融合

彭祖养生文化和徐州城市文化相互融合的桥梁是将民族传统体育、杂技、风俗、文化遗存、现代体育竞赛与旅游景区市场相互融合，就徐州而言地处于五省通衢的咽喉要道文化交流频繁是化融合的重要地区，拥有彭祖养生体育文化发展的独特优势，将文化资源优势转化为现代市场优势是融合的关键，首先要从本土文化入手做好本土养生文化的挖掘与传承，其次主导市场活力，为文化进入市场提供市场环境。以彭祖养生为例，养生来源于人们对健康的需求，来自于摆脱疾病，养生的形式和活动不断的市场化，成为人民健身娱乐休闲的一部分。在徐州的各个景区开展彭祖养生文化主题活动，如彭祖节庆、彭祖会展、彭祖养生会展，充分利用彭祖公园、彭祖祠、平祖庙举办体验式、参与性强的活动项目体现徐州养生文化，最后创新养生宣传形式，提高彭祖养生文化品位。

2.4 彭祖养生体育文化圈规划设想

根据徐州市旅游局和文化局相关城市文化发展规划和本研究的研究方向我们将彭祖养生文化圈简单概括为“一园区、两个组团、三主体”

图1 彭祖养生体育文化圈发展规划图

建设彭祖养生文化休闲园区，主要是争取和利用江苏省和国家体育文化资源，形成以彭祖养生为核心的独特优势，建设一个硬件设施完善的现代化文旅园区，使它成为健康产业和体育文化产业色优势扩散平台。

2.5 完善社区10分钟养生健身点，打造人人体验彭祖养生的文化基地

全民健身已经成为社区居民生活的刚需，小区的绿化园、活动场所、空地都有追求健康的运动者，这些活动场地和活动设施深受社区居民的欢迎，彭祖气功、导引、太极拳、拉丁舞、鬼步舞等。这些活动推动了全民健身战略的同时，也丰富了彭祖养生文化、体育文化。但是由于学习人员能不固定、运动水平参差不齐、专业知识的缺乏、社区健身资源开放度不够。应该确保安全的前提下，逐步开放小区的公益机构如学校、工人文化宫、青少年宫、体育场馆。在管理规范的基础上大力扶持小区健身点的发展。使居民十分钟能到达附近的健身基地（包括养生按摩馆、体育馆、学校、全民健身器材、小区广场），就近满足人民对健康的要求。

3 结语

彭祖养生术既是徐州地区传统文化瑰宝又是现代健康需求者的健康需要，构建徐州养生体育休闲文化圈，需要全方位的思考的考量，应成立彭祖休闲养生文化发展研究中心，组织人员对妈祖文化、孔子文化、太极文化、草原文化等多种文化样式考察学习，为本文的可行性提供理论支撑，借鉴美国地方文化研究范例，为彭祖养生提供可复制的样品。

[1]肖霞．发展海南省体育旅游经济的相关研究[J].海南大学学报(人文社会科学版)，2016（3）：300-301．

[2]邵显明．海南体育产业现状分析与发展战略[J].中国科技信息,2017（3）：124-125．

[3]今润觉.休闲体育产业与国际旅游岛建设——海南省休闲体育产业平台建设暨休闲体育旅游项目创意提要[Z].2010.

[4]季中扬，师慧.新乡贤文化建设中的传承与创新[J].江苏社会科学，2018（1）:112-126.

On the Construction Strategy to Pengzu Health-preserving Sports Culture Circle in Xuzhou

SHANG Cong

(Jiangsu Institute of Architecture, Xuzhou 221116, Jiangsu, China)

2018年江苏建筑职业技术学院科研项目一般项目。

商聪（1985—），硕士，讲师，研究方向：体育教学与训练。