移动媒体时代体育传播发展研究*

梁徐静,叶婕妤

(广州体育学院,广东 广州 510500)

1 移动媒体促进体育传播发展的优势分析

“在互联网飞速发展的今天，借助新媒体传播进行新闻传播活动已成为一种常态。”[1]移动媒体成为了体育传播的新媒介，打破了传统单一、割裂的传播模式，具备传统媒体在体育传播中无可比拟的优势，在体育传播中得到广泛应用，实现了体育信息同信息接受者的紧密对接，能够满足社会公众对及时、准确获取体育信息的需求。

1.1 增强了体育传播的时效性

移动媒体具有虚拟化、数字化、网络化的特点，具有信息海量化、传播速度快、覆盖面广等优势，解决了传播体育媒体传播成本高、垄断性强等问题，移动媒体进行体育传播不受时间、空间、人员等要素的限制，可以在任何时间、任何地点、对任何人进行体育信息传播，并搭建了体育传播移动网络平台，为社会公众提供及时获取体育信息的资源渠道。移动媒体具有较强的生命力与发展潜力，在移动媒体的平台下，体育作为社会公众的精神文化追求与娱乐产品，通过移动媒体传播展现了新的特点，主要表现为传播的时效性显著提高，社会公众能够既通过移动媒体及时获取体育信息，同时也能够在网络媒体上发表评论，根据自身的需要浏览体育赛事，把握体育信息传播的规律，避免将时间和精力浪费在不必要的体育信息浏览与收集上。比如，俄罗斯世界杯上采用了“4KHDR+VR”直播技术，能够多角度地将赛程信息及时地进行转播，避免镜头回看或延时播放，提高了体育传播的时效性。目前，随着科技的发展，传播的时效性也越发细致和精确。移动媒体时代，体育传播的自由度更大，包括对时间的约束已经基本解 除，社会公众在相对自由和宽松的环境下获取体育信息，移动媒体的广泛应用显著增强了体育传播的时效性。

1.2 扩大了体育传播的影响范畴

移动媒体在体育传播中的应用，促使体育赛事及相关信息呈现出更为多样的形式，手机客户端的上线进一步扩大了体育传播范畴，博客、贴吧、手机APP等载体平台和软件彰显了移动媒体的多样与强大。“新媒体呈现给我们的是一种具有极强时效性、多元性、便携性和互动性的媒介，其中被人们所广泛采用的便是网络媒体和手机等移动终端。”[2]社会公众了解体育信息、收看体育赛事的渠道日益增多，体育项目的关注度不断提高，构建了同市场紧密的关系，通过移动媒体的包装传播，提高了体育的经济价值，同时丰富了社会公众的闲暇生活，赋予了体育赛事的娱乐性与趣味性。在俄罗斯世界杯上，虽然中国足球队没有参赛，但在比赛期间也见到了中国广告、中国的文化，通过新媒体技术扩大了体育赛事的影响力。移动媒体在传播中展现出的优势，扩大了体育传播的影响力，加强了体育新闻媒体同社会公众之间的关系，比如不断增长的微信公众号用户(如图1)，能够表明移动媒体的吸引力及强烈的社会公众需求，高技术手段也能够确保体育信息传播的顺畅，积极推广体育赛事及信息。移动媒体具有强大的信息整合能力，在线上进行体育传播，优化了体育信息资源，通过移动媒体带来的互动性、时效性、便捷性等优势特征，促进了体育信息的传播，扩大了体育信息在移动媒体范畴内的使用范围，提高了体育传播的实用价值。

注：数据来源于中国新媒体网图1 微信公众号订阅用户增长示意图(单位：万人)

1.3 增强了体育传播的互动性

移动媒体在体育传播中的应用，促使体育赛事拥有了更为宽阔和广泛的开放空间，直接获悉体育信息不只是亲临现场的人群，社会公众通过新媒体技术身临其境地感受体育赛事带来的体验，他们能够获取比现场观众更加全面和丰富的信息，而且通过移动媒体平台成为了体育事件的参与者，这便增强了体育传播的互动性。根据中商情报网讯的消息，2017年我国互联网普及率达53.2%，移动互联网用户突破10亿户，中国网站数量达482.4万个，移动媒体助推了我国互联网用户的增加，提供了进行互动的技术平台。移动媒体打破了传统媒体在体育传播中赋予公众被动的角色，而是将其置换到一个多元的文化空间，公众之间能够充分地沟通和交流，解决传播信息不对称的问题，符合社会公众对现代体育传播媒介的要求。在当今社会，人们追求自由、宽松、多样的文化空间，尤其是具有一定竞争性和娱乐性的体育赛事，能够提供给社会公众充分的休闲娱乐养料，移动媒体则提供了公众享用和有效互动的平台。体育传播的互动性不只是指向于公众，赛场内外通过新技术的运用也增强了互动性。俄罗斯世界杯上，无论是现场观众还是赛场外观众都能够通过发达的移动媒体平台实现互联互通，进行交流和评论，渲染了世界杯气氛，达到了娱乐的效果。新媒体移动媒体通过搭建网络互动平台，最大限度地激发了公众参与体育赛事的热度，移动媒体也成为了新媒体融合发展的重要趋势，其促使社会公众由被动接受者变为了主动参与者，实现了在受众与媒体之间的交流与互动。随着新媒体的逐步推广，社会公众对于体育赛事的参与感和交互性与日俱增，多种多样的互动形式同时又提升了移动媒体的价值。

1.4 促进了体育传播的多元化

在移动媒体时代，体育传播的内容与方式呈现出多元化特征。“在技术支持下，移动收看将传统媒体受众从电视、广播等受时间和空间制约的限制下释放出来。”[3]随着移动互联网等新媒体技术的快速发展，体育传播采用了移动客户端技术，在其刺激下，关于移动广告媒介的营销迅速凸显，体育的市场化价值突飞猛进的增长，背后支撑的是多元化的带有移动媒体技术含量的体育文化产品，将便捷性与人性化彰显得淋漓尽致，不断整合社会公众零散与碎片的时间，扩大了传播的整体行为与影响效果，满足了社会公众的个性化需求。移动媒体技术带来了体育传播内容的多样化，多种互联网平台从不同的角度带来别样的体育文化产品，为了占据更大份额的市场，在相互竞争中推出了一系列体育栏目，从不同的维度展示出体育传播内容的发展思路与应用实践。移动媒体在体育传播领域的应用，同时也带来了大数据、云计算工具在相关领域的使用，由于要对多样化的体育文化产品进行筛选和完善，需要针对公众需求进行专业分析，实现精准营销，便于在实践中获取更大的利益与效果，这都是新媒体技术带来的连锁反应。

2 移动媒体时代体育传播发展的新特征

移动媒体时代，体育传播展现出了新的时代特征，体育信息传播的速度更快，涵盖的内容信息更为宽广，并且高透明度保证了信息的真实性，多媒体联动的能力增强，提升了体育传播过程的娱乐属性，创新了体育传播形式。

2.1 体育传播的多媒体联动

“新媒体在体育新闻传播中表现出较强的生命力。”[4]移动媒体作为当前社会体育传播的主要媒介，打破了传统媒介形式下体育传播的样态，具有多媒体联动的传播特点，即不同媒介个体之间构建了有效的联系，对体育事件进行多元化的报道，不同媒体之间互为信息源，这种状况在移动媒体时代司空见惯。传统的体育传播形式以电视、报刊、书籍等为主，其相互之间的关联度较低，基本是各自为政地占据不同的市场份额，井水不犯河水，不同介质之间的媒介竞争性较低。移动媒体时代的来临为体育传播事业带来了新的活力，传统的电视报道转向了电视、互联网、手机等不同重要媒体平台的联动，如微博用户近年来持续不断增长的态势(如图2)，搭建了新媒体的传播平台，在传播方式上实现了统筹联动创新。同时，体育传播过程中的信息源伴随着现代信息技术的发展而变得日益多元化，比如在转播一档体育赛事(奥运会、世界杯)，可以通过多个电视频道实现同步转播，充分利用海外特约报道员网络对当地赛事、球迷进行采访报道。无论是全国性的媒体还是地方性的媒体，能够同时对大型体育赛事进行报道，多家媒体通力合作，搭建公共信息平台，节省了大量的成本，提高了体育传播效率，挖掘了新闻深度，增加了体育传播信息量。事实上，通过移动媒体的联动报道，体育媒介事件在更大的范围引起了公众的关注，也能够满足社会公众对于体育事件信息的需求。

注：数据来源于中国新媒体网图2 微博用户增长示意图(单位：万人)

2.2 体育传播的真实性得到切实保障

传统的体育传播较为狭隘和蔽塞，社会公众掌握真实体育信息存在一定的难度。因为自古以来，人类就对视觉感官较为依赖，相信眼见为实，而传统的体育传播方式较为单调，公众获取真实体育信息的渴求性不能完全被满足。移动媒体时代，公众的视觉被充实地占据，同一质媒体与不同质媒体之间的竞争性增大，尤其是体育竞赛成为了移动体育媒介参与竞争的重要内容之一，但公众直接参与比赛的可能性较低，只能有少数人直接参与，其它公众主要依靠体育媒介获悉信息，现代传播技术对体育竞赛信息进行加工处理，能够及时让公众了解体育竞赛信息，移动媒体的便捷性与多样化也能够让公众获取的信息更为准确、可靠，公众也能够充分地融入其中，感受体育竞赛的戏剧性、竞争性与运动员敢于拼搏的精神。比如，2010年的南非世界杯转播机位达到30个，2018年俄罗斯世界杯达到33个以上，包括场边移动式摄像机和高空摄像机，可谓无缝覆盖，同时3D技术也得到广泛应用。社会公众通过移动媒体成为了体育竞赛的重要参与部分，快捷的体育传播让公众共同感受赛场风云，曾经单一化的媒体传播形式造成信息传递不准确的状况彻底被改变，以仿真的影像保障了体育传播的真实性，这有赖于科技的进步，极大地促进了体育传播。

2.3 体育传播的娱乐性走向泛化

移动媒体通过广泛传播将体育赛事变成了公众闲暇之余的消遣娱乐节目，体育同娱乐的交叉度愈发提高，移动媒体恰使体育赛事的娱乐价值变得醒目起来，移动媒体也促使体育传播过程中产生了多样化的娱乐样态，丰富了社会公众参与体育赛事的内容形式。移动媒体以其互动性、便捷性的特点，创新了体育传播方式，塑造了体育赛事的“假日大餐”角色，赋予了其更高的经济价值与娱乐价值，其中经济价值通过娱乐价值而产生和缩放，它要求社会公众积极地参与，以跌宕起伏、悬念重生、爱国情怀等情感，增强体育赛事的吸引力，移动媒体为社会公众提供了充分享受体育赛事娱乐氛围的便捷条件。移动媒体没有传统媒体形式的仪式感与庄重性，但其逐渐走向泛娱乐化，激发了体育作为娱乐天然载体的本质属性，也以全新的视角、丰富的包装形式、多样化的娱乐产品带给社会公众更多趣味性，并根据公众的收视需要提供针对性的体育快餐服务，彰显移动媒体的时代价值。“随着新媒体力量的进一步崛起，体育传播泛娱乐化现象也会进一步凸显。”[5]新媒体不仅促进体育传播实现了革命性的变革，而且为社会公众带来了更为丰富的娱乐菜单。

2.4 体育传播的内容边界不断拓展

移动媒体在进行体育传播过程中为提高新闻的吸引力，增强在同质媒体中的竞争力，不断丰富事件文本，扩大事件的信息量，体育传播的内容边界被不断拓展。由此反映出移动媒体时代，体育传播的形式不再单一化，同时游离于体育事件之外的报道也随之而来，营造出众多的公共话题，成为社会公众在关注体育赛事之余的闲文趣事，甚至成为了娱乐化事件，这些公共话题以不同的移动媒体形式渗入，让更多的社会公众参与其中，并成为了相关事件的“发烧友”，彰显了移动媒体时代体育传播的特点。“开放、自由的时代特征赋予人们追求个性的机会，个性化、定制性信息成为体育媒介争夺受众的法宝，人们对于个性鲜明、具有针对性的体育信息往往更为敏锐。”[6]体育传播的内容边界不断拓展偏离了体育传播的基本轨迹，以娱乐、调侃、恶搞为特征，在价值观念甚至伦理道德上出现扭曲的状态，但其确实是移动媒体时代体育传播的组成部分，增强了体育传播的影响力，尤其是产生了较大的经济价值，拉动了体育产业的快速发展。移动媒体时代，体育传播的速率在加快，传播范围逐步扩大，传播形式不断创新，通过体育赛事带来了相关产业链条的发展，移动媒体在其中扮演了重要角色。

3 移动媒体时代体育传播发展的策略

3.1 坚持体育传播的差异化战略

移动媒体时代，体育传播的形式日益多样化，体育产品越发丰富，这也加剧了移动媒体之间的竞争。因此，体育传播创新发展需要坚持自身的特色，在实践中彰显体育传播的差异化战略，获取非对称优势，从不同的角度为社会公众带来体育产品，同时占有市场份额，不断增强经济价值。“差异化战略即采取别具一格的策略,以获得竞争优势。”[7]移动媒体的差异化战略主要体现在技术、内容、效果等方面，致力于提供多样化的体育栏目，培养社会公众对体育的浓厚兴趣。首先，在技术差异化发展方面，移动媒体随着现代信息技术的发展，其技术水平也在不断提升，互联网的腾飞带动了新媒体技术，在体育传播中提高了视频直播、编辑策划、画面质量以及同步直播等技术环节，无论是软件还是硬件上都体现了技术含量，但在技术突破上需要扬长避短，以技术上的优势带动体育产品的创新。其次，在内容差异化发展方面，移动媒体对于体育信息的传递需要遵循其娱乐性、竞技性的特点，对内容的选择要充分满足市场的需要，而不同的移动媒体也要充分结合自身的优势，选择能够发挥自身优势的体育内容进行传播，抢占体育市场。最后，在效果差异化发展方面，移动媒体要关注社会公众的需要，尊重受众群体对于移动媒体体育传播的意见，将受众群体进行差异性划分，汲取社会公众的积极性建议，避免“一刀切”现象，促进移动媒体与社会公众之间构建平等的供需关系，促进移动媒体能够高效完成体育传播任务，为社会公众带来更好的体育产品。

3.2 强化体育传播监管力度，促进移动媒体深度报道

长期以来，我国致力于建设体育强化，加强对体育事业的有效监管是必由之路。移动媒体在体育传播领域的应用，加剧了监管的负责性，所以首先要建立健全移动媒体体育传播的法律法规，为实施有效的监督引导提供强力的法律支撑。其次，构建移动媒体三维一体的监督管理机制，实现政府的顶层管理、传媒机构的同行评议、社会公众的广泛监督，并随着监督职能的分化进行科学的制度选择和制度变迁。各级新闻监督管理部门是对移动媒体实施有效监管的关键环节，应以事实为依据，法律为准绳，完善管理机构设置，充分利用法律手段，强化监管工作，把体育新闻行业自律同法律监管相结合。有效的监督引导保证了移动媒体进行深度报道的基础，在移动媒体竞争不断加剧的时代，更加要注重体育信息的精神品味，传统的标题式阅读方式已经很难满足体育传播的本质要求。“体育新闻传播中的深度报道，就是通过为受众解读体育比赛、比赛数据与结果关系关联和比赛的转折点分析等，使受众了解体育新闻背后的新闻和体育新闻的本质。”[8]因此，为保证移动媒体在体育传播中的持续性与影响力，必须从社会公众的需求出发，挖掘社会公众感兴趣的体育内容进行深层次加工报道，做出有特点、有内涵的体育栏目。

3.3 实现产学研联动，提高移动媒体从业人员综合素质

移动媒体在体育传播领域的发展要注重创新性与可持续性，必须不断更新移动媒体技术，提高体育产品质量，创新体育产品成果。因此，移动媒体产业应加强同相关高校及科研院所合作，实现产学研联动发展，引入先进的新媒体技术，在技术领域实现创新突破，保证移动媒体体育传播能力的不断提升。通过实现移动媒体产学研联动发展，致力于提高移动媒体从业人员的综合素质，包括对移动媒体的应用能力、体育产业市场的驾驭能力、体育信息传播技能等素养，同时掌握移动媒体进行体育传播必备的文化素质与知识素养。培训是提高移动媒体从业人员综合素养的重要路径，首先通过实践岗位锻炼，实行有经验人员“传帮带”的方式，对相关岗位从业人员进行扶持和帮助；其次，要将移动媒体从业人员输送至高校、社会培训机构进行相关的专业培训，在提高专业技能的同时积淀更深厚的文化底蕴，提高体育新闻媒体工作者的综合素质；最后，对移动媒体从业人员进行终身学习理念的灌输，使其养成良好的学习习惯，促进移动媒体从业人员的成长发展，不断夯实体育新闻传播事业之本。

3.4 确保移动媒体的真实传播，搭建互联互通移动平台

目前，无线网络几乎覆盖了城镇的公共地域范畴，公众能够便捷地使用移动媒体获悉体育信息，收看精彩的体育赛事，不受时间和空间的限制。在此基础上，移动媒体需要强化互联互通移动平台建设，将零散的移动媒介整合成共有资源，发送体育赛事相关资讯，通过移动媒体达到让公众参与体育赛事的要求。目前，发展较快的是手机媒体平台，公众通过订阅能够浏览到体育方面的信息，便捷了体育信息传播。在移动媒体时代，社会公众在移动媒体平台上获取体育信息，这其中有较高价值的信息，也有很多虚假的新闻，需要公众进行仔细的辨别，造成了一定的困扰。“尽管互联网、大众传媒和社交媒体每天提供的巨量信息因大量和冗余，可能会出现数据虚假的状况，但是，只要冷静审视数据的可使用性，其利大于弊是显而易见的。”[9]因此，移动媒体应确保体育新闻的真实度，避免对舆论的误导，不利于体育事业的健康发展，这是对体育新闻媒体权威性和公信力的最大挑战。移动媒体对体育信息的真实传播能够确保体育价值观的科学性与客观性，延续体育传播的生命，移动媒体应严格要求自己，做好体育传播的真实角色，对舆论进行正确的引导，政府部门应担负其责任，对移动媒体的言论传播进行合理控制，规避不良行为。