《The Big Issue》：转售杂志，传递温暖

英国著名的杂志《The Big Issue》创始于1991年，该杂志由有限公司与非营利机构两部分组成，最大的特色就是不在任何商业渠道销售，而是通过流浪汉街头售卖。同时售卖价格的一半作为报酬支付给街友，帮助他们重拾自信与希望。

然而随着时代的变迁，人们的阅读习惯发生了巨大改变。对于其他纸媒而言，这也许只是内容渠道与发行形态的转变，但是对公益立家的《The Big Issue》而言，却是根本性打击。在《The Big Issue》的调查中发现，街友售卖杂志的收入已经无法满足其生活所需。面对严峻的状况，《The Big Issue》推出了世界上第一本可转售杂志。

新版《The Big Issue》依旧由街友销售，在购买者阅读完后，鼓励他们不要将杂志丢弃，而是转卖给身边的朋友，同时通过封面的二维码支付2.5英镑。多次转售杂志收入的一半将支付给售出该本杂志的街友，从而使流浪汉得到更多帮助。

在市场的巨大变化之下，《The Big Issue》在保持公益基调不变的基础上，重新定义了这本杂志的经营模式与商业形态。同时，转卖活动将消费者融入到了公益链条之中，强烈的互动感与参与感赋予了其独特的意义。