视觉时代微博图像的传播特性分析

王燕玲

摘 要 微博特有优势使其成为人们分享信息传播图片的主要平台，微博上的网络视觉文化也随之兴盛。笔者通过了解微博图像的构成、传播机遇、传播优势、传播劣势等方面的内容，着重分析视觉时代微博图像的传播特性，以供参考。

关键词 视觉时代；微博图像；传播特性；分析

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）234-0107-02

微博图像的传播不只是视觉时代到来的主要标志，也是微博信息传播机制的重要组成部分，同时也成为新时代人群交流的主要方式之一。从微博图像中研究传播学相关理论，不但能了解人类信息传播历程的进步，还能进一步探究人类传播活动过程出现的变化。

1 微博图像概述

1.1 微博图像的构成

微博图像的构成通常为简单生动的emoji表情符号，还包括是以记录生活或传递观点为主要表现的二维图片、GIF动图。除此之外，直播、美拍或各类视频链接等多样化的图像形式，也属于微博图像的组成部分。人们可以利用手边可接触到的各种拍照软件、编辑软件、剪辑软件等创作各类各式的图像，并利用微博进行分享与传播。

1.2 微博图像的传播机遇

1）网络技术的发展。随着我国信息技术的不断进步，网络技术的发展为微博图像的呈现提供了多元化的技术背景。比如现在已经可以利用VR模式立体展现图像内容，使微博信息的传递更加便捷高效。网络信息技术拥有良好的发展前景，而微博图像的传播也会随之拥有更为广阔的发展空间。

2）网络视觉文化的兴盛。当今时代是一个以视觉为主导的时代，在这种视觉时代的背景下，人们会更擅长也更习惯利用图片信息进行交流，而微博作为新网络媒介之一，其图像传播的空间也会更加广泛。

1.3 微博图像传播的优势

1）高速度。在微博平台上发布图像内容，会在短时间之内广泛传播，对受众的信息接收起到明显的冲击效果。微博具有数量庞大的用户群体，网友只需要简单操作便可将相关图像信息转发收藏，再加上微博复杂的网络关系，图像信息可从一个节点迅速扩张到其他节点，传播速度极快。

2）便捷性。市面上各类的美颜相机或美拍的编辑软件可与微博内置的编辑功能互相配合，为应用者提供更为简易的操作，使其凭借个人爱好进行图像创作。受到微博平台开放性的影响，几乎所有人都可以在该平台上发布信息，这为图像的传播提供了便捷基础。

3）高效性。受到图片直观性与易读性的影响，图像可为观看群众提供直接的信息。随着人民生活水平的不断提升，生活节奏逐渐加快，庞大的信息量对人们生活造成强大的冲击，易读性较强的图片能迅速传播信息，而阅览群众只需通过几秒的查看，便可获取准确真实的信息传播效率极高。

4）立体性。图像比文字承载的信息更多，表达也更为鲜明直接，微博平台上的图像即可插入话题，又可插入链接，还可加入各种文字与特效，表现出极为强烈的视觉效果，能够更加完善的整合相关信息。

1.4 微博图像传播的劣势

1）覆盖性强。微博平台上的更新速度非常快，导致该平台上已发布的信息很容易被最新讯息覆盖，已发布的信息会被彻底掩藏。以微博图像的传播为例，微博图像一旦发布在该平台上，很快便会被后续其他微博图像直接掩盖，图像资源的累积与遮掩会影响受众对信息的准确提取。

2）虚假信息泛滥。微博平台准入的门槛较低，即使现在已开始逐步推进实名认证，但依旧有较多水军在微博上肆意操纵舆论，该群体只需要简单的用户名和头像便可发布信息，而这种群体通常会被安排完成三无小广告的推广，或被指挥攻击明星艺人等群体造成不良信息的传播。

3）不稳定性。微博图像的高速传播也会出现一些负面情况，受到其传播效果的影响，信息的传播过程不稳定性较强。一些含有负面信息的图像会在高速传播下带来极其恶劣的负面影响。

1.5 微博图像传播过程中存在的风险

1）谣言等不良信息的传播亂象。人民群众在使用微博过程中，常会受到欺诈信息、色情信息、暴力信息、谣言等不良信息的影响，与文字相比较而言，微博图像对不良信息的展示会更加简单粗暴，也能增加传播速度，使不良信息影响的人群范围不断扩大。相关图像一旦进入受众的视野之中，就会表现出极为显著的直观性与强迫性，使受众不自觉地接受相关信息。

2）管理制度存在缺陷。出现各类传播风险的原因除了使用者的自觉性之外，还受到管理制度的影响。管理制度的缺陷与相关法律法规的缺失导致微博图像在传播过程中存在较高风险。因此，微博企业相关部门必须重视管理制度的完善，有关部门也应当积极补充相关法律法规条文，及时解决微博图像传播及整个微博平台发展中存在的漏洞，保证群众的用户体验及信息安全。

2 视觉时代微博图像传播的具体特性

2.1 图文兼具

图文兼具是微博图像传播过程中形成的主要特征，单纯的图像传播已经无法引起群众的阅读兴趣，而将图文进行有效结合，能再利用图片吸引受众眼球的同时利用文字更好的传达有效信息。将图文进行有效结合，对微博图像进行传播，不但能够避免受众对图像进行自我揣测产生信息误解，还能使微博图像传播更具吸引力，使受众在阅读过程中掌握更多重要信息。

2.2 形式多元

除静态图片之外，动态化图像也已成为微博平台的主流图像传播形式之一，受到大众网民的喜爱与广泛应用。微博平台具备传播动态图像的功能，动态图像的制作过程较为简单，利用美图秀秀等软件将图片进行拼接，之后加上部分文字进行内容说明即可完成，动图制作的简单快捷也是促进微博平台动态化图像传播特性形成的主要因素。与静态图像相比，动态图像更加生动形象、引人注目，尤其是部分搞笑动图，如动物有趣行为、人民群众的恶搞举动、各类失误集锦等内容，均是人们所喜爱的动图内容之一。目前微博媒介技术已足够成熟，微博动态图像可随意发布在网上并交由大众进行阅览。动图的传播更加拉近网民之间的距离也能使图像进行更有效的信息传播。

2.3 去中心化

微博重视人民群众的使用體验，那些在现实社会中的中心群体在微博平台上的影响力主要由受众决定。微博图像传播过程中，受众可由自身喜好随意选择需要关注的人，接收符合喜好的图文信息，对不喜欢的内容可发表主观意见，甚至可直接取消关注。在微博图像传播过程中，人民群众占据主导地位，所有用户均处于平等地位。根据相关调查可知，微博平台传播的图像基本出自普通民众之手，而一些较为严重的社会新闻也是由普通人民群众第一时间发布，并进行广泛传播。除此之外，微博红人的走红也是微博图像去中心化特性的主要反应之一，微博图像的传播基本依靠广大受众进行创造与操控，不存在中心控制情况。

2.4 呈碎片化

碎片化特性是微博图像传播过程中的主要特性之一，在图像传播过程中，不同的传播主体有不同的传播空间，这种空间的割裂性与私人性导致微博图像的传播缺乏完整性。微博图像传播过程中还可选择传播范围，如向所有人公开或向好友公开，这种独立性与也促使微博图像的传播呈现碎片化。除此之外微博受众群体范围较大，其在学历、职业、年龄、审美习惯、消费能力、生活阅历上存在较大差距，因此，信息在传播过程中，会因为受众群体的不同接收到不同的的反馈，最终导致微博图像的传播呈碎片化。

2.5 多维传播

微博图像的多维传播是受到平台传播属性和规律的影响，同时也受视觉时代网络媒体传播特性的影响。微博图上的传播不仅限于微博平台，还包括网络论坛微信及其他客户端的友好联动。用户在微博平台上分享图片时，完全可借用一键分享功能在其他媒介上进行信息传播，能有效整合图像传播平台，进一步凸显了微博图像传播过程中的多维传播特性。这种多维传播特性促使微博图像传播较为高速高效，使微博图像传播具有广泛的影响范围，传播机制也随之演变得较为复杂。

3 结论

根据文中内容可知，在视觉时代的大背景下，网络视觉文化的兴盛使微博平台聚集了大量的用户，其图像具备较多的传播优势，也存在较为严重的传播劣势。因此，微博平台需采取符合实际的处理措施来改善目前状况，在规避风险的同时推动微博平台的可持续性发展。

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