SNS中韩移动媒体广告未来投放分析调查

张婧

摘 要 对全世界移動互联网使用人数中的移动媒体使用人数进行调查，对Facebook中韩两国SNS移动媒体中的Instagram和微信进行了比较及分析，根据今年1月份发布的报告，对韩国Instagram情况进行了调查分析，对近几年微信使用人数进行了统计，并对中韩两个SNS主流软件进行说明比较，以仅两年广告投放业务比例进行分析，对SNS软件发展的三个时期点进行说明，SNS广告传播中产生的效果关键点进行了预测，对SNS新媒体下的移动媒体广告现阶段情况进行了总结说明。并希望根据此论文，对我国SNS广告产业的未来发展有所助益。

关键词 SNS移动媒体；广告传播；广告发展趋势；广告效果

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）234-0076-02

随着媒体技术的变化与发展，大众媒体进入人们的视野，影响着人们方方面面的生活方式，通过互联网连接人们关系的社交网络服务SNS（Social Network Service以下简称为SNS）也发生着多种多样的变化，SNS的使用方法出现了新的形式，就是手机跟电脑可以同时登录，而随着移动技术的发展，手机渐渐的代替了电脑的存在，中国甚至全世界的信息传播途径都在往移动设备转移，《数字报告》2018年1月的数据指出，全球互联网使用者已经突破40亿人次，智能手机是全世界互联网使用人员的首选设备。每三个人中，就有一名使用手机登录互联网的用户。由于中国人口基数较大，所以在手机普及率中，中国未能进入前十，韩国全世界排名第四，而电脑在韩国的普及率，2018年的数据仅为55.15%，根据第43次《中国互联网发展状况统计报告》显示，手机互联网使用者规模到达8.17亿，全年新增手机网民用户6 433万人次。截止到2018年12月，使用手机上网的比例高达98.6&，使用台式电脑，笔记本上网的比例分别为48.0%和35.9%，使用平板电脑上网的占29.8%。2019年1月QuestMoblie发布的《2018年中国移动互联网报告》（年终版）显示，中国大陆移动互联网月度活跃用户规模达到11.3亿，人均单日使用时长突破341.2分钟。

在韩国最早的SNS社交软件为赛我（Cyworld），最近几年已经渐渐淡出了人们的视线，Facebook作为SNS的代表，使用者遍布全世界，扎克伯克（Facebook CEO）在Facebook发文宣布，截至2017年6月，Facebook月活跃用户数破20亿人次，也就是说，Facebook的使用者近乎世界人口的四分之一，接近全世界互联网使用人数的一半。在韩国，根据韩国2018 SNS互联网使用服务调差（大众传媒版）结果显示，Facebook以67.8成为韩国使用率高的SNS软件。

2012年4月，扎克伯克用10亿收购了另一款手机移动SNS Instagram，Instagram最受人喜爱的是他的图片分享功能，通过使用者通过图片分享自己的信息和感情，并且可以对使用者关心的主题和项目进行分类，甚至可以对拍摄的图片进修剪裁和增加滤镜效果，还有很重要的一点是，Instagram可以跟Facebook等其他软件进行互动，例如评论和转发。截止到2016年末，韩国Instagram使用者为564万名，到2017年末，Instagram韩国使用者超过1 000万名，并且此数值还在不断的增加当中。在KT集团2018年以网络使用对象做的调查结果显示，韩国使用时长最多的SNS Instagram超过Facebook，占所有软件使用时间比率的51.3%，比去年的36.4%增长了14.9%，使用率为59.7%，不如上文提到的Facebook使用率67.8%，在20～30岁人群使用时长上，Instagram使用比率为59.7%，而Facebook的使用比率为59.4%。

在全世界SNS用户排名当中，中国软件占四位，分别是QQ，Qzone，微信，微博。中国大陆最具有代表性的SNS软件为腾讯公司的QQ，而QQ内的Qzone页面类似类似于FaceBook，仅在中国就有6.32亿使用者，腾讯公司旗下的另一款著名SNS软件为微信（WeChat），2011年1年21日，手机苹果商店微信1.0上线并允许下载使用，2012年3月，微信使用人次超过1亿，截至2014年，微信使用人次达到4亿。2016年12月，微信月活跃人次约为8.89亿，而到了2019年1月，微信的活跃人数超过10亿，每天使用微信发送消息约450亿次，同月微信人均单日使用时长同比增加6分钟，相当于微信使用的总体时长每天增加约7 500万小时。

人们对SNS软件使用方式的更改，也影响到了广告行业，全世界看来，互联网网络广告规模从2011年的118亿美元到2012年的169亿美元，一年时间增长了46.1%，而这其中，广告收益为88亿美元，其中SNS广告市场规模为38亿美元。SNS代表企业Facebook全世界广告卖出37亿1.100万美元，这其中手机广告为7.270万美元。《2018中国互联网广告发展报告》中指出，2018互联网广告总规模接近到3 700亿人民币，年增长率24.2%并且预测未来几年间，互联网广告投入还会持续增长。这其中，互联网广告投入向移动媒体转移明显，移动设备广告收入占比扩大至68%，比去年增长6%.中国内陆三、四线城市广告主营销业务也在往移动媒体转移。

目前中韩SNS用户移动媒体使用人数还有逐渐增加的趋势，广告商投放在在传统广媒体，线下广告上的比例在逐年减少，同样为新媒体的在线广告，现有数据表明，使用电脑与笔记本投放广告的时代已经慢慢消退，广告在SNS上的投放比例逐渐增多并且在未来的几年还会越来越多，中国跟韩国相关学术思想和论文虽然有，然而并不是很多，在韩国方面，更多的是对Facebook方面的相关研究，作为新兴的SNS软件Instagram，不管是Instagram软件本身还是对Instagram广告部分的相关研究，还有所欠缺，毕竟作为新兴的广告形式，研究的数据和研究的相关论文数量都有限，广告效果的论文就更欠缺。而在中国大陆的微信，微信作为通信软件被大众所研究，研究微信中广告部分的论文也是有所欠缺。其次中韩独立相关研究论文与数据很少，作为两国比较性的论文就更加少之又少，本文正是在这种背景情况下，希望可以弥补一点这方面的空白。另外，中韩虽然地域距离相近，由于有不同的风俗文化及历史背景，所以对广告投放所获得的效果也会有差异，作为中韩主要SNS软件的Instagram和中国SNS主要软件的微信，广告受众对软件使用中看见的广告部分兴趣与关心程度也会有所差异，希望可以通过此次研究，对未来广告投放策略有现实意义的帮助。

参考文献

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