融媒体时代提升电视新闻传播影响力的方式

王丽

摘 要 随着媒体技术的进一步发展，媒体形式不断创新，传统媒体与新媒体的融合局势已经成为必然，融媒体时代已经到来，在融媒体时代下，电视新闻的传播受到了更大的挑战，必须要进一步提升电视新闻传播影响力，创新电视新闻传播形式，促进融媒体时代下电视新闻传播影响力的不断扩大，为推动电视新闻事业快速发展提供有效的发展思路参考。文章主要以电视新闻节目为例，分析融媒体时代带来的电视新闻发展的积极影响，并探究当前电视新闻节目发展中面临的挑战，探究融媒体时代提升电视新闻传播影响力的有效途径。

关键词 融媒体时代；电视新闻；传播；影响力

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）234-0034-02

现阶段，融媒体的发展让传统媒体以声画为主的电视新闻传播新式已经不适应当前的发展需要，电视新闻节目中越来越多的出现一些新元素，为电视新闻节目的发展进步提供了丰富的形式和内容，保持了电视新闻节目的与时俱进，但是，电视新闻节目的融媒体时代发展中要实现长效发展，还需要进一步完善相关的改革和创新工作，才能真正实现电视新闻节目的与时俱进。

1 融媒体时代对电视新闻的积极影响

1.1 促进了电视新闻节目的丰富和发展

融媒体时代，电视新闻的表现形式越来越多样化，传统媒体的新闻表现多以声像的形式来对新闻内容进行陈述，而媒体融合下，更多的是将各种媒介结合起来，新闻的传播中既有声像，也有文字、表情，除了比较正规的中央新闻外，其他的民生新闻、法制新闻、娱乐新闻等在表现形式上更加多样化，相关的主持人在进行节目播报的过程中也可以增加一些新闻评论，当然，这种评论是站在大众视角开展的，符合社会基本道德的。媒体融合下，新闻节目的内容更加丰富，更能满足不同人群的需要。

1.2 传播媒介越来越多样化

在媒体融合时代，电视新闻的传播形式越来越多种多样，人们获取新闻的途径更多，无论是走在大街上，还是坐在商场里，是玩手机还是玩电脑、看电视等，都能够随时随地的查看和收听新闻信息，了解天下大事。借助新媒体时代下的微博、微信其他社交软件、浏览器、应用软件等，都可以获得新闻资讯，新闻的传播已经无处不在，人们不需要再准时收看新闻联播来获取资讯，新闻成为互联网生活的重要组成部分。这对于进一步拓展新闻影响范围，提升新闻影响力具有重要意义。

1.3 传播效率更高，素材更丰富

媒体融合为电视新闻的發展带来了更有效的传播效率，新闻现场直播成为可能，能够满足人们对于重大新闻的关注需要，例如，在汶川地震的抢险救灾阶段，电视一直播放现场直播的画面，让全国人们能够时刻关注灾区的最新进展。此外，在电视新闻的素材选择上也十分丰富，海量的新闻素材能够满足新闻采编工作需要，采编人员可以在其中进行挑选，选出最具有话题性和关注度的新闻来进行编辑和呈现。

2 电视新闻节目发展中面临的挑战

2.1 与其他类节目的激烈竞争

现阶段，更多人在观众新闻的过程中存在一种享乐思想，因此他们将更多的关注点放在了对于综艺类新闻节目、娱乐新闻节目的观众，一般重要的新闻他们通过其他方式也能获取，因此，对于电视新闻的关注度会下降，导致电视新闻在播放的过程中，点击量和收视率呈现下降趋势。媒体融合时代其他类型的节目发展迅速，为电视新闻节目带来了极大的挑战，电视新闻节目想要获得更多的关注，提升收视率和点击量，必须要进行创新，体现新闻的价值和魅力。

2.2 节目形式老套，语言刻板

在很多观众的心目中，对于电视新闻的印象往往是觉得电视新闻主持人一脸严肃、着装一本正经、语言过于官方化，因此往往会导致新时期的观众对电视新闻节目失去兴趣和关注，很多电视新闻节目在采编和播报的过程中，讲究以事实为基础，强调客观性，就会导致大多数新闻类节目的趋于一致性，新闻节目就会丧失新意，观众缺乏观看意愿和兴趣。在新闻采访中，大多也是采用传统的一套采访方式，事实配合几个群众的言论，就构成新闻的全部，这样的新闻采编中观众往往是很难喜欢上节目的，新闻节目发展面临瓶颈。

2.3 与观众缺乏有效互动

现阶段，电视节目快速发展，很多电视节目都开启了观众通道，观众可以随时发表意见，无论是综艺类节目还是电影电视剧，都可以进行评论和互动，而目前的电视新闻节目在观众互动方面，还有所欠缺，电视新闻在播放中，观众对于事件的观点和意见往往得不到有效的抒发，也会导致观众观看意愿下降，这种电视新闻节目往往是缺乏群众基础的，发展也比较困难。

3 提升电视新闻传播影响力的有效途径

3.1 体现新闻节目的时代性

电视新闻类节目以陈述客观事实为主体，这本身就是对于节目进行了一定的约束，在这种情况下，为了应对新时期媒体融合发展带来的节目挑战，电视新闻节目要把握时代发展的脉搏，积极寻求电视新闻节目的新的发展路径。在电视节目中，要坚持适度创新的原则，在坚持对于客观性事实的陈述中，增加一些时代的元素，体现对于观众喜好的迎合。例如，现阶段每年都会出现一些网络流行语，这些流行语在电视新闻节目中也可以适当引用，在不影响新闻事实的基础上，将新闻的采编语言变得更加平民化、生活化一点，有利于拉近和观众之间的距离，让观众能够更好的接受新闻节目，感受到一种交流的自然和亲切感，这对于奠定新闻节目的观众基础具有一定的积极作用。

3.2 发展新闻节目的多种传播形式

现阶段，媒体融合，各种新的媒介形式出现，并成为新时期大众所热衷的媒介传播形式。例如，现阶段的大众群体在智能手机、电脑上的普及率较高，他们甚至已经对于电视都不再那么热衷了，借助手机电脑就能满足他们的各种娱乐需要。而在手机电脑的使用中，更多的大众热衷于社交软件、游戏软件以及购物软件的应用，这就要求在这种背景下，开展新闻节目的创新必须要创新形式和途径，可以根据新时期人们的信息获取渠道变化，发展电视新闻的微信公众号，建立电视新闻的微信交流平台，对于电视新闻进行多种形式的组编，可以是文字配图案的，可以是视频动态的，可以是声音播放的等，满足更多观众的新闻获取需要，同时，开展又将征集活动，通过设计相关的电视新闻节目的有奖问答活动，增强观众和节目的互动，同时提升观众对于节目的关注度等。

3.3 提升思想认识，提高创新水平

作为电视新闻工作者，媒体融合背景下，要提高政治站位，深刻把握推进媒体融合的重大意义，奠定坚实的思想政治基础；要抓住关键环节，重点在创新理念、内容生产、移动优先3个方面发力，努力推动媒体融合取得实质性突破；要坚持正确导向，坚持“两个效益”并重、社会效益第一的原则，确保媒体融合推进得又快又好。新时期，广大新闻工作者要进一步解放思想、开拓创新、锐意进取，不断用媒体融合发展的新成效开辟新闻事业的新天地。在新形势下，要把握数字化、网络化、智能化融合发展的契机，不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野、增强本领能力，要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力。提高思想建设站位，提升内容建设质量，优化载体建设性能。做好新闻创优，要注意新闻主题的提炼和清晰表达；要处理好新闻主题与导语的关系；注重对新闻主题进行深度提炼与背景开掘；对新闻主题形象表达，把人物写“活”。要以“技术进步、传媒变革与融媒体报道”为工作研究重点，深入剖析当前融媒发展趋势，把握短视频等融媒产品的制作理念，要在思想上提高认识，在节目题材、节目质量等方面要肯下功夫。相关的传媒企业也要进一步加强电视新闻的创新发展工作，培养创新人才，积极推动电视新闻事业的发展，应对目前电视新闻发展中存在的问题。

4 结论

电视新闻在媒体融合的时代背景下要实现可持续发展，必须要认识到目前媒体融合发展带来的机遇和挑战，并针对发展中存在的问题，不断完善相关的工作方案，创新工作方式和方法，加强新闻工作创新和改革，坚持正确思想和理念引导，才能不断推动电视新闻事业的长效发展，促进电视新闻不断取得进展。

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