中国消费者出境购物现象剖析

刘瑞

【摘要】中国消费者境外大量购物现象，可以视作是经济转型尚未完成的阶段性现象，是中国经济尚未完成现代化的表征。随着中国经济成功实现转型，经济步入现代化阶段，国内市场有效供给充足，优质供给源源不断，市场上的中高档消费品应有尽有时，中国消费者的出境消费行为转型也将可期。

【关键词】中国经济转型 中国消费者 境外购物

【中图分类号】F126.1 【文献标识码】A

进入21世纪以来，特别是2008年国际金融危机以来，全世界都发现，出境旅游的中国消费者大量购物，已经成为拉动当地经济的重要因素之一。据国际调查数据显示，中国人在境外购物的人均支出达到8000元人民币，到美国的人均开支上升到12000元人民币，这还不包括国际行程开支。值得讨论的是中国消费者为什么会有这种大规模的境外购物，且引来如此巨大的影响，成为当今世界市场一道亮丽的风景线。

探因：中国消费者大规模境外购物与国内收入的持续增加、国内外制造业水平客观差距、消费品关税偏高、海外消费限制偏松等因素密切相关

首先，境外购物的实力来自国内收入的持续增加。改革开放之初，中国人均GDP只有250美元左右，属于极度贫困水平。然而到了2016年人均GDP达到8000美元左右，开始步入中等收入国家，其中沿海发达省市的人均GDP普遍高于10000美元，中国消费者尤其是城市消费者具备了一定的购买力。到2018年依照国家统计局标准，人均年收入在3—6万元人民币的中等收入人群达到4亿。这部分人群的住房问题基本解决，家中还有一定的财产性收入，消费实力比较厚实。据海关统计，近年来出境旅游的人数保持在一亿人次以上，这中间究竟多少属于中等收入人群没有统计，主要来自哪些城市没有足够的信息。但是可以肯定的是，境外购物的人群中属于那些四亿中等收入人群的居多，属于大城市的人群居多。应当说，能够出国购物的中国消费者是富裕起来的人群，是有钱的中国人，尽管这不代表所有的中国人都有钱了。这一亿出境的富裕消费者相对于国内13亿人口不算太多，但是流动到那些人口大部分只有几千万的发达国家去轮番购物，成群结队去扫货，其景象一定蔚为壮观。

其次，中国制造业与国外高端制造业依然存在客观差距。改革开放四十年来，中国已经从农业大国转变为工业大国，变成了“世界工厂”，制造业有了长足进步。基本上国外能生产的产品国内都能生产，甚至于一些从国外买回来的产品，拆开包装后会发现产品上赫然印着“Made in China”！但是这并不意味着中国制造业已经是世界第一了。中国与发达国家先进制造业的全方位差距不是短期内能够弥补的。这种差距不仅体现在技术上，还广泛存在于设计理念、制造工艺、产品性能、产品质量、产品外观等方面。中国消费者通过切身体验比较，能够识别出什么样的产品是好是坏。市场经济中的消费主体多是消费至上主义者，购不购买国外产品与爱国主义无关，也与崇洋媚外的心态无关，只与消费偏好有关。号召中国消费者买国货甚而抵制洋货，只在特定情境下会起暂时的作用。可以预计的是，什么时候中国制造业成为了世界上最先进的产业，国内市场上涌现出越来越多的高质量国货，到时中国消费者就会停止这种大规模境外购物的消费行为。

再次，中国政府的消费品关税偏高與境外购物限制偏松的双向政策调节结果。一方面，在改革开放之初，中国作为发展中国家，为了扶持国内民族工业发展，对一些消费品实行较高的进口关税行为是合理的，这也是国际通行的原则，得到国际社会的认可。以后随着中国经济开放程度提升，尤其是2002年中国加入WTO之后，中国逐步将平均关税率从25%降到了目前的8%左右，体现了巨大的进步。但是与发达国家关税平均水平普遍在5%以下相比，我国进口关税依然偏高也是事实。再加上外国产品代理商有意抬高外国产品在中国国内销售的价格，因此比较起来，外国产品比起当地价格实在高得离谱。对此，国内反垄断法也是无能为力的。

另一方面，在改革开放初期，人们因公出国居多，按照政府补贴标准只持有少量的零花钱，购物囊中羞涩。同时中国政府对境外购物做了严格的数量和比例限制。但是进入21世纪以来，中国政府对个人境外购物的限制政策逐步放松，因私出国的富裕人群开始能够在境外大量采购免税产品。越来越多的发达国家采取鼓励外国游客购买本国产品借以带动国内经济增长的购物退减关税政策，也刺激了中国消费者的购物胃口。而国外商家更是及时捕捉到了这种政策变化，对中国消费者采取特定对象营销手段，雇佣会讲中文的推销员，提供银联卡和支付宝等金融服务，进一步助推了中国消费者的购物热情。于是乎，中国人带着空袋出国，拧着大包小包满载而归。

究果：中国消费者大规模境外购物具有积极和消极的双面影响，在催生了一系列国际产业链和价值链的重组和创新的同时，也造成国内消费购买力的大量外流

在经济全球化趋势下，消费者国外购物是有诸多积极作用的。这是一种和平与发展的必然结果，但是这种趋势的背后也折射出政策需要及时调整的地方。如果不做出必要的政策调整，长此以往，消费者与商家彼此都将面临诸多挑战。

从积极作用来讲，首先，中国消费者境外购物满足了对美好生活和高品质消费品的需求。富裕起来的中国人民能够通过开放的国际环境获得更多更好的物质产品，这一定会增强消费者的民族自豪感和改革开放成果获得感，无疑也会进一步增强人民对改革开放政策的支持热情。其次，中国消费者境外购物拉动了其他国家的经济增长，在一定意义上也挽救了发达国家一些产能过剩的产业。正是由于大量中国消费者的购买，犹如外部注入一股强劲的兴奋剂，使得国外一些高档奢饰品生产和相关配套产业重新获得了动力，增加了当地的就业和财政税收。许多国家的商家把中国消费者当作贵宾接待，其动机就是中国消费者带来的巨大商机和商业利润。

再次，中国消费者的购物热潮催生了一系列国际产业链和价值链的重组和创新。蓬勃兴起的电子跨境商务、国际互联网金融和跨境物流业就是在境外购物热潮中发展起来的，是中国消费者跨越银行卡支付阶段快速进入电子支付的需求，倒逼这些国家大力改造金融和互联网基础设施，实现跨境互联网金融和跨境物联网服务，也进一步催生了国家之间的政府相关协议和政策调整。可以说，中国消费者成为推进经济全球化进程的一支生力军，成为世界和平与发展的贡献者。