电视广告中视觉元素符号对消费心理的影响

张洁

【摘 要】随着国家经济的发展，制造业发展的速度也越来越快。电视逐渐普及到千家万户，在国家经济高速发展的状态下，居民购买力也随之水涨船高。这时候，广告商看到了电视广告的商机，通过电视视觉元素符号来对大众进行产品推广，运用视觉元素符号来进行产品营销，吸引消费力。

【关键词】电视广告；视觉元素符号；消费能力；影响

中图分类号：J524.3 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）11-0145-01

在国家大力对外开放的同时，中西方不仅实现了经济上的交流，更有文化上的交流。越来越多的中国广告运用国外元素，而外国广告也大胆采用中国风格。在互联网高度普及的时代，在经济快速发展的时代，居民的购买能力越来越强，同时，理性消费、绿色消费等消费方式，量入而出，适度消费；避免盲从，理性消费等消费观的流行，让商家不得不利用视觉元素符号，从消费者的消费心理出发，去迎合消费者的喜好，设计出符合大众审美的广告，通过使用视觉元素符号，在宣传产品和企业文化的同时，也给消费者带来了视觉上的享受。各式各样视觉元素符号的运用为电视广告带开了新世界的大门，带来了新的商机，使其成为社会各界喜闻乐见的推广手段。

一、广告对人们购买心理的作用

广告顾名思义广而告之，通过一些正规途径对人们进行广泛的宣传，使自己的产品被人们所熟知。物质资料生产的最终目的是为了让消费者进行消费。所以，好的广告可以让消费者产生购买的欲望，进而去了解产品本身。而一个差的广告，让人看的欲望都没有，更不用说去了解产品本身了。所以，商家通常会利用明星效应来宣传自己的产品，吸引消费者，使之萌发出购买的愿望。

二、视觉元素符号

（一）色彩。对色彩的运用从古至今从未断绝。例如象征九五至尊的黄色，比喻世外高人的素色，风尘女子的五颜六色，古人把色彩的运用发挥得淋漓尽致。被打入冷宫的妃子总是以一身灰衣出现在人们眼前，而正得宠的妃子通常穿得花枝招展。“江州司马青衫湿”“紫绮为上襦”这些诗句描写的不仅是颜色，更是颜色下所代表的人物。所以，随着改革开放，人们从对军绿色的钟爱，再到喜欢大红大紫，最后到现在各种颜色的拼接，都反映了色彩的运用。国花牡丹象征大富大贵，不仅因为其层叠的花瓣，更因为其典雅的色彩。人们为什么更喜欢彩电而非黑白电视呢？色彩就占了很重要的原因。所以，色彩的运用能让人们对产品本身产生浓厚的兴趣。

（二）图形文字。图形和文字对产品本身也有极大的推动作用。试想是农夫山泉的瓶身好看还是百岁山的瓶身更加好看。答案肯定是后者啊！同样是矿泉水，但是标价不同，同样是塑料瓶，百岁山的瓶身没有采用中规中矩的设计。有时候，同一种产品，或者只是换了个外观，就能给消费者不一样的感受。就拿手机来说，十几年前的按键机和现在的智能机，你会选择哪一个？答案显而易见，为什么？智能机更加轻薄，屏幕更大，外形更加美观。所以简单明了的图形能够更好地传达产品的价值和理念。

文字的运用方式更是层出不穷。假如是一件护肤品，商家介绍时说：他能够把每天暴露在外面的皮肤上的灰尘清洁干净，能够把出汗时堆积在毛孔中的油脂排出，介绍了一大堆，可是消费者可能根本没有那么多时间和精力去看，消费者选购护肤品是一个相对短暂的过程，上述那段介绍换成“控油洁面”四个字，简洁明了，介绍了产品的主要特性，剩下的让消费者在空闲时间自己去了解。

（三）代言人物。近几年刮起了一股明星热，商家不满足简单的图片和文字介绍。通常会请明星代言或者网红促销，这种明星效应很好地带动了产品的销售。

三、视觉元素符号对消费者的影响

商家对产品的宣传广告通常是色彩，文字，图形，代言人的结合。泰国广告一直是一个热议的话题。他们的广告通常超出认知常理但认真想想又在情理之中。比如：一个广告中恶毒的婆婆让儿媳妇去不同的地方买不同品牌的生活用品，故意刁难她，怎样看这都更像是一部婆媳伦理剧，可是广告结尾却是宣传一个超市。这种小故事形式的广告，吸引消费者的注意力，让消费者不由自主地就去了解这家超市，这就是典型的成功的广告。

当科技利用在广告宣传又是另一番景象，给广告增添了神秘感。很多人为了拍一个不一样的婚纱照，让摄影师煞费苦心，奔跑时给摄影机加防抖仪，下水时还要用防水设备。这些科技的运用给产品本身带来了增值的效果，给人以心灵的震撼，吸引更多的人来了解产品。

电视作为传播的载体，在广告中占有极其重要的地位。人们无时无刻不被广告所包围。所以设计师在设计广告时，只有别出心裁，既不能让视觉元素符号太过强烈，喧宾夺主，抢了产品的风头，又不能让视觉元素符号太过单一，让消费者看过之后觉得没什么看点，没有想继续深入了解的欲望。所以商家要进行市场调研，了解消费者的喜好，从消费者的心理出发，投其所好，综合使用视觉元素符号，创造出兼具信息分享和视觉享受的经典。

参考文献：

[1]王丽美.浅析电视广告设计中视觉元素符号的运用对消费心理的影响[J].科技与创新，2016（16）：41-41.

[2]鄧冰冰.浅析消费者心理研究对我国广告设计的影响[J].纳税，2017（8）：122-122.