博物馆文化创意产品开发的特征、问题及对策

张尔迹 彭无忌 黎思玉

【摘 要】随着我国经济的发展及现代化步伐的加快，人们对文化保护的意识逐渐提高。博物馆行业在我国文化领域中占有较大比重。推动博物馆进行改革和创新，就是在保护和发扬我们的文化，保护我们华夏民族的根基，让我们的文化走向世界。我国的博物馆行业应审视国内环境，同时向有经验的国家和品牌学习，规范自己，建立和完善符合国情的管理和运营体制。

【关键词】博物馆；文化创意；产品开发；问题

中图分类号：J524.1 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）11-0143-01

我们的博物馆大都属于非营利性单位，承担着发扬和保护我国文化的重任。博物馆作为收藏和保存我国文化产物的最大机构，他的发展和创新，是我国文化创意产业发展的重点。

一、博物馆文化创意产品开发的意义与特征

（一）有利于推动我国文化的发展及繁荣兴盛。文化乃是一个国家的根本之一，是一个国家的魅力体现之一。我们的国家和民族历经了无数的风风雨雨，创造了独具特色的中华文明。此乃我们无数华夏儿女为之骄傲的根本之一。文兴则国兴，文化发展即国家发展。

（二）有利于保护我国文化的多样性。我国是一个拥有数千年历史文化文明的国家，数千年文明创造出了我们独具特色的华夏文化。近年来，我国遭受欧美、日韩等多种文化的入侵，致使很多青少年对本国文化的认知较为淡薄。通过此项活动及推广，让我们每一个人认识到我们自己的文化，推动我们去重视，去学习。这是保护和发扬我们的文化的有效途径。

（三）推动文化交流。闭关锁国不问外事会使我们的发展落后，文化领域也一样。当今时代，我们只有积极融入这个多元化的大世界，让我们的文化走向世界，经历一番风雨，让世人感受到我国文化的魅力。通过此次博物馆的改革和创新，不仅让国人认识到我们的文化，也能让我们的中国文化面向世界。

二、我国博物馆文化创意产品的开发存在的问题

如今，我国国家一级博物馆近两百个，但优质的博物馆较为集中。此次博物馆的改革和创新，我国有着不小的优势，但优势的背后，也存在不少的问题。

（一）人才匮乏。我国虽有15亿人口，每年有成千上万的大学生从学校走出，但在博物馆文化领域的人才较为匮乏。目前，我国博物馆的工作人员不足，大多数工作人员来自历史领域。看似合情合理，但实则缺乏具备商业营运头脑的人才。这限制了我国博物馆文化的发展，且不符合我国正在推行的可持续发展观。

（二）经费短缺。我国的博物馆大都属于国家单位，不存在盈利。因此大部分经济来源全靠政府拨款，可用于创新改革的经费严重不足。因此，极大地限制了博物馆文化的创新及发展。特别是那些中小型博物馆，由于经费的缺乏，其优势无法正常发挥，让他们在面对即将到来的挑战时，无法做出有力的回应。

（三）观念陈旧。我国大部分博物馆还有着闭门造车的陈旧观念，忽视社会的变化。对知识产权保护，运用及管理和创造的重视严重不足。我们的博物馆大都属于国家单位，不存在盈利，因此缺乏竞争，长此以往，养成了缺乏市场、创造、及运营的诸多意识。因此，我们必须改变对博物馆的传统管理机制，这一点可以向此等制度较为健全的西方国家学习，取其精华，优化自身，提高自身的实力，来面对未来的挑战。

（四）类型单一。博物馆内，缺乏特色以及地域風格。大多数的博物馆，都只是简单地将宣传词和标语打印在了门票上，或简单地拉几条横幅，无法有效吸引群众的眼球，也不能将博物馆文化传播出去。并且，大部分有自主产品的博物馆，产品类型缺乏创新。大都是明信片、书签、邮票、信封之类的东西。在国内有新型文化创意的博物馆如凤毛麟角。

三、我国博物馆文化创意产品的开发问题的对策

（一）高薪招收人才，精简机构。起步初期，经费紧张，要把好钢用在刀刃上。高薪聘请有商业头脑的工作人员，打开博物馆商业化大门，让我们的文化既有学习价值，也同时具有商业价值。

（二）改变观念。观念应与时俱进，一味守旧，会将自身推向衰败。将自身置于大环境中，淡然面对挑战，挑战中抓机遇，于逆境中成长。改变当今管理机制，可向此类制度成熟的国家和地区学习，不断优化自己。经历过考验，在考验中屹立不倒的我们，方可将中国文化推向世界。

（三）提升自身实力，打造自主品牌。想要打造自己的品牌，应改变陈旧观点，从当地特色，自身特色出发。打造出属于自己的自主品牌。结合当地工业、农业及制造业，打造出符合地区风土人情的产品，高端与低端相结合，在包装和选材方面，注重价格和质量，做到物尽其用，贯穿和落实可持续发展观。树立好自身形象，承担起传播中国文化的重任，方可将我们中国文化推向世界。

伴随着我国改革开放事业和工业农业制造业的现代化发展的深入，时代要求博物馆事业与时俱进，不断发展和创新。在挑战中抓住机遇，不断磨练自己，在文化多元化的浪潮中站稳脚跟，将我们的文化推向全世界。

参考文献：

[1]王丽娟.我国中小型博物馆文化创意产品开发方略研究[J].中国博物馆文化产业研究，2015（00）.

[2]欧广远.论产学研合作的模式创新与风险防范[J].企业活力，2015，（09）.

[3]郝畅.博物馆文化创意产业的现状分析[J].北京印刷学院学报，2018，（01）.

[4]刘凯.中小博物馆文化创意产品开发的现状与对策[J].文物世界，2017，（03）.