当代电视节目形态元素创新研究

王茜

【摘 要】随着社会经济的不断进步发展，人们的文化生活质量大幅提升，对于电视节目的形式及内容有着更高的要求。本文将简要分析当代电视节目形态发展现状，并论述当代电视节目形态元素创新的主要内容及路径。通过本文的分析及研究，旨在促进当代电视节目形态元素的创新发展，提高人民群中的文化生活质量。

【关键词】当代电视节目；形态元素；创新研究

中图分类号：J904 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）11-0094-01

一、当代电视节目形态发展现状

当代电视节目形态发展中，存在节目内容同质化、创新能力不足、影响力度不足的问题。首先，数字电视的普及化发展，为观众的观影活动提供了丰富多样的选择性，但电视节目内容及形式同质化严重，电视内容与形式缺少创新性，成为电视节目收视率降低的主要因素。其次，新媒体时代背景下，各种视频播放软件、平台崛起，电视节目的传播发展地位受到严重的挑战，电视节目影响力度不足，成为当下电视节目发展的主要现状。

二、当代电视节目形态元素创新元素

（一）内容创新

电视节目是人民群众生活娱乐中，重要的组成部分，以其自身的趣味性及娱乐性吸引着观众。在内容丰富的电视市场之中，优秀的电视节目将引起观众的共鸣，对人民群众形成广泛的影响。当代电视节目形态元素创新，应基于电视节目内容进行创新，深入挖掘我国传统文化内涵，将传统文化内涵中涵盖的价值理念等，为电视节目创新提供多维创新空间。

（二）营销创新

电视节目的形态是多元化发展的，随着大众传媒技术的不断创新发展，电视节目逐渐呈现出多种节目形态。现阶段的综艺节目受关注度较高，例如，《这就是街舞》和《声入人心》，这两档综艺节目在2018年被观众受认可程度较高。《这就是街舞》促使社会中掀起“街舞热”的浪潮；《声入人心》旨在帮助观众，消除对高雅音乐的误解。新媒体的不断发展，对传统电视节目的营销方式产生冲击，新旧媒体联合营销的理念，将有效发挥媒介平台的聚众优势，当代电视节目形态元素创新，将包含电视节目营销方式的创新。

（三）传播创新

当代电视节目形态元素创新研究，其中包含电视节目传播的方式创新，即借助大众传播媒介为载体，积极拓展电视节目的传播渠道，为电视节目的传播提供更多有效的方式及路径。首先，当代电视节目传播創新，将实现由制播分离到合作生产，充分利用社会资源创新电视节目。其次，当代电视节目形态元素创新，将积极拓展与受众群体的互动交流，提高电视节目的传播发展力度。借助网络平台相对自由的交流空间，充分了解群众的意见及建议，更有效改进电视节目。

三、当代电视节目形态元素创新路径

（一）结合本土文化

当代电视节目形态元素创新发展，应充分结合本土文化的地域特色，为电视观众提供风格多样的电视节目。中华民族文化博大精深，将中华民族文化结合至电视节目创新中，将不断丰富电视节目的内容及文化特色，充分发挥中华民族不同文化的区域特色。结合本土民族文化进行创新，将有效增强电视节目的生命力，创作出人民群众喜闻乐见的电视节目。

（二）树立品牌意识

当代电视节目形态元素创新，应树立品牌发展意识，创新电视节目文化品牌。电视节目行业中，节目制作团队是电视节目选题、定位、制作、宣传等方面的决策者，电视节目的发展想要获得较大的社会影响力及较强的辨识度，需要电视节目制作树立坚定的品牌发展意识，创建出节目的文化品牌。我国电视节目的发展，受节目的经济效益限制，节目的开发创新力度不足，电视节目品牌建立意识不足。因此，应构建具有创新性的节目特点，并推动优质文化的传播。

（三）深入挖掘文化

电视节目的内容，是节目发展的基本宗旨，中国电视节目的文化创作中，随着节目内容及节目主体的不断丰富发展，电视节目的创作主题不断丰富，深入挖掘电视节目中的文化内涵，将有效解决电视节目同质化的现象。中华民族传统文化丰富，在电视节目内容的开发之中，深入结合传统文化内涵，将有利于创造出具有新意的电视节目内容，整合不同文化元素中的展现方式，创新出具有文化性及趣味性的原创电视节目。

（四）注重观众互动

观众作为电视节目的主要收视群体，观众的兴趣爱好及观看需求，将成为电视节目创新的主要方向及动力。新媒体时代背景下，人们的互动交流更加便捷，电视节目在创作时，充分收集观众的意见及建议，创造出符合人民群众审美需求及娱乐需求的电视节目。在电视节目播出之后，电视节目制作方可结合观众的在线留言，了解观众的观影感受，继而在下次电视节目制作中，做出具有针对性的调整变化。充分听取观众的意见，是当代电视节目形态元素创新的重要内容。

四、结语

新媒体时代背景下，人们将接触到更加丰富多样的文化内容，对于电视节目形态有着更高的要求。我国传统的电视节目制作中，存在同质化、创新力度不足、缺少影响力的问题。电视节目形态创新作为一种新型的发展理念，需要电视行业的媒体人，突破传统的发展理念及思维模式，深入发掘中华民族的传统文化内涵，并建立品牌精神及品牌意识，创造出更加具有趣味性及时效性的电视节目，实现当代电视节目形态元素创新发展。

参考文献：

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[2]李星儒.真人秀节目：狂欢下的冷思考[J].中国广播电视学刊，2015（01）：37-41.