重大新闻事件电视传播国际化策略分析

郭杨

【摘 要】重大新闻事件是社会关注的焦点，属于时事新闻范畴，内容的重要性决定其有极高的信息价值。在电视媒介中，中西方对该类型事件的报道各不相同，本文主要对当代环境下二者的传播差异，进行全方位的深入探讨，以期明晰二者区别，并提出建设性思考。

【关键词】重大新闻事件；传播体制；视角；平衡关系

中图分类号：G1 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）13-0234-02

在信息化日益发展的今天，大众传媒早已成为人们获得外界信息的主要渠道。其中电视媒介在新媒体的环境下不断创新与发展，展现出更多的功能与特点，依然是新闻传播的主流媒介。电视媒介因具有新媒体时代媒介无可比拟的权威性，在重大新闻事件的传播方面备受青睐。重大新闻事件是一个相对概念，在国际上产生巨大影响的是公认的重大新闻事件，仅在本国国内产生重要影响的事件对本国新闻机构来说属重大新闻事件的范畴，但对国外机构来说仅属于一般事件。

对于重大新闻事件的传播报道，中西方电视媒体均以新闻的真实传播为第一要义，谨遵新闻的本质要求，力求重大新闻事件的真实性、时效性、全面性等。但双方在报道理念、方式等方面却大相径庭，无论是传播体制还是传播理念、视角，二者都有很大的区别，这是由社会环境决定的。对二者在重大新闻事件这一特殊类型新闻的传播差异进行探析，有助于总结出该类型事件传播普世规律。

一、求同存异，寻找中西方传播差异

（一）传播体制差异

任何一个国家、地区都有其特有的传播体制，像该区域的社会制度一样，是由这一国家的自身情况所决定的。传播体制的确立要综合政治、经济等各个方面，且各国的传播体制无论是何种形式，都要服务于社会制度，受制于社会形态和社会环境，只是受制下的表现形态不同，以中国和西方的传播体制为例，则可明晰其中区别。

1、中方媒体调控为主

国家的社会体制决定着新闻传播体制，以电视为媒介的新闻事件传播属于基础的新闻传播活动，新闻传播活动又受新闻传播体制束缚。我国的新闻传播行业因其对社会各方面的重大影响而具有极大的特殊性。因新闻传播是引导社会各方面舆论的主要活动，所以我国的新闻传播活动是受严格监管的，在该传播体制下的传媒行业不仅仅是以单纯的经济效益来衡量行业发展状况的，而是要看其是否发挥了传递信息的功能性，传递信息之外是否对社会舆论产生积极的作用，最终所取得的社会效益是该传播体制下最重视的。这就要求我国的新闻行业必须顺应国家的发展要求和时代潮流，形成正确的引导态势。中国和西方的新闻传播体制差异就体现在这一引导方式和力度上。我国的社会制度决定了新闻的重要地位，我国的新闻事业必须以维护国家统一、民族团结，实现政治稳定和社会稳定为第一任务，所以我国的各类新闻报道也常以营造正面社会效果为主。这种干预性的引导会使我国的新闻传播事业缺少一定的独立性，但在一些重大新闻事件中有着无可比拟的优势。在汶川地震的救灾中，我国电视新闻媒体着重报道了政府在抗震救灾方面的表现，对政府的一系列救灾行为做了详尽报道，减少对灾情的负面报道，从而在全社会范围内形成社会合力，进而使社会群众团结一心，合力抗灾，使灾区人民尽快渡过了难关，也对抗震救灾工作起到了积极的推动作用。作为世界人口第一的大国，我国的新闻传播体制必须以大局为重，重大事件的传播必须做到万无一失，才能使社会实现基本的稳定，这一特殊国情下的传播体制是适用于我国新闻产业的，也对新闻的传播发展有着推动作用。

2、西方媒体利益优先

西方国家的新闻传播体制是以私有制为主体的完全商业化的传播体制，该体制下的新闻媒体独立运作，自主经营，自负盈亏，不受政党政府的控制，以广告收入作为主要的财政收入。其特点是以营利为最终目标，以收视率为追求。西方的传播制度与中国最大的区别是外界的介入程度，具体研究是政党性的介入程度。与中国的新闻传播体制相比，西方新闻媒介受到政府的限制相对较少，主要还是受到利益集团（或压力集团）的控制以及经济因素的控制①。所以西方媒体的政党性是远不如经济性的，这为新闻媒体对利益的极致追求提供了条件。也正是由于西方对新闻传播采用一种被动的消极控制，不过多地干预新闻媒体，虽使得一些新闻可以有更大的爆料尺度，让受众群体可以更加接近事件真相，但也会让一些新闻媒介逐渐丧失了对新闻事件最基础、最本质的追求，且这一现象早已在西方新闻界屡见不鲜。新闻媒介以迅速、真实地报道信息为第一要务，西方的传播体制特性使西方媒介在信息、利益、控制三方面产生失衡现象，更倾向于利益追求。正如评论家所说，新闻报道与经营活动界限模糊不清，新聞媒体管理者对此类现象管理不力，有的甚至从中渔利，为有偿新闻的泛滥开绿灯②。具体表现为将新闻媒介作为经营平台，如刊登虚假广告、有偿发布新闻等。这一体制最大的弊端便是对经济利益的极致追求导致大量只为博取关注度的虚假新闻出现，这在重大事件中尤其突出，历届的美国大选便是最有说服力的例子。各个候选人拥有私人的电视台支持已经是必备条件，将原本为公众服务的电视媒体作为自己竞选的宣传工具，美化自己并实时爆料对手的丑闻，不分虚实和尺度大小，只为打压对手，这完全丧失了电视媒体的基本职能。

（二）报道视角差异

新闻的报道视角由于受事件题材、事件发展等特定因素的影响，加之不同国家、地区文化上的差异性，同一新闻事件的报道角度也不尽相同。特别是针对重大新闻事件这一特殊的新闻题材而言，因其本身的新闻价值以及所受的关注度较高，且具有突发性和发展的不确定性，报道视角的选择便尤为重要。由于其中庞大的信息量和复杂的事件脉络以及人们对未来发展的极大关注，中西方媒体均多采用系列报道的形式对这一类型新闻事件进行报道，以求报道的全面性。此种全面性仅是事件信息的全面呈现，报道视角依然有各国特有的新闻理念。新闻的报道理念决定了新闻的报道视角，视角的选择决定了编辑人员对新闻的加工以及价值倾向。中国对待重大新闻事件在完整传递信息之外，着重从宏观的角度报道，西方则注重微观报道。中国的文化使得中国的新闻工作者善于把握大局，抓住事件的总体特征，从大局出发以宏观的角度看待新闻事件。例如对待重大的灾害性事件，我国电视媒体会关注灾害事实背后引起的思考，从而让广大受众群体正确面对灾难，强化战胜灾难的意识，重在加强精神建设和行为指导。西方媒体在面对此类重大事件更注重从客观、微观的角度，去研究事件本身。因其受到商业利益的影响，西方新闻媒体必须以满足广大受众的需求为目标，在灾难事件的报道中通常着眼事件本身，放大悲剧细节，让其所报道的事件更具感染力和冲击力，使受众群体更加关注灾难中的受害者，进而提高自身报道的关注度。

二、日就月将，寻求媒介传播策略

上文提到的中西方电视媒介在重大新闻事件的传播方面存在着重大区别，在当今较为成熟的传播体系下报道方式、传播模式各有利弊，无论是对任何一个国家、地区的电视新闻行业来说，都有发展和改进的空间，基于自身国情下，正确把握信息、控制和利益关系，重视新闻事实和注重文本制作都可使本国新闻传媒业获得巨大发展。

（一）平衡信息、控制和利益关系

重大新闻事件因其关注度的存在其价值量是不同于普通新闻的，国家相关监控部门会对重大新闻进行相对控制，以期事件的舆论发展朝向正确的方向，西方媒体也因巨大的价值量而更加重视经济效益，这就导致了事件本身所包含的信息，与监管部门的控制程度和相关利益获取三方的失衡。信息的重要程度与事件的价值量互成正比，重大新闻事件中事件的价值量大，其中的信息便极为重要，在三者关系中，应把信息放在最重要的地位，在以社会、经济利益做少量参考的情况下向受众传递最全面最真实的信息，才能将信息最真实地传递给受众，信息的重要性才能体现出来。在以信息为主的同时，也要为了防止社会失范、新闻虚假、过度传播造成可能发生的社会混乱，进行监测和适当管控引导；对西方电视媒体而言，要在信息正确传递的基础上进行经济效益的挖掘，不能以传递虚假、夸张信息为获取经济利益的手段，西方政府也应当在利益获取方面对相关媒体进行监控。所以新闻传播单位并不是完全自由的发展状态，其必须在相对的范围内活动，以求达到信息、控制和利益的平衡点。

（二）重视新闻事实

新闻语言与文学语言、艺术语言、哲学语言的最根本区别应该是准确。所谓准确，就是概念明确、论断恰当，就是恰如其分地反映客观、报道事实、描写人物，容不得半点含混不清，是一就说一，是二就说二③。在重大新闻事件中新闻自身的信息真实属性是最重要的价值之一。中西方的电视新闻机构对待重大新闻事件在一开始都有着足够的重视程度，精确的播放安排，详尽的后续报道等事无巨细，但信息传递完成后往往事件不了了之，系列报道的不深入造成重大事件的信息价值损失，归根到底是对利益的极致追求。对西方媒体来说，一则重大新闻事件的报道会随着时间的推移改变其原有“风貌”。例如在报道甲型 H1N1 流感疫情传播这类重大灾害性事件时，对事件本身进行详尽描述后，西方媒體着眼于灾害本身，强调死亡人数和病毒传播具体情况，但随后便有西方媒体为提高收视率蓄意编造疫情传染源来自中国等谣言，不顾事件真实性，混淆是非以谋求经济效益。中国电视媒体在面对甲型 H1N1 流感疫情上实时公布流感发展和国家对疫苗的研究情况以及流感预防指南，让公众及时了解有效的预防信息，减少了社会恐慌。

（三）注重文本制作

电视媒介中的文本不仅是新闻播报过程中的文字脚本，还包括电视画面等所有通过电视媒介达到辅助主要信息传播的元素。对于重大新闻事件的传播而言，要想达到优质的信息传播效果，其相关的文本信息必须起到良好的辅助作用。电视画面要准确表现出该重大新闻事件的起因、经过、结果，文字稿件要对相关背景要进行简要的介绍，对重大事件的传播不能妄加主观评价，力求以客观公正的角度对重大新闻事件进行报道。对事件发展要时时关注，快速、全面地搜集相关信息并整合传播，排除无关信息，准确地传递出事件的核心信息。重大新闻事件是特殊的新闻类型，对国际上的重大新闻事件来说，准确搜集资料，且注重信息的翻译质量是关键。因国际重大新闻是以非母语的语言形式传播，我国电视媒介在翻译中不仅要做到最基础的实时、准确翻译，还要做到结合当地文化环境、社会背景、思维方式和语言习惯等，达到重大国际新闻的精准译配，最大限度还原新闻本意，达到国内传播的良好效果。

新闻传播是国家文化软实力的体现，中西方的新闻传播方式也各有利弊。新的时代背景下，双方应取长补短，建立相对完善的新闻传播体制和各具特色的新闻传播思维理念，以求更从容地应对重大新闻事件的传播问题，在彰显国家文化的同时共同助力新闻传播发展。

参考文献：

[1]乐利文，罗蕾蕾：从拉斯维尔的“五 W”模式分析当代美国的国际宣传体制.东北大学学报，2002-1.

[2]胡正强.论新闻失实的体制性因素.新闻知识，2004-11.

[3]李元授，白丁.新闻语言学.新华出版社，2001-13.