冯小刚贺岁片的商业化接受美学

王一然

【摘 要】冯小刚导演作为中国贺岁片的奠基人，为中国贺岁片的发展作出了巨大贡献，冯小刚的贺岁片对于受众，有着自己独特的看法，十年贺岁，冯小刚导演对自己影片的接受美学进行思考，挖掘出现当代人们的兴趣爱好，他的影片更多注重在浮华世界中的平民生活，人物主角更贴近生活，并且借人物反讽社会现象。平民化、生活化、商业化是冯小刚贺岁片的特点。冯氏贺岁片有自己独特的特点，有特殊的意义，他把现实生活的矛盾搬上屏幕，使大众对生活进行深刻的思考。

【关键词】冯小刚；贺岁片；商业化；接受美学

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）08-0088-01

一、冯氏贺岁片的“人物”与“观众”

冯小刚导演贺岁片中的人物是影片的一大特色，人物的塑造更贴近生活，是现实社会的典型人物形象。提起冯小刚贺岁片必定会想起一个人——葛优。葛优是冯小刚的御用男主角，葛优的形象更符合普通大众，甚至稍微差那么一点，但是正因为如此，冯氏贺岁片中的人物形象才更生动更令大众产生共鸣。冯小刚导演的平民化思想，影片不一定要华丽，但是一定要符合大众，让观众成为每一个主角。冯小刚导演影片中的人物大多普通，但不简单，从他们身上看到的社会现象，引起的是社会反思，这就形成了冯氏贺岁片的基本特点平民化、生活化，人物与观众形成共鸣。

二、商业化中的人文情怀

冯小刚贺岁片的商业化表现在他对生活、时代的人文情怀。影视文化的意义绝不仅仅在其自身，而是由它可以反映出特定时代和特定社会的文化精神，反过来也可以说，这些不同时代、不同社会的文化精神，也必然会给影视文化留下深深的烙印。[1]在冯氏贺岁片中，没有刻意的政治色彩和人物的主角光环，也没有用技术做大场面，有的只是日常生活中的琐碎小事，平民百姓身边的事，以小见大，影片的切入点也从老百姓想知道的小事入手，而影片的内容表现了社会和时代的变化，体现了老百姓在社会的不断变化中的艰难和越挫越勇的毅力。

冯氏贺岁片力求抓住普通小人物的生活，用摄像机将老百姓所经历的事谈论的事反映到屏幕上，表现社会生活，用冯小刚独特的电影手法，幽默的电影语言，使观众在影片中深刻反思并且看到希望，相信生活一定会变得更好。

三、以冯小刚的贺岁片为例分析商业化接受美学

（一）以《甲方乙方》为例分析

《甲方乙方》是冯小刚导演的第一部贺岁片，也是中国内地的第一部贺岁片，《甲方乙方》的上映给中国商业电影市场开辟了一个新天地，开拓了中国“贺岁档”的先河，贺岁片逐渐深入民心，冯小刚导演用独特的视角，幽默的电影语言，直观明了的拍摄手法，向大众介绍了为别人实现梦想的一群年轻人开办了“好梦一日游”机构，整个影片的基调愉快轻松，淋漓尽致地表现了普通大众对梦想的渴望，对现实生活的疲惫，老百姓这些不切实际的梦想因为“好梦一日游”得到实现，《甲方乙方》从侧面反映社会现象，影片中的每一个人物都是现实生活人物的真实写照，观众在他们身上折射出自己的内心，这也是《甲方乙方》引起觀众强烈反响的原因。

《甲方乙方》在情节上并非层层递进，一环扣一环，而是几个故事的串联，这些故事表面上看起来毫不相干，可是它们都由一个中心牵连，正是因为一个接一个的小故事段落模式，观众的兴趣才更加高涨，在观看过程中不会出现乏味无聊之感，小品式结构使得冯氏幽默和充满意味的京腔巧妙结合在一起，使影片中的对白成为经典。观众在嬉笑中深刻反思社会，在时代的变迁中，人与人之间的真情实感被金钱拆散，社会只能用金钱来衡量，冷漠冷淡充斥在人群之间，但是影片中“好梦一日游”给观众带来希望，人生苦短，谁都有梦想，哪怕只有一天，也愿意去实现，四个善良的年轻人圆梦机构，教育感悟了每一位观众，影片主题积极向上，用小人物反映大事件，平民化思想贯穿始终。

（二）以《非诚勿扰》为例分析

2008年，冯小刚导演拍摄了《非诚勿扰》，影片讲述了对爱情和婚姻的真诚和严肃。影片在上映之后取得优异的成绩，成为2008年十大卖座电影之首。

在《非诚勿扰》中，冯小刚导演的商业化策略的运用也是淋漓尽致，观众对影片中植入的广告印象深刻，如杭州西溪湿地、剑南春、海南航空等等，这是冯小刚导演商业策略运用的手段，虽然在影片中植入广告，但是观众在观看过程中并没有觉得刻意，而是自然而然展现出来，这就是冯小刚的商业化地位。《非诚勿扰》中出现了许多当时社会的热点话题，“小三儿”、“婚外恋”、“剩男”、“金融危机”等等，这些词语的出现，使得影片好像与观众进行了一次对话，冯小刚与观众仿佛通过影片交流。《非诚勿扰》是冯小刚导演贺岁片的佳作，是他创作的再次升华。

冯小刚贺岁片使中国电影市场变得更加多元化，电影学各分科的研究也呈现出交叉、综合的趋势。[2]冯小刚贺岁片不变的是平民化和人文情怀，虽然时代在变，社会在变，但是冯小刚的特点没有变，他永远将目光放在老百姓身上，懂得普通大众的审美需求，拍出老百姓喜爱的电影。

参考文献：

[1]彭吉象.影视美学[M].北京：北京大学出版社，2009.（05）.

[2]王志敏.现代电影美学基础[M].北京：中国电影出版社，1996：5.