数字化印刷重构商业世界

张帅

2019年4月9日-13日，Print China 2019在广东东莞举行。展会中，惠普“持续增长 印领世界”为主题，携多款设备与解决方案参展。从China Print 2017的“再创可能”，到2018年全印展的“印无止境”，再到今年的“持续增长”，三年来时间见证了惠普印刷业务的成长与变化。

品牌个性化定制发展成为了一个发展趋势。“国内果汁市场竞争激烈，如何在市场中脱颖而出？惠普的客户针对标签进行了研发、创新，推出了很多系列。”媒体会上，惠普公司为参会的多家媒体准备了一些由惠普客户推出的饮品，惠普公司Indigo/PWI数字印刷事业部中国区及香港地区总经理李鹏在开场白中如是说道：“虽然越来越多的人开始更偏爱电子阅读，但纸质印刷依旧是不可或缺的一环，印刷的市场其实更为广阔，生活中还有很多离不开印刷的产品，这些产品如何才能打开销路？满足客户不同的需求至关重要。”

格局带来的印刷趋势

互联网高速的发展，为用户带来了更广泛的消费选择。会中李鹏提到了一组相关的数据信息：整个社会的消费趋向更加数字化，比如49%的90后消费者更注重商品的个性化，30%以上的消费决策取决于第一眼的包装，53%的消费者愿意尝试新包装……

相对于传统印刷，数字印刷具备一张起印，无需制版，即时纠错，按需印刷等特点，能够满足用户的高精度展示效果，使广告行业往多元化方向快速发展。十多年前，在印刷界享有殊荣的班尼·兰达提到：“一切能被数字化的终将被数字化，印刷也不例外”。一语即出，在全球掀起了一阵印刷数字化狂潮，数字印刷机在这十几年中，如雨后春笋般遍布中国市场。2017年我国印刷总值为12057.7亿元，比2016年增长109%。印刷市场呈现出资源聚集、黏性增强的趋势。

数字印刷是一种新的技術，代表着一类新的市场，本次在东莞的展览会上，多家参展商均带来了自家的产品，而惠普则在此为参展用户们介绍了自家的四大“黑科技”。从大幅度提升可持续性的HP Indigo 7eco数字印刷机，到HP Indigo 12000 HDFM，再到即时复合系统HP Indigo Pack Ready以及专为中国市场设立的PrintOS印刷流程操作系统接入点PrintOS.cn。产品线的铺展，标志着惠普数字印刷业务的逐步完善和对中国市场的重视，同时预示着未来印刷业务格局的呈现。

数字化重构印刷业务

信心源自百年技术底蕴，数字印刷业务，看重的是高质量成图效果、高可靠的性能以及稳定性等因素。开疆拓土之初，柯尼卡美能达以小型、轻量级设备在图文快印领域单刀直入，快速突破，然后仅十年时间，练就了全方位、豪华版数字印刷产品矩阵；以智能制造、智能化数字资源流转为牵引，方正电子一直在持续进行技术研究与开发，探索从生产流程到生产设备再到应用软件的全面升级；理光与2010年在中国开启数字印刷之路，与传统印刷领域的龙头设备制造商海德堡公司达成战略合作伙伴关系，旨在为传统印刷企业拓展数字印刷的业务……

当传统印刷方式已无法适应市场需求，数字印刷技术则成为了行业的佼佼者。据行业资深某媒体统计，单张纸生产型彩色数字印刷机装机在2010年7月的的装机总量仅为1305台。截至2017年7月，装机总量则达到了7432台。7年的时间，平均每年增幅920台，其市场趋势足以构建数字印刷的未来，但是李鹏认为传统印刷并不会消亡，数字印刷只是传统印刷的补充，会代替一些功能，不过两者会在一定的时间范围内会是并存的，只是比例可能会慢慢的发生改变。

也正因为市场需求的改变，惠普的产品具备了广泛的应用、强大生产力、低成本的特性。惠普公司Indigo数字印刷事业部全球副总裁兼总经理Alon Bar-Shany说道：“我们的印刷机的种类大概有数十个，通过我们的应用和软件，客户可以用这个技术生产成千上万种不同的产品。”接着惠普公司亚太及日本地区Indigo/PWI数字印刷事业部总经理Oran Sokol说道：“展会中，我们推出了注重环保且集生产力、创新、创意、更为经济的惠普Indigo 7eco。同时复合系统解决方案HP Indigo Pack Ready可以帮助客户快速进入市场。”

结语

数字化重构商业世界的步伐已经渗透到了各行各业、各个维度，无论是传统企业，还是新兴企业，无论是服务端，还是产品端、制造端，都将在数字时代中发生巨变。惠普Indigo则在企业积极探索的时代下，看到了市场中的机遇，为不同的业务领域，给出相应的印刷解决方案。