基于微信公众号推广高校图书馆阅读的策略研究

李帅

摘要：随着科学技术的不断发展和进步，互联网普及度大幅提高，网民数量快速增加，阅读的方式和媒介已经由传统的纸质阅读向现代化数字媒体阅读进行转变。几年前微信开始出现后，便以一种极快的发展速度进入人们的社交生活。作为目前用户规模最大的网络社交平台，微信已经在人们的日常生活当中占据一席之地。因此，对于微信公众平台上高校图书馆阅读的推广研究具有十分重要的意义。

关键词：微信公众号 高校图书馆阅读 策略研究

中图分类号：G252  文献标识码：A  文章编号：1009-5349（2019）06-0132-02

我们当今所处的21世纪是一个信息技术快速发展的时代，以科技水平为基础，信息传播的速度和媒介都发生了很大的变化，高校图书馆阅读推广的方式也更加多样化。高校图书馆阅读推广有利于扩大阅读的受众人群，让阅读走进更多人的生活中。微信平台作为当前大众群体接受度较高的社交平台，在进行阅读推广时具有有利优势，是与传统阅读方式完全不同的一种创新性的阅读方式。

一、微信公众号进行高校图书馆阅读推广的有利条件

利用微信平台对高校图书馆阅读进行推广，无论是从其广泛的受众群体还是便利的传播媒介来讲，都是具有很大优势的。

1.推广条件优越

微信作为新兴的并且发展极为迅速的网络社交媒介快速走入了人们的视野，国内有效数据调查显示，2018年微信已经成为中国网民选择量最大的社交方式。截至2018年3月的统计数据显示，微信的使用人数已破十亿，因此搭载在微信之上的微信公众号也拥有巨大的推广潜力。

微信公众号是微信功能中一种了解信息的方式，高校图书馆可以利用此方式进行阅读推广，引导微信用户使用高校图书馆，增加阅读渠道。另外，微信对消息的传播和扩散是极其迅速的，通过微信公众号在高校图书馆进行阅读后，读者可以将有意义的文章、阅读感想等通过朋友圈、微信群等形式进行分享和扩散。这种方式在目前微信的使用群体中是一种非常常见的方式，由此可见，通过微信公众号实现高校图书馆的阅读推广是具有良好的基础和条件的。[1]

2.推广方式新颖

通过微信对高校图书馆阅读进行推广与传统的阅读推广模式有着明显的区别，传统的推广方式，主要通过图书馆官方网站、发放宣传册等形式进行宣传，这些宣传方式受到空间、地域、人员等条件的限制，效果并不是很明显。利用微信公众号进行推广，就具有避免这些缺点的优势。

通过微信公众号进行推广阅读，不仅仅是以文字的方式呈现，还可以以图片、声音等多种形式进行传播，由此提高用户的体验。并且由于微信的新消息提醒功能可以保证推广的及时性，使学生可以在任何时间、任何地点随时获取图书馆阅读推广的相关信息，这种新颖创新的推广方式可以更好地激发学生的阅读兴趣，同时促使其进行扩散。这样就保证了通过微信推广高校图书馆阅读的有效性。

3.推广便捷，节约成本

与传统的推广模式不同的是，利用微信平台进行推广，节省了以前举办讲座、读书会、印发宣传册等的宣传成本，在人力和物力上都大大地缩减了成本。将所推广的东西在微信上进行宣传，就可以实现在广大的学生群体中进行推广的效果。同时微信推广高校图书馆阅读不需要学生在使用时付出资金等成本，这与学生群体不具备经济来源的特点相适应，更加切合实际需要。[2]

4.分析能力强大

微信对阅读内容不仅仅是单纯的推广，同时还可以对所推广内容的浏览接受情况进行数据的收集、整理和分析，对浏览量、转发量等形成直观的数据。高校图书馆阅读推广与微信的这一功能相结合，可以掌握学生感兴趣的领域、对图书的阅读转发情况等。

二、微信公众号进行高校图书馆阅读推广的有效策略

1.建立清晰的自我定位，提高服务水平

高校图书馆阅读最主要的对象为广大的学生群体，因此，通过微信公众号这一便捷的渠道进行推广，必须首先引起学生阅读兴趣。在对推广内容进行确定时，必须符合大学生的价值观、学生专业素质能力以及拓展能力所需要的各项内容，不断优化推广的内容，提高服务水平。同时应该注意人们的阅读时间具有碎片化的特点，调查显示，早上和晚上是微信使用的高峰期，很多人养成了早上起床、晚上睡前看手机的习惯，因此在这两个时间段推送信息，会增加阅读率和分享率。

2.加强微信公众号的推广宣传，丰富内容吸引读者

从目前来看，虽然大学生通过微信公众号进行阅读的情况普遍，但是对高校图书馆推送的信息进行阅读的并不是很多，一些学生即便关注了高校图书馆的公众号，也并不去浏览微信公众号所推广的阅读内容，甚至一些学生并没有关注高校图书馆的微信公众号。因此，需要图书馆负责微信公众号阅读推广的人员对此给予充分的重视，付出充足的时间和精力对推广进行宣传。

首先要全力推广图书馆的公众号，可以把公众号的二维码放在图书馆官网比较明显的地方，或把公众号的二维码粘贴到图书馆阅读室的桌子上，或者做成海报粘贴到图书馆门口以及各个宣传板上进行大力宣传，从而增加图书馆公众号的关注度。

此外，图书馆微信公众号的推广人员必须正确认识到微信公众号对阅读推广的重要作用，不能让图书馆开通的微信公众号只是浮于形式而没有切实关注推送的内容，要对此投入充足的时间和精力，将微信公众号的各项功能特点充分地展示给学生，由此来吸引学生的注意力。

3.优化推送内容和方式

高校图书馆通过微信公众号进行阅读推广，保障推广的信息及时有效等条件的同时，还要考虑学生的阅读习惯，不要使用过于官方的推广语言。要注意贴近学生的日常生活和学习，在推广内容中增加语音、图片等多种形式，也可以借助网络信息发展的现代化工具和词汇等。为了更好地吸引学生群体对公众号推广的内容进行阅读，可以适当增加有趣的游戏等小活动。同时，在不断推送的过程中，也可以逐渐形成自己学校独有的特色服务。[3]

4.提高业务人员的自身能力

为了保证图书馆阅读推广更加顺利地实施并且取得良好的效果，必须加强对公众号推广人员的培训，提高其专业能力。注重人员的选择，使具备专业能力和责任心的人参与到推广团队中。同时定期或不定期地根据发展需要，对推广人员进行培训，使他们的能力不断提高，符合不同时期的要求。[4]

三、结 语

在当前信息技术高速发展的时代，微信公众号作为一个受众广泛的平台，在广大学生群体中具备良好的受众基础，在高校图书馆阅读推广中占有重要地位，为高校图书馆阅读推广提供了一个很有价值的渠道，其前景广阔，通过一定的推广策略，一定可以取得良好的效果。

參考文献：

[1]潘莉.基于微信公众平台的高校图书馆阅读推广探讨[J].邢台学院学报，2018，3（4）：150-151.

[2]李立伟.微信公众号在高校图书馆阅读推广中的应用[J].中国管理信息化，2018，21（8）：169-170.

[3]王宝英，王宝玲，靳月庆.静态阅读推广资源视角下的高校图书馆微信公众号探究[J].图书馆论坛，2018，38（4）：111-118.

[4]刘洋.微信公众平台在高校图书馆的应用与发展[J].信阳师范学院学报， 2018，38（6）：88-91.

责任编辑：孙瑶