数字印刷技术在文化创意产品开发设计上的应用

姬文瑞 李静

一、多元化的文创产品开发现状和类型

文化创意产品是一种新型消费品，文化内涵是创意产品的核心，特定的文化属性背景是创意设计的源泉和基础，相关的技术支撑是产品的实施手段，不断发展的生产技术如数字印刷技术使创意理念得以实现，并日臻精美。在当下，有学者提出文化创意产业与相关产业融合发展的“文创+”模式，它是基于产业链上文化创意产业与制造业互为需求、协同发展的关系，“文化创意+传统工业产品”、“文化创意+传统制造技术”等模式，促进了文化创意的产品化、市场化和商业化。

（一）文化创意产品的类型

1.博物馆文化创意产品

以故宮博物院和台北故宮博物院为代表的文创产品一直备受社会关注，文创产品展卖区作为参观博物馆的最后一个展厅，使参观者在参观博物馆获得精神满足的同时，还可以购买到以展厅中历史文化展品为符號的文化创意产品，将文化资源通过技术手段和创意设计转换为商品，使文物的观赏价值得到延伸。而最早提出“创意产业”概念的英国也不甘示弱，2017年，大英博物馆带着上百件藏品来到上海，同时带来的多款原版文创产品供不应求，销售额超过了3000万。2018年7月，大英博物馆天猫旗舰店的销售渠道更是看好了中国文创市场。随着博物馆文化创意产品的开发所带来的城市文化提升效应和随之而来的经济效益，各地博物馆加快了博物馆文化创意产品设计开发的步伐。

2.城市旅游文化创意产品

一座城市，一种文化，一段故事……城市旅游文化创意产品承载着一座城市的发展历史、文化背景、人文情怀等，它是一个介质，搭建起旅游者和这座城市的情感联系，以及与一个城市对话和交流的条件。它不同于一般的旅游纪念品，城市文化创意产品注重对城市文化的探寻与挖掘，通过对城市历史文化元素的提取，进行创意设计和制作出体现城市内涵和价值，符合旅游纪念品纪念性、收藏性的特质，同时兼具携带方便、具有一定实用价值的产品。本学院学生以广州文化为背景的旅游文化创意产品设计课题，选取具有浓郁地方特色的粵剧、狮舞、龙舟说唱、武术等作为设计元素，通过原创插画设计与数字印刷企业合作，运用相关的数字印刷技术，制作完成了特色T恤、特色扑克牌、明信片、立体书、丝巾、旅行杯等城市旅游文化创意系列产品（如图1）。

3.非遗文化创意产品

非物质文化遗产是在漫长的历史长河中人类的智慧结晶和文化脉络，将非遗文化演变为创意产品，近些年逐步成为各地区保护和传播当地非遗文化的一种形式。以“非遗斗文化创意”让非遗产品焕发新的生机和活力。比如“新疆.哈密传统工艺工作站”，培育建立了非遗文化“密作品牌”，为了让消费者对新疆刺绣非遗的文化价值有较高的认知度，他们将传统元素与当下时尚、文化、价值连接一起，通过设计转换，开发了一系列非遗文创产品，提高了传统工艺品在当下文化生态语境中适应性。作者指导学生针对国家级非物质文化遗产一一广东珠海斗门“水上婚嫁”进行的文创设计作品，通过调研、分析、信息可视化的图解等研究，对“水上婚嫁”这一民俗活动进行了视觉化表达，固化其符号特征。非遗文化创意产品的产生是在特定的文化形态、文化内涵以及文化背景基础上的，当非遗文化遇到现代技术和创意设计，以物化形式赋予其新的生命和面貌时，其产生的社会价值和商业价值前景可观（如图2）。

二、数字印刷技术与文创产品及创意设计融合发展路径

数字印刷具有传统印刷不可比拟的优势，数字印刷技术可实现短版、可变数据、个性化的印刷需要，技术主要包括数字水印技术、艺术微喷技术、立体印刷技术、印刷智能生产管理系统等技术构成，数字印刷技术使设计师得到了更广阔的创意空间，比如2018年杜邦公司发起的创意托特设计大赛，以Tyvek（高密度聚乙烯制作而成的无纺布科技材料）为基材，发挥材料的视觉设计想象力，采用HP lndigo数码印刷技术呈现出多种多样的设计作品。圆柱3DUV喷墨技术可以满足具有特质化需求的红酒包装，不使用瓶贴设计，直接将凸起的图案和标志印制在玻璃瓶身上，彰显品牌的独特性，消费者的尊贵心理需要。这种独立定制、可以在不同材质和非平面物质上制作的特点，设计师可以充分彰显设计的可能性以及满足消费者的特质需求。通过数字印刷技术的开发研究，提高了印刷制品的品质和艺术效果，其技术还在不断更新中，不断发展和变化的数字印刷技术为文创产品设计提供了更多的广阔设计制作空间。

（一）数字印刷技术与文创产品的融合

1.数字印刷个性化定制技术与文创产品的融合

在目前消费升级的明显趋势下，需求的个性化带动了产品的个性化。数字印刷技术可实现小批量、个性化定制的需求，另外，文创产品小批量生产的特点体现在促进产品的更新，避免大批量生产而造成的积压浪费，有利于艺术衍生品的更新循环。作为文化创意产品开发成功的典范一一英美博物馆美术馆的艺术衍生品有诸多值得研究和学习之处。根据《中国文化报》的报道，美国国家美术馆纪念品店设置了一种“油画复制品自助订购机”，顾客可以通过机器显示屏浏览美术馆馆藏精品画作，并根据自己喜好选定油画复制品的尺寸、材质、画框样式和价位。下单后10日内，所选画作的高品质复制品就会由博物馆合作商通过数字印刷高仿真技术制作完成并送至顾客家中。该自助销售平台不仅给顾客带来了新的购物体验，也通过商品“零库存”降低了纪念品店的经营成本。

2.数字印刷高仿真技术与文创产品的融合

基于艺术微喷技术的艺术印刷品，可应用于当代的艺术品复制工艺中，无论是保存已久的古画、壁画还是国画、油画，采用数字印刷技术，可实现图像阶调再现，从视觉上看印刷品更加接近连续调照片，再现出了对象的质感和真实感。比普通印刷精细程度提高达3倍，获得业界“印制甚佳，几可乱真”的评价。高仿真的博物馆艺术作品无论从艺术欣赏的意义还是从收藏保值升值的角度看都是很有价值的。数字式高仿真艺术品复制原理有两大部分，一是使用高精度扫描仪等设备的数据采集，二是高精度数码后背采样技术，通过数字印刷机等数字设备，对艺术品原稿放大、原样、原色复制的工艺。使用先进的数字印刷技术形成的数字式高仿真艺术品复制工艺，全方位地再现原稿的风貌和神韵”。

3.数字印刷喷墨技术与文创产品的融合

数字印刷喷墨技术多应用于按需印刷业务版块，数字喷墨印刷技术由于与物体非接触特点，因此可不受材料的限制，可以在木板、玻璃、水晶、金属板、地板砖等各种材料的表面进行高精度的印刷，UV墨水、水性墨水的研发也使应用领域更加广泛，在文创产品市场中，产品材质呈现多样性特点，木制品、玻璃、金属等都可以成为创意设计元素的承载物，其中，织物因其柔软的手感、实用性强和便于携带的特性，成为城市文化创意产品开发的设计重点之一，纺织品的数字喷墨印刷技术原理是将数字图像输入计算机，完成图形设计后的图案可直接打印在布料上，实现高质量的印制。纺织品数字喷墨印花技术具有印花图案清晰度高、可以实现单件制作等优点。

4.数字印刷可变数据技术与文创产品的融合

在每份印刷品或出版物上印刷各不相同的内容，包括文字、条码、图形、图片等，以实现为不同用户提供针对性的印刷品服务。数字印刷可实现可变数据印刷，可实现复杂的无重復印刷。原理是数据驱动可变数据印刷，在印刷之前，页面内的部分元素或全部元素并没有确定，而是在印刷过程中由流程软件动态地根据规则和驱动数据，将要印页面的所有元素边组合边印刷。比如进行可变图案的印制，即在设计的原图图案基础上进行可变图案印制，可以让打印的每一份图案都不一样，同一原始图形可以根据不同设置衍生出多个不同的图案，这种技术可实现设计的多样化、系列化的定制要求。在文创产品的应用领域，定制个性独立设计的明信片成为可能。

（二）数字印刷技术与创意设计的融合

综上对数字印刷技术特点的思考不难看出，数字印刷技术与文创产品在设计制作中相互影响，文创产品市场的热潮给予了数字印刷技术应用的广阔空间，而数字印刷技术的多样性也使各类型的文创产品在创意设计上提供了设计思路和启发，满足了消费者对文化创意产品多样化、个性化、独特性、文化承载等物质及精神的需求。

1.数字印刷技术与文创产品形象识别设计的融合

文创产品犹如一张独特的城市文化名片，浓缩了当地的历史资源、文化资源、自然资源等相关信息，文创产品所独有的文化性、创意性、纪念性不仅是民众购买文创产品的出发点，也是文创产品设计开发的出发点和核心，其方法是对当地历史文化、自然资源、民族元素、人文元素等内涵进行研究和元素提取，通过文字元素、图形元素、色彩元素等视觉化的形象识别符号设计，构建具有独特地域特色的视觉形象识別系统，加强民众对城市形象的识别，有助于体现、提升城市识别性和文化内涵，以达到文化输出与传达的目标。比如针对民族元素的视觉造型表现，可以将民族服饰特点、礼仪文化、节庆活动等进行图形化、符号化表现，通过技术呈现在不同的载体中，形成具有鲜明形象识別特性的文创产品，由于数字印刷技术具有短版和个性化定制的特点，产品可以通过数字印刷技术进行专属图形、字体等的定制，满足消费个性化的需要，使设计的多样性得到发挥，因为其独特性和纪念意义，深受消费者的欢迎，增强了城市形象的识别性和记忆性。

2.数字印刷技术与文化符号设计的融合

优秀的文化创意产品可以承载一座城、一段史、一群人的历史文化遗念，文创产品经过起步阶段的“硬”复制类设计阶段，越发注重内涵的“软”创意设计。“软”创意设计可以理解为对创意文化内涵的研究后或转化为视觉符号，或者对设计符号的拆解和重构，将特定的文化符号融于文创产品设计当中，以产品内涵的“软”性创意设计为出发点，提升文创产品的文化性和艺术性，文化符号是对具象和抽象事物（包括形、声、色、味、嗅、质等）进行提炼、概括的交流图文，是可以表达潜在的信息，并且能被人所认知的媒介，因其具有的抽象性、含蓄性特点，在设计表达上具有一定难度，在设计上应当避免设计元素的堆砌使用，以及文化符号的照搬使用，在对设计文化的内涵充分理解的基础上，提取具有典型特征的元素，通过对设计元素符号的打散、拆解、重组等设计方法，寻求文化符号的创新表达。这种提炼出来的文化符号往往具有独特性、表达性，那么在最终呈现形式上可以发挥数字印刷技术的特点，比如采取3D立体印刷和特种油墨工艺，可以将文化符号在任何直面或曲面承载物上立体呈现出来;也可根据设计需要，介入特殊油墨（金、银、UV、荧光等油墨），使产品彰显独特气质。

3.数字印刷技术与文创产品情感诠释设计的融合

文创产品的设计开发除了功能性、文化性、艺术性外，不可忽略的还有文创产品的情感诠释设计，将文创产品赋予适当的情感因素，更能建立起产品、人、环境的交互关系，情感诠释表达较好的文创产品更能触动消费者，使其成为感情传递的工具，这时它已不仅仅是商品，同时兼具了商品和艺术品的双重特征，从另一个角度，也可以说文创产品是一种精神化、情感化的物质呈现，所以以情感化、情境化为出发点的文创产品设计往往更加打动人心，设计上可采取调研法、体验法、情境法等感知产品与消者的情感互动性.例如我院学生的毕业设计作品“广州西关记拾”，通过对西关文化生活情境和文化情境等的分析，提取承载着广州人共同情感记忆的“老西关的趟栊门”、“陶陶居”、“鸡公榄”等作为创作元素，通过原创插画设计和粵语童谣的文字设计，表现出老广东的西关生活情景，生动、有趣的画面，亲切、熟悉的儿时童谣，不禁勾起了老广州几代人的情感记忆，以此创意点可通过数字印刷喷墨技术定制相应的生活类文创产品;文具类文创产品;结合数字印刷可变技术个性定制明信片、纸制品等。这种通过情感诠释设计的城市旅游文创产品不仅受到外来旅游者的青睐，同时也成为本乡人的文化珍藏，产品中较好地情感诠释密切了人与物之间的相互关系。

4.数字印刷技术与传统艺术当代转译设计的融合

目前，传统艺术作品在传播和继承问题上一直寻找着更多元化的路径，力求开发出具有欣赏、收藏、应用等能与生活相融合的艺术形式和设计作品，当代数字印刷艺术微喷、高仿真技术的研发和技术进步，使这一愿望得到实现。我院产学研合作单位广东省数字印刷工艺工程技术研究中心一一珠海豪迈实业将难以批量化生产的手工唐卡艺术结合数字印刷的高仿真技术和特殊油墨技术，实现了传统艺术品走向产品化的道路。此项技术与艺术的成功融合设计，获得了第六届中华印制大奖金奖。唐卡由于工艺的特殊性和高昂的创作成本，使其艺术传播受到限制，通过“印刷设计”将唐卡的还原复制成为可能，让唐卡中每一条线、每一个字、每一种色、每一样纹都准确逼真地再现（如图3）。

经传统艺术转译设计中的唐卡凭借自身浓郁的异域风情、独特的艺术价值而为人所关注。这个产品的技术兼备日用和收藏的双重功能，更让作品服务与增值新理念渐入人心。目前数字印刷的高仿真技术和特殊油墨技术在艺术衍生品的产品开发中发挥着重要的作用。

总结

文化创意产品的开发设计以及制作是相互关联、相互影响的系统工程，通过对其研究领域文化内涵的深度认知和挖掘，采取创意设计以及现代印刷技术手段对文化资源、文化用品进行着不断的创造与提升。以此加强技术与艺术的融合发展、相互促进，进一步提升文创产品开发和设计的质量和多元化可能性。