西方营销者可以从中国市场学到什么？

西方营销者可以从中国市场学到什么？

美《哈佛商业评论》5/6月号

几十年来，寻求在全球扩张的西方跨国品牌虽然会根据当地市场订制营销内容和选择渠道，但是遵循着几乎一成不变的西方营销原则。然而中国的营销人员已经开发出一套针对中国消费者的独特方法，它依赖于可共享的、病毒式传播的内容，以及跨渠道占市场主导地位的媒体巨头。因此中国的营销模式比西方的传播速度更快、使用的经费也更少，虽说这种模式可能不直接适用于其他国家，但它可能比传统的西方营销模式更适合当今的全球市场。

要搞明白中国的营销模式，首先要了解中国市场中起关键性作用的四个方面。

一是跨渠道的媒体巨头。其中最著名的是百度、阿里巴巴和腾讯，它们合起来简称BAT。几乎所有的中国媒体都在移动设备上抢夺市场，因为中国的消费者每天平均花7个小时看手机。

二是数据闭环的世界。在数据闭环的世界中，营销团队可以通过大数据跨越不同的领域，整合消费者生活中的各个感兴趣的方面。这种情况在中国越来越普遍。

三是优先开发移动市场。在西方，媒体在过去一个世纪中循序渐进地发展，广播让位给电视，接着个人电脑登上舞台，然后是手机。而在中国，媒体的进化速度要快得多，几乎直接从电视转向了手机。以手机为中心的平台使营销人员专注于优化内容体验，从而迅速与消费者建立联系甚至改变其消费行为。

四是专注于速度。中国的营销人员比西方同行更快地作出决策，这样才能保持公司经济快速增长，获取投资方的青睐。

西方的企业领导者能否接受这样的新型营销思维，对其能否在中国市场取得成功具有关键性的作用，并且会给他们在全球市场的竞争力带来影响。

理智面对癌症

加《生物学科学》4月号

癌症一直困扰着人类，我们都渴望听到：“癌症治好了。”而这种渴望也蒙蔽了我们的判断力，导致面对癌症时的理性和证据被希望和积极情绪所取代。2019年，一家以色列生物技术公司就大胆发表声明“我们将在一年内提供一种完全治愈癌症的方法”，但其宣扬的治疗方法甚至还没开始临床试验。20世纪初，Harry Hoxsey兜售他的同名癌症治疗秘方，并在50年代成为百万富翁，声称治疗了近8000名患者，然而美国食品和药物管理局并没有找到任何科学依据证明Hoxsey的疗法的有效性。在过去的十年里，研究人员和临床医生在与癌症作斗争中取得了重要进展，我们应该理智谨慎地传播这些胜利成果，同时希望科学将来能把癌症从死刑变成可控制的疾病。

看住自己的钱包

美《大西洋月刊》5月号

Sherman是一个从20世纪80年代就在纽约街头磨炼自己技能的退休“职业扒手”。他声称在职业生涯的巅峰时期，每个月到手高达5000美元（相当于目前的1.2万美元）。“大约在2000年左右，人们出外携带的现金越来越少。”他说。据《纽约每日新闻》报道，到2010年，整个曼哈顿只剩下40个“职业扒手”，年轻的小偷发现兜售毒品获得的利润高得多。但是，盗窃行为并未销声匿迹，目前美国很多城市的扒窃案件都在增加。首先，老谋深算的扒手学会越过目标人物的肩膀偷看其操作ATM机，或者用望远镜从远处观察目标手机的PIN码；其次，现金支付仍然是美国最常见的支付方式，所以人们携带的现金比我们想象的要多。

宇宙膨脹的速度比预期要快

美《新闻周刊》5月3日

科学家们在整理美国宇航局哈勃太空望远镜最新测量的数据后发现，宇宙正在以比预期更快的速度膨胀。科学家们之所以知道宇宙在膨胀，是因为观测到太空中的遥远物体（如星系）正在远离我们。2016年，美国宇航局表示，宇宙的膨胀速度比预期快6%～9%，用来描述宇宙膨胀速度的测量单位是哈勃常数。然而，欧洲航天局的普朗克卫星对早期的宇宙进行的测量和观测，其得出的预测值和哈勃望远镜的数据之间存在9%的差值。这两个数值的差异让科学家意识到：“我们很有可能在连接两个不同时代的宇宙学模型中遗漏了一些东西。”但具体遗漏了什么，还有待进一步研究。

烧烤有风险，大火常无情

英《旁观者》4月27日

巴黎应该庆幸没有完全失去它的中世纪大教堂，这是伦敦在1666年遭受的命运，尽管当时已经通过拆除周围的建筑物，努力让火灾远离圣保罗大教堂，但这座哥特式大教堂还是被大火毁于一旦，现存的圣保罗大教堂是后来重建的。作为很容易引发大火的烧烤，究竟有多可怕？据英国皇家事故预防协会称，最近一年，有1800人因烧烤事故被送去急诊室，其中800人是因为烧伤；有1400人是因私人花园起火而受灾；300人遭到公共财产火灾波及。除此以外，烧烤还会增大碳排放量，对气候环境保护百害而无一利。