基于收益法评估电影《芳华》著作权

文/柏隽妮，西南财经大学

关键字：电影著作权；收益法

1 电影票房影响因素分析

1.1 内部因素

1.1.1 演员因素

电影主演的知名度对电影的收视率起着决定性的作用，电影凭借主演强大的票房号召力和影响力通常会获得不错的票房收入。

1.1.2 导演因素

知名度很高的导演凭借自己优秀的导演作品，赢得观众和粉丝们的高度信任，成为电影品质和票房的保证。

1.1.3 制作费用

电影制作费用包括剧本费用、演员片酬和工作人员酬金、后期特效费等，这些对电影的制作质量产生影响，而制作质量也与电影价值息息相关。

1.2 外部因素

1.2.1 电影档期

不同的电影档期效益不同，如贺岁档、暑期档等收益通常较高，档期是影响票房收入很重要的外部因素。

1.2.2 院线排片

院线的排片决定了电影上映的周期、每日场次及场次时间等，对电影票房收入产生直接影响。

1.2.3 营销手段

任何影片都要通过营销来进行推广，电影发行方的营销能力会影响到消费者的观影行为，影响票房收入。

2 电影著作权评估案例分析---基于收益法

2.1 电影著作权评估过程

2.1.1 收益分成率法模型

V：电影著作权价值，Ki：电影票房分成率，K2：电影衍生品分成率，Pt：票房收入，R：电影衍生品收入，r1：电影票房收益折现率，r2：电影衍生品收益折现率，n：电影票房收益期限，m：电影衍生品收益期限。

2.1.2 模型各参数确定

2.1.2 .1电影著作权的预期收益

在确定电影著作权的收益额时，本文选择采用分成率法。计算公式如下；

著作权的收益额＝销售收入销售×收入分成率

预期收益主要包括电影票房收入和后期衍生品收入。电影著作权的收益分成率，也就是电影分账制中的分账率，电影著作权收益额的公式如下：

电影著作权收益额＝电影票房收入×票房分成率＋衍生品收入×衍生品分成率

电影《芳华》上映时长为73天，累计获得票房收142,241.50万元，平均每日票房收入为1,948.51万元。后期无衍生品收入。其著作权单日收益额计算如下：

《芳华》著作权单日收益额

本文选取的无风险报酬率为五年期国债收益率，经查阅Wind资讯，五年期国债收益率为3.15%，风险报酬率用行业投资回报率减去无风险报酬率可以得到。本文采用电影行业的六家上市公司20 13-2017年五年的平均总资产利润率作为行业平均投资回报率，具体数值如下表：

表2-1 上市电影公司2013-2017年总资产利润率

如表2-1，因为开心麻花及新片场两个公司资产利润率与其他公司差异较大，因此本文将其剔除计算均值，光线传媒、华谊兄弟和北京文化三家公司近五年总资产利润率均值为7.52%。因此，该电影的折现率为无风险报酬率与平均总资产利润率之和，为10.67%。对应的日折现率为：

2.2 评估结果

将上述测算的各评估参数代入收益分成率法模型进行计算，得出《芳华》的著作权价值如下：

经计算可知，电影《芳华》的著作权价值为55,510.34万元，在整个电影票房收入中，著作权占比为39.03%。

3 结论

本文选取电影《芳华》采用收益分成法，对其著作权进行价值评估。因为该部电影并无衍生品及衍生品相关收入，因此本文只考虑了票房收入，经过对票房收入、折现率以及上映时间等参数的测算，最后得出该部电影的著作权为55,510.34万元，占总票房收入的39.03%，说明著作权价值在整个电影价值中占比较大，因此也可以得出，对于还未上映，没有获得实际票房收入的电影，可以通过计算其著作权价值，对电影票房做出预估。