新媒体时代主流媒体传播力的提升策略

李志贤

摘要：新媒体时代的到来为信息的传播与交流提供了更广阔的时间与空间。本文对新媒体时代主流媒体传播力问题进行分析，提出电视、广播等主流媒体渠道应该通过把握新媒体渠道传播特征，进行针对性的传播管理、树立互联网思维、改革用人机制等方式提高传播影响力。

关键词：新媒体；传播；策略

一、引言

随着互联网、手机等新兴媒体的迅速发展与普及，新媒体成为了公众获取消息，阅读内容的主要渠道。电视、杂志等传统主流媒体的传播力下降。作为我国的主流媒体渠道，电视、广播等渠道担任着传播社会主义思想，建设社会主义文化的重任。不断提高主流媒体的传播力，确保主流媒体在传播积极思想、构建社会文化的过程中占领主要地位，是紧迫的现实问题。

二、新媒体时代主流媒体提高传播力必要性分析

（一）稳定主流媒体生存发展

对于绝大多数的公众而言，注意力以及阅读量都是有限的，各大媒体的竞争是典型的零和博弈竞争。在新媒体模式日益普及的背景下，其内容的丰富性，渠道产品的多样性，吸引了众多公众的眼光，包括今日头条、抖音等产品的出现，成为了社会正面文化传播的双刃剑。我国电视广播等主流媒体的广告收入增长下滑明显，受众数量不断降低，这种下滑的趋势如果继续蔓延，将会对许多传统主流媒体的进一步发展造成影响，甚至威胁到主流媒体的生存条件。在此背景下，提高电视、广播等主流媒体的新闻信息采集、编辑能力，吸引年轻的观众关注，是稳定电视广播等主流媒体生存与发展的重要途径。

（二）巩固主流思想

在中国，传统的电视广播媒体是宣传社会主义文化，进行党的文化建设传播的重要组成部分，承担着宣传社会主义政策，激发社会正能量的重要任务。然而，习近平主席在全国宣传思想大会上指出，许多年轻人都基本不再关注主流媒体，大部分的信息都从网络上获取。电视广播等主流媒体的受众人群年龄集中在40岁以上，互联网的虚假信息、暴力信息、甚至是错误的政治言论信息充斥着年轻人的屏幕，舆论的误导扭曲了人们的世界观、价值观。如果对此现象不加以管理，任其自然的发展，难以让主流、正确的文化思想得到有效的传播。因此，提高主流媒体在新媒体时代的传播能力是巩固主流 的必要途径。

（三）提高文化软实力

改革开放以来，人们的生活水平不断提高，电视广播逐渐成为了广大人民群众最欢迎的文化传播模式，成为了中华文化的重要载体，也是社会主义价值观的主要传播政地。电视广播是每家每户都具有的媒体设备，强化电视广播的传播能力，提高受众对这些主流媒体的接受程度，是提高我国文化软实力的必要手段。同时，电视广播主流媒体也是我国文化走向世界的重要载体，能够在世界的舞台上树立良好的形象。

三、主流媒体传播力提升策略分析

（一）树立互联网思维、积极融合新媒体

习近平主席曾指出，我们要根据形势发展的特点，把网络舆论工作作为宣传思想工作的重中之重环节。很多年轻人基本不看主流媒体，大部分信息来源于网络，我们必须要正视这一事实，提高主流媒体对于这一部分受众的主动掌握能力，加大投入的精力，不能在信息化的潮流中被邊缘化。要想更好的适应高科技的社会发展需要，应该充分利用技术的红利，吸引优秀的、年轻的群体。因此，要想提高广播电视等主流媒体的传播力，就需要主动的改变传统的传播方式，贴近受众，满足受众的需求。当务之急就是树立互联网的思维，借助新媒体的渠道，将主流媒体的内容在新媒体渠道中发送出来，利用新媒体的便捷性的优势，让主流媒体的文章、声音以及思想传播更加迅速，从而有效的主流媒体的传播力。现阶段，如人民日报，五四青年等主流报刊媒体均咋爱微博等渠道开放了官方账号，同步推送主要信息，在评论中有众多年轻受众的反馈，可见这些主流媒体的新媒体尝试取得了初步的成果[1]。

（二）改革人才队伍、适应新媒体需求

推进传统主流媒体渠道与新媒体形式的结合，我们应该改革现有的主流媒体宣传人才队伍，构建一支具有互联网思维，掌握了新媒体传播特点，具有综合编辑以及后期运营管理能力的人才队伍，对主流媒体的优秀作品进行适当的修改，在新媒体渠道发送出来，吸引公众的注意力。现阶段，由于新媒体行业起步较晚，目前尚且处于人才欠缺的阶段，另一方面，各个企业对于新媒体人才的争夺与竞争强度过大，特别是一些民营科技企业利用高新、高福利机制从主流电视媒体中挖走了大批人才，广播电视等主流媒体应该不断的培育新媒体人才，为在职员工提供高质量的新媒体培训，对优秀的新媒体案例进行讲解，提高在职人员的新媒体运营能力[2]。

（三）提高技术能力、打造新媒体平台

推动新媒体与传统主流媒体的融合发展，就需要将技术的更新放在改革的首要位置。对于电视广播等主流媒体而言，应该顺应互联网技术的要求，积极利用大数据技术，发展移动客户端的阅读产品，不断提高后台研发人员软件优化能力，驱动新媒体产品升级。主流媒体企业应该积极打造自己的新媒体产品，包括在微博、微信等第三方平台创办官方账号；打造自己的移动端APP产品等。对于主流媒体而言，应该积极筹集技术资金，申请政府的人才援助以及补贴援助，进行传播技术的升级与研发，只有不断提高技术能力，优化产品的阅读体验，才能留住公众的视线，视线传播力的提高[3]。

四、结论

对于电视、广播、报纸等主流传统媒体而言，为了更好的推广社会主义文化，宣传正确的价值观，赢得更多的公众关注，在新媒体时代应该积极拥抱互联网思维，打造具有新媒体思想的工作人员团队，不断提高技术软实力，提升媒体传播影响力。

参考文献：

[1]王勇，王冠男，戴爱红.论新媒体时代广播电视主流媒体传播力的提升[J].中国广播，2016（3）：33-37.

[2]邢晓红.新媒体条件下提升主流意识形态传播力的策略[J].学术界，2017（2）：247-247.

[3]张渊涛.新媒体时代如何提升电视民生新闻的传播力和影响力[J].西部广播电视，2017（9）：56-56.