中国创意产品贸易出口国际竞争力研究①

浙江农业商贸职业学院 邱玲

创意产品是创意产业的重要组成部分，我国创意产品贸易一直具有较强的国际地位，是我国参与国际分工和嵌入全球产业链的重要方式之一。与我国创意服务相比，更容易嵌入全球价值链，实现经济增值和利益转化，这无疑为实现中国经济贸易结构转型升级和技术创新突破带来了福音。2015年，中国创意产品出口额较2014年下降11.97%，但国际市场占有率仍高达33%，国际地位并未受到明显波动，从中可知创意经济已经成为拉动中国乃至世界经济增长的稳定动力。本文从出口角度对中国创意产品贸易进行研究，对促进中国创意产业蓬勃发展具有十分重要的现实意义。

1 中国创意产品贸易现状分析

1.1 中国创意产品贸易规模分析

2003—2015年，中国创意产品贸易总额增长迅速，出口规模不断扩大。从贸易总额看，除2009年和2015年创意产品贸易总额出现减少，其余年份都呈增加态势。出口规模和贸易总额规模变化趋势基本一致，2003—2008年呈稳步增长的趋势，经历了2009年的下降后开始迅速增加，2014年达到最大出口规模为1914.1亿美元，同年出口增长率为14.88%，出口世界占比为33.16%，实现最大贸易顺差1769.03亿美元。2015年出口额达到1685.07亿美元，呈现11.97%的负增长并且出现了13年间最大下滑趋势。但仍保持1537.3亿美元的顺差，国际市场占有率为33.06%，国际地位也并未受到明显波动。可见，中国创意产品贸易国际地位稳定，不可动摇，如表1所示。

表1 2003-2015年中国创意产品贸易情况(单位：亿美元；%)

1.2 中国创意产品贸易市场结构分析

从出口结构来看，虽然相对稳定但失衡严重。2003—2015年，中国创意产品出口主要集中在设计、工艺品和新媒体类产品上，三类产品出口额占中国创意产品总出口额的比重高达90%以上，视听类出口占比最低。从国际市场份额来看，中国工艺品、设计和新媒体国际市场占有率较高，表演艺术开拓国际市场空间的潜力巨大且国际地位不断提升，视觉艺术、出版、视听国际市场份额较低。其中，设计类出口国际市场占有率由2003年的20.59%增加到2015年的38.45%，国际影响力不断扩大；工艺品出口额由2003年的43.94亿美元增加为2015年的173.83亿美元，出口规模远不及设计类出口规模，但国际市场占有率由19.58%增加到48.67%，远高于设计，预计市场潜力仍会继续扩大；新媒体出口额波动较大，2015年国际市场占有率高达33.41%；视觉艺术出口额2013年达到最大值121.49亿美元，此后出现了迅速下降，2015年国际市场占有率仅为16.56%；表演艺术类出口占中国创意产品出口总额的比重在1%左右，但是国际市场份额却高达25%左右，2015年更是达到了34.16%，是中国十分具市场发展潜力的创意产品。出版和视听国际市场地位则有待提高，如表2所示。

表2 2003—2015年中国创意产品贸易国际市场结构情况(单位：%)

2 中国创意产品国际竞争力实证分析

2.1 显性比较优势指数(RCA)

显性比较优势指数由该种产品占国家总出口的比例相对于在世界出口中的比例来衡量。用公式表示就是：

式中：Xij为i国第j种产品的出口额；Xi为i国所有商品的出口总额；Xwj表示世界第j种产品的出口额；Xw表示世界所有产品的出口总额。RCAij＞2.5，表示i国第j种产品具有“显性”比较优势，国际竞争力极强；指数在1.25＜RCAij≤2.5之间，表示i国第j种产品国际竞争力很强；0.8＜RCAij≤1.25，表示i国第j种产品国际竞争力较强；RCAij≤0.8，则说明该国在第j种产品生产上国际竞争力较弱。

如图1所示，从整体来看，2003—2015年RCA均值为2.45，表明中国创意产品整体具有较高的竞争力水平，但近些年出现下滑的趋势。其中，2009年RCA值达到最小值2.19，国际竞争力也很强。从分项来看，工艺品RCA均值为1.38＞1.25，2015年RCA值达到1.47，国际竞争力水平很强；设计类2012年RCA达到最小值1.1，此后开始逐渐上升，国际竞争力水平较强；表演艺术除2008年RCA值达到1.26外，其余年份都在0.8和1.25之间，国际竞争力基本也处于较强的水平；新媒体RCA值波动较大基本呈现下降的趋势，由2003年的1.7下降为2014年的0.82，国际竞争力水平也自2009年由很强转为较强；视觉艺术、出版和视听RCA值均小于0.8，基本不具有“显性”比较优势。

资料来源：同上表。

2.2 相对贸易优势指数(RTA)

由于RCA指标仅从出口贸易角度考察国际竞争力有其固有的缺陷，因此，本文将进口因素加以考虑，又引入相对贸易优势指数(RTA)，即显性比较优势指数减去相对进口优势指数，从出口和进口两个角度全面考察中国的竞争优势情况，公式如下：

式中：RMAij表示i国第j种产品的相对进口优势，RTAij表示i国j种产品的相对贸易优势，Mij表示i国j种产品的进口额，Mi表示i国所有产品的进口额，Mwj表示世界j产品的进口额，Mw表示世界所有产品的进口额。若RTAij＞0，则表示该产品在i国生产具有竞争优势；反之，若RTAij＜0表示i国该种产品不具有竞争优势，若RTAij≥1则表明该种产品拥有较强的相对竞争优势。

在考虑进口因素后，2003—2015年中国创意产品RTA最小值为1.84，均值为2.18，整体具有相对较强的竞争优势。从分项来看，中国设计类RTA最小值为0.5，是具有竞争优势的；工艺品2003—2006年RTA值均为负值，是不具有竞争优势的，2007—2015年RTA值均大于0，2015年RTA值为0.5，竞争优势达到最高，预计今后竞争优势会更加明显；视觉艺术类竞争优势波动较大，2012年和2013年分别达到RTA最大值0.85和最小值0.03，虽然具有相对竞争优势却很不稳定；表演艺术类2003—2012年RTA值均大于0，但自2007年后开始迅速下降，2013年至今RTA值均为负值，亦不再具有竞争优势；新媒体类除个别年份外RTA值也均为负值不具有竞争优势；尤其是出版和视听类，在考虑进口因素后，RTA值均为负值，基本得出与RCA相一致的结论，仍然不具有竞争优势。总之，中国整体竞争优势相对较强，主要贡献者是设计和工艺品类创意产品，如表3所示。

表3 2003—2015年中国创意产品RTA指数

3 对策建议

(1)政府应细化创意产业支持环节，完善相关法律。在中国社会主义制度下政府的支持对创意产品乃至创意产业的发展起着关键性的作用。政府在制定优先发展战略的同时，应该细化支持环节，加大财政专项支持力度，比如具体到某个城市创意产业的发展规划支持。

(2)继续扩大创意产品出口规模。既要保持设计、工艺品等传统具有比较优势创意产品的出口规模，也要深度挖掘中国传统文化的潜力，寻找创意源，注重文化与科技的融合，创新创造高附加值的创意产品，同时要增加对出口市场的了解，准确进行市场定位，注重创意产品硬件建设，努力提升创意产品质量和技术水平，更深更广的参与到国际分工中去。

(3)优化创意产品出口贸易结构。中国创意产品主要以设计类出口为主，视听和出版出口规模较小，内部行业结构失衡严重。努力培育出版、设计等高附加值创意产品的竞争优势和核心竞争力，要审视自身，借鉴国外先进的经验，积极突破创意产品升级的技术瓶颈，找到适合的嫁接领域，加深融合力度实现创新驱动和优势互补。

(4)抓住机遇，加强创意产业国际合作。在“一带一路”“创新驱动，创意强国”等背景下，中国创意企业应抓住机遇，积极吸引外资注入到技术密集型和知识密集型的创意产业生产和组织环节，进一步拓宽价值链的深度和广度，提高创意产品参与全球价值链的比重。