从“美丽”到“幸福” ——洞桥镇贤德集镇整治建设的几点体会

文 于林芳 楼树良

通过一年多的努力，贤德集镇整治建设目标初步显现。在“美丽空间”打造上，贤德集镇已蝶变为百姓口中“变得不再认识”的美丽家园，唐宋风格结合当代美学的集镇面貌已成为区域内一个新“网红打卡”地，国家3A级的景区集镇已授牌；在“美丽经济”孕育上，作为集镇发展的主产业“营地教育”初具规模，全国首个新劳动教育实践基地（营地）成功落户，营地运营联盟应运而生，当地的农家成为了农事课程体验点，农民成为了“农事教官”。

“美丽颜值”和“美丽产值”同步到来，“集镇营地”开始成型，百姓的幸福生活品质进一步提升。回顾这一年多的建设，主要有以下几点体会：

传承文化才是美丽的核心

贤德是杭州市第一个状元—唐代文学家施肩吾的故里，“状元文化”这一人文内涵的挖掘和树立，不仅指引集镇整治建设的文化传承，更为孕育营地教育产业建构其精神图腾。在贤德小城镇环境综合整治规划设计之初，我们就确立了建设“状元故里”发展定位，确定了以状元施肩吾所在的“中唐风味”为集镇的整治风格。

在空间节点打造上始终围绕“如何充分挖掘、传承、弘扬状元文化”这一个核心主题，复原了洗砚池、嬉戏园、叶家私塾、养生百草园等场所，复活了施肩吾读书、成就功名等场景；在空间轴线上的竹林、院墙、廊柱、拐角等处展示施肩吾诗词100 余首，描述了“十年寒窗苦读，一朝功成名就”的故事。让文化更有活力、更生动、更可触摸，留住状元文化的根，复原状元文化的魂，也让状元文化成为营地产业的魂。在这基础上，我们尝试将“状元元素”从传统文化变成潮流引领，在集镇产业培育和推广上打破传统宣传手法，推出说唱风格的洞桥“状元曲”，带大网络流量和社会关注。同时，推出“状元巡游”带热IP，发动本地老百姓自编自导自演“状元戏”，让观众沉浸式参与演出，使“看一场戏、当一回状元”成为贤德集镇的旅游爆款；并同步推出登状元台、穿状元服、拍状元照、敲状元鼓、祈状元福、许状元愿等项目，丰富了营地产业的文化内涵和体验内容。深挖状元文化，为贤德集镇从“美丽”到“幸福”奠定了起始基础。

农事体验引领产业定位

↑ 深挖状元文化讲好独特的洞桥故事

2017年6月开营的杭州（国际）青少年洞桥营地与贤德集镇毗邻，它是全国中小学生研学实践教育基地，凭借这一优势，我们认准了 “营地+”和“+营地”双向汇，全面发展营地教育的产业定位。一方面，在集镇区域承接杭州（国际）青少年营地的“学农”课程，创造了“营地+农户”的合作发展新模式。在贤德集镇背街小巷整治过程中，将孩子们的“学农”体验作为重要节点打造，符合营地教学需求，使农事体验点和农事体验区成为孩子们的“第二课堂”，家庭妇女成为了“农事教官”，通过这一系列的整治，不仅美化了环境，还实现了农民的增收致富。另一方面，在集镇整治过程中，我们花大力气打造状元馒头传习铺、状元豆腐作坊、叶家私塾、状元台以及粉丝工坊、竹编工坊、剪纸工坊等系列配套项目，开发研学体验功能区域，打造寓学于乐的公共节点，不断丰富业态。野生君自然营地和少年军营地等相继落户，成立了营地运营联盟，贤德集镇俨然成为了有界无边的状元故里“集镇营地”，并成为了首个全国新劳动教育实践研学大营地。

从“营地+”到“+营地”，实现了营地边界的拓展，在集镇建设空间发展和转换的过程中，探索了集镇产业发展新模式，开拓了农户增收的新路径，让更多的资源、更多的农户参与到集镇的营地教育产业的建设和运营中来。

景区化改造让产业发展更有潜力

贤德集镇不仅以“景区化”标准进行改造，在建设尺度上力求大气、开放、统筹的空间形态，为产业发展留出空间。一是“拆”，集镇的加油点、小工厂和沿街建于上个世纪八九十年代的平房、钢架房都是“拆”的对象，通过拆除“低小散”做“除法”，为产业发展腾出空间。二是“整”，背街小巷、污水管网、强弱电线以及沿街立面，坚持高起点规划、高水平设计、高质量施工，通过整掉“脏乱差”做“减法”，为产业发展造优环境。三是“建”，以产业培育为核心，挖掘营地教育的主题空间，将闲置的旧小学校舍改建成馒头传习铺，使其成为集结状元馒头制作、培训、吃法研究、馒头产品开发等功能为一体的综合性工坊。百草园、碾籽槽节点、希圣亭、古阁亭、叶家私塾等新节点都成为了集镇营地农事教学的课堂。通过建好新节点做“加法”，为产业发展搭建平台，实现美丽空间和主题空间的双向互通。四是“管”，集镇原有商铺62 间，超过半数为闲置的状态或者农户自住。我们鼓励农户自主经营或者租借给商户经营并出台扶持政策，如今沿街新增店铺20 家，包括咖啡吧、特色美食、民宿等，店面租金从原 来 的3000 元-4000 元/年，增加到了最高2.1 万元/年。通过管好商住户做“乘法”，使产业组合不断丰富，业态不断兴旺。

打造超级“朋友圈”让我们少走弯路

集镇发展、产业兴旺，人才是关键，在创造美（美丽集镇建设）、凝聚美（美丽业态集聚）和成为美（美丽产业共创）的过程中，我们坚持“人才先行”策略，采用筑巢引凤、本地培育“两手抓”，外引能人、内培新人。我们依托院士、专家、产业带头人等资源，聘请他们为乡村振兴发展顾问、荣誉村民、驻镇规划师，并在他们的指引下，明晰了集镇改造的风格方向，坚定了“营地之乡”的发展定位，确立了让“颜值”变“产值”的发展思路，并通过他们打造超级“朋友圈”，借势借力引进更多社会资本和致力于乡村事业的人才，使得洞桥发展“少走弯路”“多走捷径”。

同时，把眼光瞄准本土的能工巧匠，挖掘本地资源，培育新农人，壮大“灰领”队伍，激发本地人参与产业发展的责任感和自豪感，并通过“传、帮、带”，不断提质扩面。一方面积极挖掘有各种技艺特长的农户，打造洞桥“守”艺人系列，使之成为集镇特色打卡点，参与集镇产业经营；另一方面在他们的带动下，发动意向农户不断充实景区产业内容，以第一批的示范效益带动第二批农户参与，在最短的时间里改变集镇产业氛围不浓、业态经营水平不高等问题。其中，仅一名馒头大户就带动20 多户“馒头嫂”制作“状元馒头”，他们组建的“状元馒头联盟”一天线下销售馒头近万个，销售额同比增长60%以上。

营地之乡花初开，一张蓝图绘到底。我们将坚定“营地之乡”发展目标，以空间美为基础，以产业兴为目标，以生活美为归宿，以群众的获得感和幸福感为出发点和落脚点，打造一个让居住者舒心、让投资者向往、让创业者留恋的幸福小镇。

↓ 农事体验之砍柴与采摘茶叶