视觉传达设计与城市品牌形象的融合探究

李娟

现代化建设中，为提高城市的竞争力，需要加强对城市品牌形象的塑造，注重城市形象设计，以有效的视觉传达设计，增强城市的识别性和整体形象。通过将视觉传达设计与品牌形象融合，广泛宣传城市品牌，对城市经济水平的提高具有很好的推动作用。

引言

现代社会发展中，人们越来越重视商品的品牌，对商品价值的判断主要依赖于品牌形象。为提高城市的发展速度，相关人员需要将视觉传达设计与品牌形象联系起来，采取融合方式吸引客户的目光和注意力，让城市的发展空间更为广阔。相关人员要运用品牌形象来激发消费者的购买欲望，以新颖的视觉传达设计，提高客户对商品外观和功能的关注度，比如，将视觉传达设计广泛渗透于产品外观符号的设计中，有效提高商品的整体形象，以此提高产品的销售量、增强营销效果。

一、视觉传达设计与城市品牌形象融合的重要意义

（一）激发用户的购买欲望

现代人们非常重视产品的外观，为提高产品的销售量及质量，相关人员需要在产品外观设计方面投入更多精力，不仅要考虑用户对产品外观设计的基本要求，还要考虑产品的实用性，确保商品包装精良，从而以有效的外观设计吸引用户的目光;同时，还要注意产品外观符号的设计，利用好的品牌形象帮助商品获得更大的销售份额，开启消费者市场之门。

（二）提升商品的运用价值

当前，我国在商品外观设计方面，非常重视包装设计和标志设计。以独特的设计风格吸引更多顾客，在设计环节融入艺术美感，将商品的价值提升到一个更高的层次上，可以有效提高商品产量。在商品外观设计、标志设计等环节，更多地融入现代化商品设计理念，树立正确的视觉传达设计思想，可以提升商品推出的价值。

二、视觉传达设计和品牌形象有效融合的作用

好的品牌形象是一个产品获得更大市场的敲门砖，也是开启消费者市场的关键钥匙，可以提升品牌的价值。而且高档的外观设计同时也可以提升产品推出的价值，而品牌价值的提升更有利产品销量的提升。科技发展改变了人们的生活方式，人们现在的消费能力不断提高，也更在意产品的价值，因此相关人员要更多地关注视觉传达设计，并通过融合视觉传达设计和品牌构建，提升城市品牌形象。

三、视觉传达设计与城市品牌形象的融合策略

（一）注重市场调查

对城市品牌进行设计之前，技术人员应首先进行市场调查，主动到市场中了解视觉传达设计的主要内容，加强对品牌形象设计的重视。在此基础上，技术人员能够全面了解市场对视觉传达设计人才的需求，并掌握品牌形象在市场销售中的反响。技术人员应指定专业人员在市场作深入调查，了解不同品牌在市场上的销售情况及相应建议，然后根据市场需求展开视觉传达设计，从而设计出符合大众心中需求的品牌形象。进行市场调查不但可以了解消费者的大众审美，而且还可以带来很好的市场反响，促进视觉传达设计理念在城市品牌形象设计中的广泛运用。

（二）运用视觉传达设计塑造城市形象

城市形象塑造在现代化发展中举足轻重。塑造良好的品牌形象，不仅可以提高城市的竞争力，而且还可以增强市民的荣誉感。从地域文化的视角出发，重视城市品牌形象塑造和宣传，可以提升城市的影响力。塑造城市品牌形象时，设计人员应从城市的地域文化、民俗资源等出发，尽力挖掘独特的城市文化底蕴，将城市品牌形象以视觉传达设计的方式展示给公众;及时发现城市文化的独特性，比如，强化城市民俗文化开发，从历史文化资源入手，运用得天独厚的乡土民俗文化来塑造品牌形象;广泛运用视觉识别系统来塑造城市品牌形象，利用网络系统来宣传城市形象，便于快速传递城市信息，这对城市整体形象和竞争力的提升都具有很好的促进作用;注重对城市标志、标准文字、辅助图形等的运用，合理运用视觉传达设计来塑造整体形象，积极掌握视觉传达设计的主要内容，积极设计城市标志、图形等，将视觉传达设计广泛渗透于城市形象塑造中，从而加快推进城市现代化建设。

（三）视觉传达设计在地铁设计中的运用

地下轨道在一个封闭的空间内。为方便人们出行，设计人员应加强对地铁的视觉传达设计，将色彩灵活运用于地鐵视觉传达系统中，为每条线路上设定一种颜色，比如，一号线用蓝色、二号线用黄色，三号线用橙色，四号线用红色，采取一站一色的方法装饰地铁空间。另外，公共标志统一用绿色;地铁外型标志是一双展开的手，象征着拥抱未来，凸显城市向前迈进的精神内涵;二号线采用中文站名，字体大、粗且清晰饱满，具有最佳的视觉传达效果，可以体现特有的城市地铁精神品质。

四、结语

本文主要研究视觉传达设计在城市品牌形象塑造中的重要作用，及其与城市品牌形象的融合策略，提出技术人员应在市场调查的基础上，加强视觉传达设计要素分析，以达到最佳的视觉传达设计效果。

（作者单位：信阳师范学院美术与设计学院）