新媒体环境下数字媒体技术的运用

乔雪

摘要：如今，在物联网、人工智能、云计算等新型技术的不断推动下，迎来了泛媒体时代的到来。数字媒体技术已经广泛被应用在新媒体环境中。本文对新媒体环境进行了概述，之后介绍了数字媒体技术的发展，详细分析了数字媒体技术对传统媒体行业的冲击，最后从数字影视、广播节目、网络教学、动漫制作、网络游戏等几个方面，深入探究了数字媒体技术在新媒体环境中的运用情况。

关键词：数字媒体技术;数字技术;运用

中图分类号：TP391 文献标识码：A 文章编号：1007-9416（2019）02-0223-03

0 前言

互联网技术的飞速发展给传媒业带来了巨大的挑战，从而开启了由传统媒体时代向互联网技术为代表的新媒体时代的转变。新媒体环境下，其传播方式不仅高效、快捷，而且还具有小众的特点，已经充分展现了与传统媒体不同的巨大优势，而且有效推动了媒介信息的互动、传播。在数字媒体技术的基础上，新媒体严重影响了传统媒体的生存发展，同时使媒体行业发生了巨大变革。然而，数字媒体技术在具体应用过程中仍存在许多问题和不足。本文分析了数字媒体技术在新媒体环境中的实际应用，并发挥了非常重要的作用。

1 新媒体环境概述

目前，网络发展日新月异，各种新媒体不断涌现，与过去全新的技术体系支撑存在很大不同，媒体形式花样繁出。相对于传统的电视、广播、报刊以及户外媒体，新媒体被业界人士亲切地称为“第五媒体”。而新媒体环境是指与传统媒体形成的传统大众传播环境相对立的新的传播环境。在这种大环境下，手机和互联网已被称为用户终端，人们每时每刻都被各种信息所包围。换言之，置身于新媒体环境中，就仿佛处在一个没有边际的高等学府。不管是社会，还是个人，新媒体的持续发展所创造的这种信息化大环境，非常有利于社會和个人的提升。目前，大部分年轻人都已经远离了杂质、报刊，而大多数信息都是从互联网或手机终端获取的，新媒体需要具备社会教育的功能和特点，只有这样，才能够更好地发挥新媒体技术的巨大优势。然而，在这种环境下，如何充分发挥其优势，有效预防其带来的不利影响，适应新媒体潮流，更好地利用和发展数字媒体技术，推动数字媒体技术的成熟势在必行。

2 数字媒体技术的实际发展情况

数字媒体技术是一门集专业技能和艺术为一体的技术手段，是一种刚刚崛起的交叉学科专业。在新媒体大环境下，数字媒体技术的应用和发展具有新的内涵。

2.1 数字媒体技术概述

数字媒体技术是在计算机技术的基础上发展起来的，此外还需要进行艺术设计，培养具有强大数字内容和创造力强、掌握计算机技术的同时还能够很好地制作媒体与数字艺术的复合型人才。数字媒体技术在不断发展的过程中，技术在其中发挥着积极作用，数字媒体是当今的主流传播方式，主要通过互联网进行传播，同时依靠数字媒体对相关资源和数据进行深入加工，在外行看来，技术的最终应用成果主要呈现为一种数字化的商业产品，这种产品是新媒体和数字技术的有效整合产物。

2.2 数字媒体技术的特点

顾名思义，数字媒体技术的首要特征就是数字化，相对于传统的模拟方式，数字媒体技术的运用有效弥补了过去在数字转换和模拟方面的缺陷。此外，数字媒体技术还具备交互式的特点，在目前人机互动潮流下，充分互动已经成为数字媒体技术的最大特色。最后，数字媒体技术还具有一定的趣味性，比如，现在的游戏、视频以及数字电视为广大群众提供了很多乐趣。

2.3 数字媒体技术的发展

目前国内，数字媒体技术刚刚兴起，政府和各部门都给予了很高的关注度，并且已经取得一定的成效。政府的相关部门相继出台了各种福利政策，同时特别设立了专项研究资金，主要目的是不断培养数字媒体技术专业人才，这为数字媒体技术的发展奠定了坚实的基础。此外，根据我国实际国情，数字媒体技术拥有广阔的发展空间，其面向范围十分广泛，比如，音频视频信息、广播电视行业以及文化娱乐市场为主要内容的信息平台，有针对性、有重点地进行发展。

3 数字媒体技术对媒体的影响与冲击

在新媒体环境下，应用数字媒体技术使微信息得到更为广泛的传播和产生。现阶段，移动网络媒体和互联网媒体等，是数字化微信息的传播平台，数字媒体技术的出现，使传统媒体失去了原有的主导地位，形成的新媒体界面更广，信息传播地位更加平等。

3.1 文本信息的碎片化

汉字是新媒体平台的主要信息内容。无论是影视媒体、互联网、网络杂志还是移动媒体，文字信息仍然占很大比例。文字信息是预先编辑的，具有一定的格式，并在相应的系统下产生和传播信息。相对于其他类型的信息，文字信息不仅具有很强的控制性，而且还具有一定的逻辑性。与传统媒体相比，存在很大不同，在数字媒体技术的新媒体尽管拥有独特的特征，但其表征已经逐步被分割。例如，通过复制粘贴，利用网络平台可以复制出逻辑性很强的文本，并将其视为一个自媒体平台，使信息具有新的意义，从而产生信息叠加和碎片化的效果。通过这种方式，新媒体时代媒体的生态联系更加多样化，信息的存在不再是强制性的，任何人都可以建立自己的媒体生态系。因此，在这样的环境下，信息的分类和整合是重中之重。

3.2 图像信息的“碎片化”

自1980年开始，数字媒体技术已经被广泛应用于各个领域。在此情景下，传统媒体的文本、声音和图像是整个媒体的主要内容，它们更加准确和稳定。而以数字媒体技术为依托的新媒体时代，这些信息元素仍被沿用，同时也是传播的重点内容，但是这些元素的形式却发生了变化。通过数字媒体技术的修改、集成、处理，这些信息转化为虚拟图像、声音等，导致其稳定性显著下滑。在这种情况下，信息尽管仍可以快速传递，但影像、声音和图片经过综合处理后，存在着很大的不确定性，会干扰受众的准确判断，从而增加其行为风险，直接导致新媒体时代图像信息的“碎片化”。此时，版权管理和图像信息的识别已成为新媒体时代媒体生态的重要规律之一。

4 新媒体环境下数字媒体技术的运用

互联网技术的快速发展给媒体行业带来了严峻的考验。传统媒体阶段开始转型，正步入以互联网技术为代表的新媒体时代。在新的媒体环境下，相关技术人员需要紧跟时代发展步伐，不断进行改革创新，同时引入国内外先进的技术，切实推动数字媒体技术的合理化应用。当务之急是怎样在新媒体环境中进一步推动数字媒体技术的有效利用，可以从以下几个方面入手。

4.1 应用在数字影视中

当前流行的网络媒体视频、数字电影以及数字电视都属于数字影视范畴，所谓的数字影视是在数字媒体技术的基础上不断发展壮大的新领域。现阶段，数字媒体技术被广泛应用在影视传播和制作领域，并得到了非常好的反馈。一方面，数字媒体技术使人们能够深刻体会到数字媒体创造的趣味性和便捷性。另一方面，数字媒体技术在影视作品的制作和传播中占据着重要角色，非常有利于电影发行、影视放映以及影视制作等。

在进行影视制作时，首先，数字媒体技术有利于缩减影视制作成本，提升影视制作工作效率，此外，为影视制作提供了非常可靠的技术支持;其次，通过数字媒体技术，可以模拟出一些真实拍摄中的一些困难画面，从而大大提升影视创作的可视性和艺术性。

在影视发行领域，第一，采用数字媒体技术的同时，利用先进的通信技术可以用来完成各个地区的同步放映，它大大降低了影视发行过程中的投资成本，为影视制作创造了巨大的经济效益。第二，依托数字影视链分发影视创作，可以有效阻止数字影视在复制过程中进行营销，实现影视创作的长期保存，进一步促进影视的继承和发展。

在影视上映期间，通过数字视频终端的建立，可以实现影视创作的数字显示。与传统的模拟影视创作相比，数字媒体技术不仅使电影和电视创作具有更高的像素图像，而且实现了良好的交互性，为广大受众提供了方便。

4.2 应用在广播节目中

如今，互联网技术发展日新月异，其市场规模越来越大，因此，为传媒技术的发展带来了新的发展机遇。在此期间，基于数字媒体技术的新媒体驱动的广告市场也在扩大。很多地区的广播电视都在努力创新改革，从而更好地整合传统媒体，数字媒体和新媒体。

当前，广播电视节目制作过程中已经全面开始应用数字媒体技术。首先，通过数字媒体技术可以采集不同平台的新媒体系统。结合自身广播电台的特征，选择出最佳的平板电脑或智能手机的应用软件。此外，因为平板电脑和智能手机上的应用软件存在一定的局限性，还需要电子计算机提供网络频道的媒体访问功能，这样可以帮助移动端用户完成在线收听。其次，还向广大受众介绍了网络客户端的功能结构和应用软件。在3G、4G技术以及IP地址的基础上，实现在线收听，其中声音是广播的主要传递形式。目前，大多数移动设备没有配备FM收听模块，并且FM收听受到接收范围无线的影响最大。所以，网络无线电模块配备有应用软件和网络客户端，可以很好地解决这些问题。

为了很好地吸引受众的注意力，新媒体业务应与传统广播数据的内容紧密相连。因此，在广播节目时，新媒体平台还可以实时推广其他多媒体数据，如业务信息、实时路况等。统一互动平台，现阶段，广播推广热线，微博，微信等互动模式。对于电台主持人来说，各种交互平台的转换不可避免地会面临很多不便。因此，充分利用数字媒体技术集成一个统一交互平台，使电视台主持人能够以统一的方式接收各种信息。

4.3 应用在网络教学中

传统教学中，教师常常采用填鸭式教学方式，不仅教学内容单一，而且课堂氛围沉闷，不能充分调动学生学习的积极性，对实际教学效果产生很多负面影响。此后，在教学改革过程中，很好地将数字媒体技术融合在网络教学资源中，不但能够更好地实现师生之间的互动，而且还可以有效提升教学内容的趣味性，激发学生的学习兴趣，轻松营造良好的学习环境，从而不断提高教学质量和学生的学习成绩。数字媒体技术凭借其互动功能和庞大的信息资源，可以为学生制定科学的教学计划。为教学过程提供正确的引导和互动，从而实现“以学生为中心”。

4.4 數字媒体技术在动画制作中的应用

在动漫行业中，首先，您可以使用数字媒体技术来丰富动漫主题内容，具体表现形式，传播途径，从而不断提升动漫的影响力;其次，运用数字媒体技术可以有效提高动画的质量、特效和表现力，从而给观众带来逼真舒适的观看体验，达到超高的动画水平。再次，我们可以利用数字媒体技术扩大动画的覆盖面，利用漫画、表情包装、周边玩具来提升动画产品的商业价值和广告价值。最后，通过对数字媒体技术、移动互联网技术以及虚拟现实技术的有效整合，更好地促进中国动漫产业的转型升级。

4.5 在广告展示中应用数字媒体技术

在广告展示过程中，如果使用数字媒体技术，可以让画面更加生动，而且给广大受众带来很好的感官体验，从而吸引更多人的关注。在采用数字媒体技术的同时，首先要呈现出广告展示的非物质化，不能将重点只放在实物展示上，这样可以更好地展示无法呈现的实物，同时可以大大降低广告传播和展示的成本;其次，可以将展示广告进行动态化处理，这样不仅提升了趣味性，而且还可以提升展示效率;最后，可以更好地完成广告显示的交互性，通过客户与显示产品之间的交互，可以增强客户的临场体验，并且可以实时获得客户的信息反馈。

4.6 在报刊广播中运用数字媒体技术

在报刊行业发展过程中，数字媒体技术在其中起到助力作用，电子报刊应运而生，并且迅速占领了市场，撼动了传统纸媒的主导地位。电子报刊不但具有存储时间长、储存信息多的巨大优势，而且还可以实时进行检索，同时具有个性推送功能，此外，人们在阅读相关资讯时，更加方便快捷，随时随地就可以利用智能终端和移动互联网进行查阅，这相对于传统纸媒表现出了巨大的优势。

在数字媒体技术的基础上，各广播节目都在不断寻求新的传播方式，正在进行环境转型。比如，创建多平台的新媒体系统，通过微信、微博和客户端打造统一交互平台，通过它们可以完成实时推送，传播更多相关媒体资讯，并且广大群众可以利用客户端来选择自己青睐的广播节目，此外，广大听众还可以与主创人员实现互动交流等。

5 結语

综上所述，时代在发展，科技在进步，数字媒体技术在新媒体环境中得到了广泛的推广和使用，所以，政府部门和社会各界都需要给予数字媒体技术更多的关注和重视，从而实现数字媒体技术与互联网、新型IT技术的有效整合，从而推动传统媒体行业的快速转型，进而为新媒体行业的发展起到推波助澜的作用。

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The Application of Digital Media Technology in the new Media Environment

QIAO Xue

（Ningxia Vocational and Technical College， Yinchuan Ningxia  750021）

Abstract：Nowadays， with the continuous promotion of new technologies such as Internet of Things， artificial intelligence and cloud computing， the era of pan-media has come. Digital media technology has been widely used in new media environments. This paper gives an overview of the new media environment， then introduces the development of digital media technology， analyzes the impact of digital media technology on the traditional media industry in detail， and finally from digital video， radio programs， online teaching， animation production， online games， etc. In this regard， the in-depth exploration of the use of digital media technology in the new media environment.

Key words：digital media technology; digital technology; application