综艺娱乐节目主持人角色功能的变化

袁海涛　刘婷婷

摘要：从传统媒体时代到新媒体时代，媒介形式发生了变化，节目风格与样式也发生了变化，节目从拥抱传统文化向流行文化转变，在这个过程中，主持人作为节目的传播主体也随之发生了许多变化，在综艺娱乐类节目中表现得尤为突出。近几年，各种类型的综艺节目层出不穷，变化万千，越来越强调娱乐，主持人不再是中心，其功能越来越弱化，文章通过对综艺节目和主持人的分析来探讨其角色功能的变化。

关键词：新媒体时代 综艺娱乐节目 主持人

在新媒体时代网络自制综艺节目层出不穷，数不胜数，节目的形态和样式更加丰富与多元。“从节目的需求上讲需要主持人提供更加深入的功能以满足节目的诉求。主持人原来满腔热情、声情并茂地背诵串联词，已不足以面对综艺节目内容和形式的日益丰富和发展变化，而做出快速的语言反应，将节目元素与观众链接成整体，产生共鸣，引起互动，同时富有创造性地表达编导意图，引导节目高潮迭起，是对主持人新的要求。” ①

综艺娱乐节目主持人的角色特征

综艺娱乐类节目具有较强的娱乐性和观赏性，具备的元素越来越丰富，主持人在节目中的角色功能定位依据不同的传播目的、播出形式、节目形态而发生不同的变化。

一、由“主”变“客”。随着综艺娱乐节目不断持续发展，大多数户外娱乐真人秀节目中并没有设置主持人的角色，全凭嘉宾撑起整档节目的看点和流程，并在节目中担当着非常重要的角色，主持人基本没有了报幕、穿插、解说、融入等方面的职责分配。这与早期一些综艺娱乐节目主持人的功能性有了较大的差别，主持人的存在感越来越微弱。

例如，由浙江卫视打造的明星竞技真人秀节目《我就是演员》中，张国立以推荐人的身份与主持人伊一搭档，在主持的过程中，伊一作为主持人，与场上的其他角色相比，无疑是分量最轻的，她主要负责广告的口播以及节目流程的简单串联。在《我就是演员》的舞台上，主持人不再是“主人”的身份来全面把握着节目的进程、气氛和节奏，场上的明星导师和表演嘉宾可发挥的空间更大。导师的选择与点评是节目中的最大看点，也是节目片段的小高潮，而主持人是最容易被忽略的，节目的趣味性和可看性没有在主持人的身上过分体现。

主持人作为“掌门人”的功能被削弱了，更多时候像一个旁观的“看客”，这样的情况在节目中出现得越来越多。例如“中国好舌头”华少作为《中国好声音》的主持人，其“主”与“持”的功能基本没有过多体现，令大家印象最深的是其独具特色的广告口播。更多时候是在节目后台陪伴选手的亲人，以“看客”的身份存在，与嘉宾的亲人一起感受比赛过程中的悲与喜。节目的进程、气氛、节奏等主要由四位导师引领与掌控，节目的“去主持人化”表现得尤为突出。

湖南卫视的《我家那小子》、芒果TV自制的《妻子的浪漫旅行》、浙江卫视的《女人有话说》、优酷视频自制的《爱的时差》，以及腾讯视频自制的《心动的信号》等，这些节目都是邀请一些嘉宾在棚内和主持人边聊边观察着室外明星生活真人秀。节目的主要篇幅和看点是室外拍摄嘉宾的部分，棚内摄制部分会偶尔穿插，主持人的作用相对弱化，更像是一档节目必备的安全按钮，嘉宾们的定心丸和陪伴者，不再强调其是一档节目的核心和主人。从这些案例不难看出，“主持人在节目现场的传播身份感逐渐被削弱，主持人被节目进程的影响、被节目嘉宾的带动在较大程度上模糊了自身的传播定位，主持人在节目中没有扎根，反倒被牵扯进而游离，使更多专业的主持人处在节目中比较尴尬的边缘地带。”②

二、由“单”变“多”。换个维度思考，不少节目主持人的功能角色不再单一，身份变得复杂多样，下面简单从几个例子解释一下由“单”变“多”的特征。首先，在近两年的一些偶像养成类的大型综艺娱乐节目中，主持人的身份不再单一，例如2017年由浙江卫视推出的女团音乐养成类真人秀节目《天生是优我》中，罗志祥担任的是优我女学员的“总教头”，在节目中罗志祥所表现的不仅仅是总教头的角色，也像是每一期节目的掌门人，把握着每场比赛的游戏规则和进程，同时为节目制造了很多看点。2018年同样由浙江卫视打造的一档综艺娱乐节目《最优的我们》中，主持人华少又多了一重身份，即优我经纪公司主理人的身份。

腾讯视频自制的音乐偶像类综艺节目《明日之子》第二季中，何炅不仅是主持人，还担任了现场总导演，依靠自身多年的主持经历，总能在现场迸发出意想不到的精彩瞬间，将主持人的光芒充分发射，不仅起到丰满现场的作用，也让大家对主持人有了更多的期待。由优酷视频自制的综艺娱乐节目《火星情报局》中，汪涵作为“局长”统领局内事务，较好地掌控全局，节目中又会以主持人的身份随时植入或口播广告，这种双重身份让观众觉得新鲜有趣。

《朗读者》作为一档文化类综艺节目，主持人董卿是节目的核心，是节目的最大标签，也是节目的最大期待。董卿不需要太多的表演，其语言魅力就足以让观众目不转睛，认真聆听。与此同时，董卿除了是主持人，还是导演和制片人，多重的身份让大家对主持人的角色定位有了更多的思考。

三、由“专业”到“跨界”。新媒体时代给予了影视传媒圈更多的机会，同时也面临了更大的竞争和挑战，各类综艺娱乐节目的百花齐放，让人们看到了综艺界更多的可能性和空间。观众不仅只迷恋各大卫视的王牌综艺节目，也追到了网络自制综艺节目这片肥沃的土壤，发现并培育了很多具有潜力的综艺节目主持人。

由优酷视频自制的一档综艺娱乐节目《举杯呵呵呵》中，主持人由胡海泉、赵英俊、沈南、杨迪组成。这几个人都不是真正意义上的专业主持人，胡海泉和赵英俊都是音乐人，沈南和杨迪更偏向于喜劇演员，且两位经常在一些节目中担当助演或是跟班主持。但在《举杯呵呵呵》中，这几个完全不搭边的人以主持群的形式出现，并组成“胡喝帮”，采用游戏和酒来还原明星的真实酒局，让嘉宾在节目中更加放松和自然。几个非专业主持人组成的“胡喝帮”让人们看到了不同的主持风格和特色，但也更加模糊了主持人和嘉宾之间的界限，主持人的专项功能逐渐被弱化。《举杯呵呵呵》的酒桌语言不再强调规范化，聊的内容更具有话题性，更快速便捷地在酒桌上制造娱乐。这一趋势的改变是必然还是偶然，是值得深入思考的。

由优酷视频自制的综艺娱乐节目《疯狂衣橱》第二季中，刘维、大左、张纯烨、范湉湉组成的“搭搭家族”看上去也是混搭的主持群。刘维是多才多艺的艺人，大左是娱乐节目主持人，张纯烨是科班出身的新一代主持人，范湉湉是《奇葩说》选手，而刘维和范湉湉作为非专业的跨界主持人，让受众第一时间嗅到了节目的娱乐气息。主持人是否专业出身不再是衡量节目质量的标准，能否在节目中生产具有娱乐价值的内容才直接决定了主持群体的结构变化。

新媒体时代综艺娱乐节目主持人的未来

自2014年网络自制综艺节目的不断试水，到2015-2016年综艺娱乐节目的不断持续发展，2017年至今综艺娱乐节目硕果累累。主持人如何在拥抱新媒体时代的同时加强自身的传播价值和娱乐价值是需要深入研究的。主持人職能的逐渐模糊和弱化，让大多数科班出身的主持人面临着巨大的危机，若想更好地在新媒体环境下有一席之地，在专业的培养上需做好以下几点：

一、加强自身的娱乐精神。综艺娱乐节目的核心是强调娱乐，这就需要综艺娱乐节目主持人具备较高的娱乐精神，并能够较为快速地适应和融入到该有的娱乐节奏当中来。“无论是和嘉宾、选手还是观众都能建立有效的娱乐语境，最大程度的营造节目氛围，推进节目进程，强调自身的核心主场地位，会聊会说会唱会跳，不仅仅是主持人的身份，要更像是一个会玩的全能艺人。”③

二、独特鲜明的主持风格。事实上，综艺娱乐节目主持人具有较高的门槛，如何让自己的主持风格自成一派、独树一帜更是难上加难。人们所熟知的综艺娱乐节目主持人如谢娜、何炅、汪涵等，无论是做电视综艺娱乐节目还是网络综艺娱乐节目都能够较好地表现出把控能力，突显了主持人在节目中的地位，带有明显的个人风格和特色，使主持人自身气质与节目效果高度契合。这不仅需要不断的积累和沉淀，同时也要敢于大胆的尝试与磨合，只有不断地摸索，才能走出一条属于自身风格的主持道路。

三、具备产生内容的编导意识。主持人作为一档节目的核心人物需要全程了解节目的元素构成、节目的传播定位、节目的内容开发、节目的效果预想、节目的流程把控等，但这些只是最基本的。新媒体时代综艺娱乐节目主持人最核心的竞争力是懂得如何让节目内容更好地为自己服务，那么主持人的主动参与就显得尤为重要。主持人的建言献策不仅能让自己在节目中找到最舒适的表达方式，也能够进一步加强和稳固主持人在节目中的地位，全面体现其职能，从而创造出带有个人属性的综艺娱乐节目。（本文获四川省教育厅“论网络自制综艺节目的独立美学特征”项目资助，项目编号18SB0359）

（作者单位：四川传媒学院 成都理工大学）

注释：①尹 博：《从综艺真人秀到融媒体时代主持人功能的位移和变迁》，《视听》，2017（7）。

②卜晨光，赵若竹：《电视综艺节目主持人的功能重设和话语重构》，《电视研究》，2014（6）。

③张 坤：《浅析综艺节目主持人角色弱化现象》，《视听》，2016（8）。