我国电视媒体践行、传播“四个自信”的成绩与经验

董浩　王姗姗

摘要：自“四个自信”提出以来，我国电视媒体在践行和传播“四个自信”方面不仅做了大量的工作，而且也取得了一系列丰硕的成绩和积累了一定的建设经验。但到目前为止，除少数学者关注到电视媒体对“文化自信”的践行和传播外，还鲜有学者对电视媒体践行、传播“四个自信”进行专门的研究、总结。文章尝试着对其进行初步探索，力图总结其成绩与实践经验，以便为包括电视在内的传播媒介未来更好地完成“四个自信”以及更好地践行、传播习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出的新时代背景下以“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”为核心的党的宣传工作使命任务提供借鉴与参考。

关键词：电视媒体 “四个自信” 新时代

自2014年习近平总书记提出“四个自信”以来，我国电视媒体积极行动，不仅以自己生动、形象的视听语言，有力地践行了“四个自信”，将“四个自信”撒播到亿万中国人民的心中，极大地改变了中国人民的精神面貌，而且以自己的国际传播平台将富有“中国特色”“中国智慧”的主张、声音和故事传播到国际社会，从而有力地塑造和传播了中国的形象，增强了中国在国际社会中的软实力和话语权。因此，我国电视媒体对“四个自信”的践行和传播，值得研究。但到目前为止，除少数学者关注到电视媒体对“文化自信”的践行、传播外，①还鲜有学者对电视媒体践行和传播“四个自信”进行专门的研究和探讨，故本文尝试着对其进行探索。具体而言，主要包括以下两个方面：第一，归纳、总结自“四个自信”提出以来，我国电视媒体在践行、传播“四个自信”方面主要取得的成绩；第二，在我国电视媒体所取得的成绩的基础上提炼其践行和传播“四个自信”的经验。

我国电视媒体践行和传播“四个自信”的成绩

自“四个自信”提出以来，我国电视媒体从中央台到省级卫视、市县级地方台，从国内频道到国际频道，从文化类电视节目到理论类电视节目、专题类电视节目，纷纷以自己的实际行动，从不同的角度和方面积极响应、践行与传播“四个自信”。经过积极实践与努力探索已取得了可喜成绩。

首先，在践行和传播“文化自信”方面，我国电视媒体自主创制的丰富、多元的文化类电视节目，不仅扭转了电视节目市场过度娱乐化的发展局面，实现了从“引进模式”到“自主原创模式”，从内容、形式单一到多元发展的转型，“形成了以央视为排头兵，以地方电视上星综合频道为重要阵地，辐射地面频道的优秀传统文化类电视节目集群”，②而且掀起了文化类电视节目播映热。从诗词类文化节目③的流行，到读书类文化节目④的流行，再到文博类探索节目⑤和家风类文化节目⑥的流行，无不蕴含着浓厚的中国文化基因，彰显和表现着中国的“文化自信”。

其次，在践行和传播“理论自信、制度自信、道路自信”方面，我国电视媒体从不同的主题和视角展开创作，无论是直接诠释“理论自信”的理论类节目，⑦还是彰显“制度自信、道路自信”的电视专题片，⑧或者是以切切实实的发展成就和历史事实诠释、说明“理论自信、制度自信、道路自信”的电视节目，⑨都有力地诠释和传播了“中国只有不断完善中国特色社会主义理论，坚持走中国特色社会主义道路和不断完善中国特色社会主义制度，才能实现中华民族的伟大复兴和实现共产主义的理想”的历史必然性和现实必要性。

特别值得一提的是，中央电视台的各个频道，尤其是其综艺频道、纪录片频道和国际频道，展现出高度的政治觉悟和职业精神，充分利用自身的平台优势和强大的节目创制能力，极大地促进了“四个自信”在国际舞台上的传播，如纪录片《舌尖上的中国》播映后，就从中国美食文化方面吸引了大批的海外“粉丝”。当然，其他省级卫视或影视文化传媒公司、互联网公司制作的节目，对于促进“四个自信”的国际传播也做出了贡献，如号称“史上最大尺度”的反腐剧《人民的名义》在海外的热播，⑩就从政治维度有力地诠释了中国在制度、理论、发展道路方面的自信与主动完善的自觉。

我国电视媒体践行和传播“四个自信”的经验

综上所述，我国电视媒体自“四个自信”提出以来，通过积极主动地践行和传播，确实取得了一系列丰硕的成绩。在这个过程中，我国电视媒体积累了大量丰富而有益的践行和传播经验。具体而言，包括：

第一，既要有自觉践行的政治觉悟，又要有主动满足群众需求的意识。这是因为我国电视媒体的“事业单位，企业化管理”的运行体制和作为党和人民的耳目喉舌性质，决定了其在践行和传播“四个自信”过程中，必须既要有自觉践行党和国家大政方针、思想、理论的政治觉悟和政治意识，又要有主动满足人民群众需求的意识和自觉。因为只有兼顾并做好这两方面，我国电视媒体才能更好地以人民群众喜闻乐见的形式将党和国家的方针、政策传播到广大人民群众中去，为人民群众所接受和践行。

第二，既要紧随电视节目创作发展潮流，又要灵活采取差异化发展策略。具体而言，即为了更好地践行和传播“四个自信”，我国电视媒体一方面要紧跟电视节目创作发展的潮流，如文化类电视节目的发展就要顺应文化类电视节目从诗歌类文化节目到读书类文化节目，再到家风类电视节目的发展趋势。但与此同时，各电视台又需要结合自身优势和资源，采取差异化发展策略以便突出自身的特色，如在节目中适当地加入一定地娱乐、辩论、互动、明星等元素和环节以及本地特有的历史、文化、名人等。

第三，既要兼顾当下发展实际，又要融汇古今中外历史文化。当今的中国，经过改革开放四十多年的发展建设，在各个方面均已进入到一个新的历史发展阶段。具体来讲，即今日的中国不仅是离中华民族实现伟大复兴和实现共产主义理想最近的时刻，而且也是“中国为人类文明贡献‘中国方案‘中国智慧的时代”。？輥？輯？訛因此，我国电视媒体在践行和传播“四个自信”时，既要兼顾当下发展实际，又要融汇古今中外历史文化。

第四，既要自己动手生产创造内容，又要联合其他社会组织或机构。我国电视媒体作为党和人民的喉舌之一，义不容辞地肩负着完成党和国家赋予的任务的使命，但其自身的力量毕竟是有限的。因此，在践行、传播党和国家的大政方针、思想政策時，既要自己开动脑筋，主动做好内容生产和传播；同时也要学会联合其他社会组织或机构，包括党政机关单位、其他影视传媒制作传播公司、互联网传播平台以及海外媒体和社会组织等来一起合作创作、传播。

第五，既要加快自身的媒介融合轉型，又要主动加强整合营销传播。在当今的媒介化社会，媒介“成为一种像自然环境一样的存在” ，？輥？輰？訛任何社会个体或组织都无法摆脱媒介的影响。因此，我国电视媒体践行和传播“四个自信”既要积极调整和适应这种媒介化发展趋势，主动采取新技术、新元素，加快自身的媒介融合转型；又要学会灵活运用互联网及其思维逻辑与法则，加强整合营销传播，从而最大限度地扩大自己的传播半径和传播效果。

结语

我国电视媒体在践行、传播“四个自信”过程中所积累的宝贵经验，不仅对包括电视在内的传播媒体未来更好地践行与传播“四个自信”具有重要的指导意义，而且对于如何更好地践行与传播习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出的新时代背景下以“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”为核心的党的宣传工作使命任务，？輥？輱？訛同样具有重要的启发和借鉴意义。（本文系国家社科基金一般项目“大数据时代网络舆情和社会治理研究”；2019年度江苏省普通高校研究生科研创新计划项目“生活世界理论视域下媒介化与精神交往秩序的重建”的阶段性成果）

（作者单位：南京师范大学） 本文责编：杨 刚

注释：①如廖望劭、马 晶、时统宇等。参见：廖望劭：《坚定文化自信，加强自主创新》，《声屏世界》，2016（8）；马 晶：《文化节目风行荧屏，文化自信深入人心》，《电视研究》，2017（9）；时统宇：《坚定中国电视的文化自信》，《电视研究》，2018（1）。

②徐龙河，杨 健：《“两创”为先，守正出奇——文化类电视节目迭代创新路径浅析》，《现代视听》，2018（4）。

③如央视的《中国汉字听写大会》《全球外国人汉语大会》、河南卫视的《汉字英雄》、东方卫视的《喝彩中华》等。

④如央视的《朗读者》、黑龙江卫视的《见字如面》、江苏卫视的《阅读·阅美》等。

⑤如央视的《鉴宝》《国家宝藏》《赢在博物馆》《如果国宝会说话》等。

⑥如湖南卫视的《儿行千里》、河北卫视的《中华好家风》、安徽卫视的《家风中华》、央视的《谢谢了，我的家》等。

⑦如中央广播电视总台的《不朽的马克思》、江苏广播电视总台的《马克思是对的》和湖南教育电视台的《社会主义有点“潮”》等。

⑧如央视的《国魂》、浙江卫视的《中国共产党为什么能》、山东广播电视台的《理响中国》、安徽广播电视台的《理响新时代》等。

⑨如央视的《人民的胜利》《中国梦·劳动美》《为谁辛苦为谁忙》《将改革进行到底》《初心》、湖南卫视等制作的《人民的名义》、南京广播电视台的《不能忘却的伟大胜利》等。

⑩环球网：《这部中国反腐剧老外也在追——海外看〈人民的名义〉》，http：// china.huanqiu.com/hot/2017-04/10500360.html。