地域文化元素在优质文化产品创作生产中的应用研究

乔贵平

[摘   要]在京津冀協同发展的好气候和大环境下，天津市大力实施文化强市战略，不断促进文化资源优势转化为文化经济优势，文化产业增加值增速不断加快，但文化产品原创性缺失，文化产品的精神文化需求功能发挥不充分，传统文化资源优势没有得到优质呈现等问题仍然存在。深厚独有的津派文化底蕴为把天津建设成为充满文化韵味和创造活力的“书香天津”提供了独特的文化资源。面向市场的津派文化产品创作生产要抓质量、抓原创、抓品牌，补齐优质文化产品短板，全力打造津派文化品牌。

[关键词]津派文化;文化产品;地域文化;原创力

中图分类号： G127;X321    文献标识码：A  文章编号：1008-410X（2019）02-0069-07

新时代，人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾已成为我国社会主要矛盾，人民对文化提出了新的、更高的要求，丰富、高质量的优秀文化产品成为美好生活的一个重要文化指标。文化产品创作生产最主要的领域是哲学社会科学、新闻舆论、文艺作品和网络文化。党的十八大以来，天津市大力实施文化强市战略，不断促进文化资源优势转化为文化经济优势，以高度的文化自觉、坚定的文化自信推动文化事业、文化产业快速健康发展，推动京津冀文化产业向纵深发展。“当天津被看成一个正在崛起的经济中心时，天津文化建设的需求日益凸显出来，在这一背景下推出‘津派文化建设的问题正逢其时。”[1]深厚独有的津派文化底蕴为把天津建设成为充满文化韵味和创造活力的“书香天津”提供了独特的文化资源。

一、“原创性”是津派文化从“创作”到“生产”的核心要素

作为一种新兴产业，文化产业把文化资源转换为各种形式的文化产品，在满足人民精神文化需求的同时创造了巨大的经济效益。文化产品是传递思想、符号和生活方式的产品，它既保持和发挥了独特的艺术创作个性，又蕴含着创作和生产的群体认同与艺术追求及价值。“原创性”是津派文化从“创作”到“生产”的核心要素。

（一）保护和开发好津派文化产品的原生态

原创是从“创作”到“生产”津派文化产品的王道，是津派文化产品的生命。传统文化可成为现代文化创意产业取之不尽用之不竭的丰厚资源，精神思想层面的文化遗产资源对于现代文创产业甚为重要。具有深厚文化底蕴的津派文化是区别于“海派”和“京派”的中国都市文化流派之一，其独特的地域特点和历史发展机遇形成了具有天津特点的文化风格，是推进天津文化强市建设的宝贵资源。

津派文化的各种历史符号渗透在人们的衣食住行之中。津门独特的建筑韵味，如天津的“老城厢” “运河码头” “三条石近代工业文明” “九国风情建筑”都是历史自传，十分有地方特色。俚俗、简洁、幽默、语调独特的“天津方言”，以及津派相声等都与津派文化血肉相连，是雅俗共赏的津派文化最重要的载体。津派人物如李叔同、曹禺、华世奎、宫白羽、张自忠、聂士成等都是响当当的传奇式人物，是叫得响的天津名人品牌。津菜代表“罾蹦鲤鱼” “煎烹大虾”的美味被外地游客广为传颂，煎饼果子、锅巴菜等美味的天津特色小吃深受群众喜爱。此外，在文学、艺术方面天津也有许多体现“津派文化”特色的作品，如津派书画八大家的精湛力作、冯骥才的《俗世奇人》等。

（二）彰显天津人文魅力的津派品牌

作为一个移民城市，天津以地处“河海通津”而著称，“南北交融”正是对天津卫民俗文化发源的生动概括。地域造就品性，历史承载精神。区别于京派的皇城文化、精英文化和海派的上海商业文化，“津派文化”是天津在特殊时期、特殊条件下形成的独具地方特色的市民文化。

老天津卫将北方第一商埠、运河港口码头和京畿门户重镇的城市特点融会贯通，合为一体，既吸收了京赣、江浙、闽粤以及东北等地移民所带来的文化元素，又兼容英、美、法、德、意等多个国家的异域风土人情，具有中西合璧的文化魅力。外来文明和中国传统文明在这里交织，陆地文明和海洋文明在这里融合，精英文化和通俗文化在这里对接，“津派文化”走出了一条开放、包容和创新的新路，更为现代化天津的建设提供了独特的文化底蕴。近年来，天津高品质的文化作品非常多，但真正反映“津派文化”，有特色、有匠心、有影响的作品并不是很多。特色是文化产品生存的根本，要发挥“唯我独有”的区域文化资源优势，开发出具有差异性、独特性和原生性等文化特征的产品或服务项目，彰显其在文化经济中的竞争优势。“作为传统文化之乡，天津市在新型城镇化建设进程中启动了非物质文化传承保护工作和乡土历史文化研究行动，相关政策措施逐渐完善，投入不断加大，在继承与创新中，为传统文化注入新的生命力，传递‘中国梦的正能量。”[2]天津市坚持开放包容，国际文化交流区域高地作用日益凸显。原创津派文化为天津的可持续发展提供了强有力的文化支撑。

（三）津派文化要敢“秀”、会“秀”，敢于走出去

加强对具有天津特色和重要艺术价值的原创艺术产品的宣传、开发和利用，大力培育具有鲜明地域文化特色的艺术产品和名家名作。叫好又叫座的文化产品离不开“秀”。“秀”津派文化实际就是津派文化产品创作、生产、传播和占领市场的过程，也是文化产品“走出去”的需要。老天津卫要摒弃“酒香不怕巷子深”的传统观念，通过有效的传播途径和先进的传播手段勇敢、大胆地“秀”出津派文化的品格和魅力。特别是要运用“互联网+”及新型传播技术制作的文化产品和服务来推动天津文化产业的迅速发展。《寻路》等重大革命题材影视作品，《五大道》等电视纪录片，“津味相声”、京剧、评剧、话剧、舞剧、曲艺、杂技等传统舞台艺术，以及天津滨海国际文化创意展交会等，都已成为天津文化产业的重要品牌。几百年积淀下来的田间地头的劳动场景、生活情景根植于人们的精神世界，经过艺术家的创新性设计诞生了泥人张彩塑作品“梦娃”这样的艺术精品。再如，大型综艺情景剧《百年天津卫》通过独具特色、形式创新的津派曲艺形式的舞台传达，生动形象地传播“津味”文化，打开了一扇宣传天津、展示天津的艺术之窗，打造成了天津市文化旅游演艺的特色品牌。