利用融媒体探寻企业信息传播新模式

黄剑秋

摘 要：融媒体集传统媒体和新兴媒体于一体，能够将信息传播和影响的范围最大化。为了进一步加强青年思政教育、有效传播企业文化，通过有机融合传统媒体和新兴媒体的关系，充分利用手机这一融媒体时代下最有力的产物，探讨利用融媒体传播企业信息的多样性和可行性，使共青团干部深入到青年生活中，更好地引导企业文化。

关键词：融媒体;青年工作;信息传播

在web 2.0时代下成长的青年，正在经历着信息化大爆炸的侵袭，各种信息途径的新闻传播成为青年了解国家大事、关心时事政治的主要手段。如何能既把握时代的潮流，又能及时、全面、有效地传播企业文化，是每个教育者应当思考的问题。

一、融媒体时代的特征

新时代web 2.0 的强势来袭势不可挡，也因此很多信息宣传途径应运而生。充分利用媒介载体，把廣播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体——融媒体，正成为一种信息高效传播的风尚席卷而来[1]。因而企业需要在逐步适应信息化时代下新的传播模式的同时，逐步摸索出更有效的思政工作的有效方法，从而使企业内信息传播的途径得到更深一步的改进和加强。

传统媒体，是报纸、杂志等以纸张为载体的传统媒体，和以声音、图片等为载体的电视、广播媒体的结合，我们可以将广播、电视、报刊、海报、传单、条幅等都归于传统媒体之中。有人说，信息化时代的到来对传统媒体具有毁灭性的冲击，然而传统媒体所独具有的个性，使其在源远流长的历史发展中始终占有一席之地。传统媒体本身所具有的正式感和厚重感远不是多媒体能够赶超的。当今时代正式场合下的邀请函、发言稿等，莫不都是依托纸为媒介，人类在历史发展中对纸张始终抱有特殊的情怀[2]。因而在企业中，如何更好地利用传统媒体转播企业文化，是具有重要研究和探讨意义的。

尽管传统媒体在信息传播中占有的地位不可或缺，但是在web 2.0时代下互联网的高速发展带来的新兴媒体正在逐渐成为信息传播的潮流，并以一种势不可挡的气势侵入我们的生活。常见的新媒体有：官网、BBS、贴吧、微博、微信平台、数字电视、网络视频和数字电台等等，这些都是企业文化宣传具有不可替代的独特作用，这些传播途径在以互联网为平台的基础上更及时地传播信息，是团员青年生活中必不可少的一部分。

据《互联网问题报告》显示，目前国内网民中有44.71%存在过度使用网络现象：各年龄段网民中，20～29岁人群的网络心理依赖比例最高，其次为19岁及以下人群。这一年龄范围覆盖了广大企业的青年人才，青年成为互联网深度网民的主要构成群体之一。在互联网时代各种信息的交错和传播在一定程度上对青年的心理和生理产生较大影响。

融媒体，集传统媒体和新兴媒体于一体，将信息传播和影响的范围最大化，以声音、图像、视频为基础形成三位一体立体环绕效应，对青年的生理和心理产生巨大的影响。在融媒体时代，在个性张扬的90后的心理剖析下，只有用生动易懂的言语，吸引青年目光，与青年进行及时的沟通和引导，才能更好地发挥互联网的主观能动性。只有正确认识融媒体的地位和它所带来的潜在的影响力，才能正确、合理地运用其创造和谐、发展的企业氛围，促进集体气氛和谐，增强集体的凝聚力，从而更好地推动个人和集体的共同成长。

二、融媒体时代下的产物

在近期公布的《年轻人通讯工具使用调查研究》中，最常使用的通讯工具是手机，频繁使用比例将近90%。而手机网络在线时长的调查显示，每天在线2小时以内的占24%，在线3～5小时的占47%，在线6～8小时的占16%，超过8小时的占13%。由此可见，青年生活中手机是青年与外界沟通的主要途径。网络平台、手机的频繁使用等，都表现出短时间、碎片化内容的新闻的传播效力之巨大。而且，不同于广播，手机众多APP可以以声音、图片、视频等形成三位一体立体环绕效应，从而加深新闻的影响效力。手机作为融媒体时代下最有力的产物，对青年的生活有着不可磨灭的影响。

基于手机平台的各种APP的衍生，展现出青年生活中接触到的丰富庞大的信息量。我们必须注重对企业信息传播中，融媒体所扮演角色的正确解读，通过党委、团委、团干部、思政工作者的合作模式，更好地探析企业如何借助全媒体进行有效、准确的企业文化引导，吸引广大青年加入企业文化建设的活动中，从而使之成为精神建设有效且可靠的媒介[3];同时通过融媒体下的各途径加强青年对企业的认同感，利用信息化时代下符合时代潮流的企业文化传播媒介，从而更好地凝聚集体力量，加强青年思政教育。

三、融媒体时代下信息传播的新模式

作为信息高效传播的最有效途径，融媒体在企业扮演的角色多种多样。企业团委等各种信息交错，广播台等有声媒体的立体环绕，无一不都是企业媒体最活跃的一部分。但是潜在的信息传播途径如官网、论坛等，需要更深一步的重视[4]。

手机作为融媒体时代下最有力的产物，亦是企业文化传播途径最为重要、最为多层次的一方面。如何通过探索信息化时代下有效的宣传媒体，为企业思政教育提供更好的渠道，并以此为基础建设提供宣传平台等，探讨新时期下利用融媒体传播企业信息的多样性和可行性，进一步有效地提高青年庵凝聚力，从而促进企业文化建设并进行更有效地进行信息传播和交流。

（一）APP实时浏览

开发属于企业青年的个性手机APP，让青年们能及时地关注身边发生的事情，并发表自己的评论，营造良好的探讨和学习氛围。同时团干部等也需要注重企业APP的宣传和指导，对广大青年的疑问给予热心和及时的回答，从而更好地进行信息的互动和交流，营造更和谐的关系。

（二）微信平台公众号同步播报

无论是部门还是团委，都可以拥有独属自己特色的微信公众号，定期推送相关的信息以便资讯传播、交流和互动。同时相关信息在微信上的及时发布，既有利于青年手机碎片化时间的利用，也能在一定程度上对青年的思想起一定的引导作用，从而更好地产生认同感和归属感，愿意在微信平台上进行有效、合理的信息沟通和交流。

（三）报刊、杂志的更新

纸张总是带有一种无与伦比的厚实感，能让人脱离浮躁的快速阅读，进行深入的信息整理。借助报刊、杂志的方式可以更好地进行企业官方的信息宣传和交流，同时不同版块的设计也可以让青年看到企业生活不同的一面。以报刊、杂志为主，官网为辅的信息沟通会更有效地引导青年的信息接收效果。

在融媒体时代下，web 2.0 的强势来袭势不可挡，只有有机融合传统媒体和新兴媒体的关系，使团干部深入到青年生活中，也使青年参与企业文化建设，才能更好地引导正确价值观，探索出适合新时代企业信息传播的媒介，对企业青年工作的引导提供参考。

参考文献：

[1]王海龙，高丽娜.融媒体思维打造全新时政报道模式[J].中国报业，2014，（18）：7-8.

[2]沈培辉.“微时代”下大学生思想政治教育工作研究[J].高校辅导员学刊，2013，5（4）：1-5.

[3]赵秋静.大学文化价值认同与大学生主体意识培养[J].2013，29（1）：93-95.

[4]周军军.全媒体时代辅导员信息素养的协同提升[J].2014，（2）：57-60.