自媒体语境下的网络政治传播的机遇与挑战

周紫涵

摘  要  辩证分析在自媒体语境下网络政治传播所面临的形势，从机遇与挑战两方面入手，浅析当前新形势下政治传播的发展前景，并提出相应的应对措施。

关键词  自媒体;政治传播;意识形态;参与主体;政治参与

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）04-0107-02

“网络政治传播是伴随着当前网络社会发展的自然产物，是指人们以互联网作为媒介进行政治信息的传播与交流。”[1]自媒体语境给网络政治传播提供了一个受众范围更广泛的平台，在提高公众参与度，落实公民政治参与权利等方面存在积极意义。但社会公信力的下降、舆论制造和组织功能的空前加强，也给网络政治传播的发展带来了挑战。

1  自媒体给网络政治传播的發展带来机遇

1.1  传播广泛，受众“去专业化”

互联网时代，连接与传递逐渐变得无处不在、无时不有。广泛性，这一网络传播的显著特点，使得各媒介之间的信息传递更为紧密且无障碍，为当前的政治传播提供了良好的传播基础环境。在这一特定环境背景下，信息传播的范围得到了空前延展。这样的新形势促进了新媒体时代人人皆可传播各种信息的总体特征发展与传播的“去专业化”进程。

1.2  为多元主体提供参与途径

“当前传播环境中，传播主体已由‘一元变为‘多元，即由职业新闻从业者、政府与社会组织、民众个体传播者等构成。”[2]一方面，在自媒体语境中的网络政治传播仍然能保留官方话语体系的强大号召力与影响力;另一方面，不同的传播主体必然有不同的信息诉求，有些自媒体诉求于维护个人利益，而有些则是为了能够引领舆论潮流，成为意见领袖。他们的背后是不同的价值立场。这种形势下的网络政治传播也凸显了不同类的公民主体参政的不同目的，为多元化的公民主体提供了参与政治生活的途径。这种自媒体语境中，这些群体得到了更为快速便捷的方式去掌握一定话语空间，使政治传播更具参与性。与以传统媒介为载体而进行的政治传播相比，自媒体网络政治传播将话语权在公众群体中放大，实现了不同参与主体的直接互动，为多元政治参与主体提供了方便快捷的参与途径。

1.3  为多元意识形态提供平台

社会意识形态的发展往往会与政治有紧密的联系。多元意识形态的碰撞与交融，多元价值观念的交流与沟通，都对政治发展有着积极影响。自媒体作为一个新新发展的媒介传播形式，为多元意识形态的呈现提供了平台。与主流意识形态所追求的深刻性与理论性不同，在自媒体中所表露出来的各种主义与思潮偏向于时效性与即时性，同时，个体差异性得到了充分的尊重，个人能够根据自己的意愿对各种不同的意识形态与价值观念进行分化整合与再重构，使其更为符合自媒体自身的价值诉求和意识形态诉求。

“网络信息的共享性、开放性与全球传播必将改变人们的思维方式与思想观念，也必然对人们的世界观、人生观、价值观和社会心理等产生极其重要的影响，同时对公民的政治意识与政治心理的重新塑造带来不同程度的冲击。”[3]事实上，网民以自媒体为媒介传播政治信息时，都会使传统的“臣民”心理发生深刻变化。在某种意义上，自媒体由此改变了公共权力话语“一统天下”的主流格局，各类意识形态在这里“百花齐放，百家争鸣”。自媒体将这些原本隐性存在的非主流性意识形态在互联网上进行大范围显性传播，不但扩大了政治参与受众的范围，还使这些观念互相掣肘，减少了异质多元意识形态对主流意识的潜在威胁。同时，公共权力主导的主流意识又在不断吸取其他意识形态的积极合理的成分，进一步丰富更新了主流意识形态的内容，更加能够适应时代与社会的发展需求。网络政治传播在这样的新形势下，始终保持着一种良性而相对稳定的结构，既取其精华，又剔除糟粕，受众接受度高，推动了中国政治发展。

1.4  个体主动参与，民主意识提高

在这种开放式网络政治传播中，公民对政治的参与逐渐由消极被动转变为积极主动，个体参与度不断升温，个体的主观能动性得到了充分发挥与加强，无论是对政府还是对自身地位的认知都发生了巨大的转变。在这个人人都掌握了一定话语权的时代，自媒体语境更是让公民的政治权利得到了进一步的落实与深化，舆论监督的效力更为明显，人们在网络空间以自媒体形式传播政治信息，政治参与度提高的同时，民主意识也在逐渐高涨。

2  自媒体语境下网络政治传播发展面临挑战

2.1  传播主体多元加剧政治观点交锋

多元意识形态的融入在促进发展的同时，也向网络政治传播发起了冲击与挑战，进而会影响原本在官方一元主流意识形态支配下的政治的发展。自媒体传播所带来的信息纷繁复杂，真假难辨，由于个人差异与“信息茧房”的形成，人们只选择与自己的价值观念和意识形态相一致的信息，不同自媒体之间关于政治意识形态和价值观念的看法与情感往往会存在冲突，甚至会出现不可调和的根本性矛盾，在这一层面上，自媒体语境下的网络政治传播反而会给国家治理与政治的发展进步增添负担，增加其复杂性与困难性。

2.2  多元化参与放大社会情绪

自媒体时代，人人都是传播者。现时社会背景之下，随着发展过程中一系列复杂社会问题的出现，公民在政治参与的过程中往往会流露出许多非理性的负面情绪，经过人际、群体的作用核裂变式地传播开去，这种不良情绪会被不断放大，在暗示、感染等机制的作用下，放大为整个社会的集体情绪，在整个网络舆论环境中蔓延开来，出现负面特征。

2.3  主流媒体受冲击，公信力下降

“自媒体强大的传播能量使得其自身的公信力备受挑战。脱离传统媒体的自媒体，尤其是个人微博媒体，由于缺乏翔实的调查论证，无法就所报道的对象进行广泛深入的调查核实，其公信力尚无法与主流媒体相提并论。”[4]