文创产业在“博物+互联网”模式下的发展机遇

王莹

摘 要 随着文化自信带来的不同举措和众多机遇，文化创意产业方兴未艾，逐渐成为世界文化产业最具竞争力、最具活力的重要载体之一。博物与互联网作为文创基础与新时代技术，早已成为不可或缺的两大要素。文中将提出传统文化（博物）+现代功能（互联网）更加有利于文化创意产业的发展。把握发展机遇，依靠互联网技术创新驱动，对传统文创产业模式进行全方位、全角度、全链条的改造，让人民群众有更多的获得感和幸福感。

关键词 博物；传统文化；互联网；现代功能

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）233-0169-02

近代以来，为实现救国、兴国和强国的梦想，一辈辈有识之士为这一梦想不懈努力。随着近些年中国经济文化事业的不断深入开展，使文化创意产业获得了得天独厚的资源。习近平总书记提出四个自信，即道路自信、理论自信、制度自信和文化自信。文化自信是一个国家和民族得以维系、团结和奋发的灵魂，是对自身文化价值的充分肯定，是自身文化生命力的坚定信念。坚持社会主义先进文化前进方向，要进一步坚定文化自信，增强文化自觉，坚持创新驱动，全面提升文化产业发展的质量和效益。中央高度重视文化大發展大繁荣，同时强调指出“文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信”。文化自信带来的不同举措和众多的机遇，也让文化创业产业方兴未艾（后文简称为文创），逐渐成为世界文化产业最具竞争力、最具活力的重要载体之一。

1 我国文化创意产业的现状与发展

近年来，我国文创产业迅猛发展，已成为最具发展潜力的朝阳产业和战略性支柱产业。文创产业以创造力为核心，以弘扬传播文化为宗旨，融入人的智慧，辅以科技手段，通过对知识产权的开发与利用，创造产生出智能化、知识化的高附加值产品。文创作为文化、科技和经济高度深度融合的产物，凭借其特有的文化基础来源、深厚的文化底蕴、快速的成长思维模式、独特的产业发展链，以及广泛的产业影响力、渗透力和辐射力，早已成为我国现代产业发展的新亮点、经济发展的新动力。

在我国文创产业发展蒸蒸日上，并且趋于更加成熟和完善的水平高度的平台上，各领域、行业也借助文创平台的力量不断发展创新，同时也为文创产业提供源源不断的动力和支撑，其中不可缺少的就是博物和互联网。可以说，每一件文创产品都是文化的载体，融合视觉艺术、表演艺术、工艺设计、雕塑等方面的技艺，借助互联网，让文化有魅力，让文创产品有生命力。

2 传统文化（博物）+现代功能（互联网）模式下的文创产业

2015年3月我国颁布的《博物馆条例》第三十四条明确指出：“国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等相关产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力”。条例为博物馆的文化产业发展指明了方向，也为国内传统文化文创工作提供新的动力保证。博物馆担负着守护、传播和弘扬中华优秀传统文化的职责，其典藏的珍贵文物承载民族文化、记录中国故事、体现人类智慧，蕴含着无尽的艺术价值。我国的博物场馆涵盖广泛、种类繁多，历史、科技、人文、历史、天文都有着厚重的历史积淀并被世界所瞩目，却有着一定的局限性，对于更多的人来说是“只可远观不可亵玩焉”。虽然不断的创新和发展，已经使之由远及近，但如果想更好地了解文物蕴含的历史文化价值和时代价值，更多时候需要的是从感官享受到质感的体验。

适应大众需求是博物馆发展的必经之路。互联网时代的到来，为博物馆文化产业注入了活力，提供了动力，充分实现了“博物+互联网”的跨界融合。互联网模式下的文创产业更加具有传播优秀传统文化得天独厚的条件，可以更加便捷地将丰富的传统文化内涵转化为产品研发创意资源，不断推升文化传承的新境界。借助互联网络，可以更好地把不同地域、时代人们的生活工作经历、情感交流印记连结起来，传神地将具有共性的情感表达出来，引起共鸣。近年来，博物馆界先后推出了多款游戏、H5动画和趣味性视频，给严肃的文物插上了潮流的翅膀，使文物“活”起来，博物馆“火”起来。

在互联网应用过程中，借助互联网的互动模式，如AR（增强现实）、VR（虚拟现实）技术，可以充分加强博物和受众之间交流与沟通，以其独特的视角对社会发展中的相关热门话题进行深度挖掘，带动文创产业的升级与革新。传统文化利用现代功能促进文创产业发展，无疑为博物馆文化走出深宫、走向世界起到了助推器作用。

3 文创产业新的发展道路

3.1 优化审查机制，构筑网上网下同心圆

推动“博物+互联网”模式下文创产业的深度发展，加强互联网的规范引导，促进其健康有序发展。树立正确的网络安全观，加强网络基础性设施建设的安全防护，同时在制度上鼓励创意者的交流共建共享。鼓励发展文创产业，提高文化供给质量，建立不同地域不同主体因地制宜的透明内容审查机制，审核动员社会全员参与，积极发挥各类服务平台在要素集聚、资源链接、专业服务等方面的作用。为促进文化创意产业发展，提供全面、有效的支撑和保障。文创产品要做到优中选优，强化知识产权保护，反对垄断和不正当竞争。

3.2 融合稳步提升，提高全要素生产率

近年来，国际文化交流更趋便捷，中国产业文化的活跃力、开放度、创造力得到不断提升，行业结构不断优化，各项事业的持续快速发展，使得中国文化逐步迈进世界舞台的核心。随着中国文化总量规模的稳步提升，不仅初步形成了以高科技企业为主的产业主体，而且还带动其它相关产业发展形成新的格局。

根植于对文化的理解，建立文创互联网平台，最大限度地挖掘创意天赋，将其与互联网相关产业关联，完善互动交流、展览展示、宣传销售等渠道，碰撞出跨界融合的创意和创新的综合开发模式，促进博物馆文创发展。努力提高文创产业的发展质量和效益，一要加强文化创意产业中各个链条的关联，创造完整的产业链条，做大、做强文化创意产业，提高整个行业的整合度，并不断深入挖掘潜在能量；二要努力将中国固有文化、传统文化、现代文化与本土资源的高度融合，利用高科技创造出更大的经济效益，如北京、上海、深圳相继形成“创意中心”“文化名城”“设计之都”等主体鲜明的文化创意产业发展特色城市；三要逐步加强我国经济和文化的资源共享与良性竞争，借助互联网技术不断创新，进一步提高生产效率，提升产品质量和服务性能，实现文创的快捷变现，实现文化产业利润的跨越式增长。

3.3 充分发挥博物馆特色，推进科普文创产品的开发经营

博物馆作为科普文化的基石，在文化创新中发挥着至关重要的作用。博物馆衍生的文创产品之所以有了灵魂、温度、风格与个性，就是通过挖掘产品背后的文化、精神和内涵，把“藏品”变成“产品”，与消费者建立起联系，并给予消费者崭新而惊喜的消费体验。如在2018年，世界四大博物馆之一的大英博物馆与天猫合作，是第一家在天猫开店的海外博物馆，拥有265年歷史的大英博物馆之外，相继故宫博物院、中国国家博物馆、颐和园、陕西历史博物馆、苏州博物官、等场馆也加入到互联网线上体验进程中，使其丰富了营销渠道，给产品带来了更多关注，同时也使各个场馆参观人次逐步提升。

互联网无疑让这个古老而“高大上”的博物馆，变得更“接地气”，更加让深藏在馆中的展品，接触到更多的“人气”。在博物馆与文创的结合中，要体现“三通五感”，往上接承“三通渠道”，打通品类、打通品牌、打通受众群体，利用文创顶层设计的理念为博物寻找更加精准的通道；往下落实 “五感体验”，从消费者触角出发，围绕视觉、听觉、嗅觉、行为、思想，升华至情感，让品牌在消费者的心中全面升华。博物馆品牌的逐渐丰满，并以虚治实，从品牌“升空”到“落地”，利用“博物+互联网”的新模式，给整个博物馆文创提升与开发提供更大的平台。

互联网技术高速发展，其释放的大数据、人工智能对产业经济发展的放大、叠加和倍增作用愈加凸显。“博物+互联网”模式下的新型文创产业的趋势，将会是以博物文化产业为基础，创意策划为根本核心。在互联网技术的创新驱动下，敏锐抓住发展机遇，依靠博物文化的深厚积淀，不断催生文创产业的新动能与新发展。利用互联网采用最新的科技发展技术，包括软件、网络、计算机服务新兴文化产业助力博物馆文化产业快速发展，以其巨大的发展潜力，为实现转型发展注入新动力。今后不仅在互联网技术进一步加强联系与互补，还要注重学术与实践的结合、场馆与高校的产学研结合、引进国外先进学术思想与企业的结合，使博物+互联网的模式更加适应中国特色的文创。

参考文献

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[3]傅琳雅.文化创意产业链的构建及发展战略[J].沈阳工业大学学报，2014，7（2）.