泰国影视广告的创意策略探析

摘要：本文采取实证研究的方式对泰国影视广告的创意策略进行分析，研究认为泰国影视广告，无论是商业广告还是公益广告，都具有以下几个特点：有限时间内表现内容丰富;表达真善美突出人性美好;用出乎意料的反转征服观众;通过夸张的制作手法提升传播效果。围绕这几个方面刨析了泰国影视广告成功营销的策略，为我国广告的创意之路提供借鉴和参考。

关键词：泰国;广告;策略;创新

在一个普通人的一天，会接触到多少信息？可能没有人精准的计算过。但如果你留心生活，你就会发现，生活处处都有着广告。比如，你打开手机软件，会弹出广告的页面;你开车上班途中，广播里也都播放着广告;路上的风景，也不再只是风景，可能再走一步就是一块广告牌引入眼帘;逛商场途中，迎面就有人把广告传单发到你手里;甚至看视频新闻、玩游戏的时候，也会看到广告页面。广告，如今也是一种生活方式。

形形色色的广告接触了不少，让人印象最深看的也最多的泰国的广告一定榜上有名，每次看到泰国的广告的推送都会让人有主动点开观看的欲望。不论是商业广告还是公益广告，都脑洞奇大，创意新颖，精心铺叙的故事情节通常带有反转，总是让人意想不到，形成了独特的广告风格。而且它有故事的完整性，不会没头没尾的几个片段。

一、泰国影视广告的创意策略

（一）有限时间内表现内容丰富

广告的时間很短，尤其是商业广告的时间，如何在有限的时间内传递出丰富的信息是具有挑战性的。纵观泰国大大小小的影视广告，短则几分钟，长也超不过十分钟，看完一则广告通常有一种看了一部微电影的感觉。这里要说一个让我印象很深的反面例子，恒源祥的广告，本来在辽阔的大草原上一群肥壮毛绒绒的绵羊在悠闲地走着，画面一切变成恒源祥商标，并配有“恒源祥，羊羊羊”这句广告语的情景已经深入人心，又很明确地体现出了自己产品的定位。但是某一年春节期间的一则生肖广告，简直是在挑战观众的耐心程度，这则电视广告的画面是静止不动的，里面只有一幅由北京2008年奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面，配合的广告语从“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠”，挨个儿生肖数下去，一直数到“猪猪猪”。这则长达60秒的单调的广告在大密度播出之后，引起了观众和网民的极大反感，各大论坛骂声一片。广告毫无创意，这则广告已经超越了脑白金“送礼就送脑白金”创下的恶搞极限，虽然一定程度上吸引了众人的眼球，但是实在让人感到厌恶。恒源祥通过这样的方式极大地提高了自己的品牌知名度，但同时对恒源祥品牌也是一个非常大的上伤害。有了知名度，毁了美誉度。

（二）表达真善美突出人性美好

广告应该有来自它内部的力量去感动观众，而不是让观众看了之后感到厌烦，引起观众共鸣的广告才能事广告具有除了它本身之外的传播效果。必须要同时兼顾欣赏性和审美性才能真正做到“广而告之”。重新回到开头的泰国广告上，随便举几个例子：《别让爱我们的人难过》;《那些没机会说的抱歉》;《只有可以改变自己》表达的对亲子教育的解读;泰国军人银行励志广告《漂浮在水上的足球场》，总觉得小时候还很穷的时候反而更快乐，现在的网络拉近了人与人的距离，却拉远了心与心的距离;《泰国清迈象——用智慧看见那些看不见的事》，讲述不要单纯靠所谓的直觉和偏见去解读你见到的片面的信息。泰国广告的取材都是来自我们每个人身边的那些最平凡又最容易被忽视的主题，它对人性的解读和诠释真的令人钦佩，每一个都能直击心灵深处。

（三）用出乎意料的反转征服观众

拿同样的商业广告来看，泰国的薯片广告（一对情侣的脑中对话，抓住了男生说的话总是被女友过度解读的通病，就像从中看到自己的恋爱关系一样）;润唇膏广告（一个男生找另一个男生为表白被他拒绝的妹妹讨说法，结果剧情反转，这个男生喜欢的是自己）;SONY摄像机广告（一位父亲看着以前拍的视频里小时候女儿可爱的像个小天使不禁泪目，这是有人给他递纸巾，镜头一转是长大后的女儿：身上穿着朋克装，脸上画了浓浓的哥特妆，还染了一头稻草般的黄头发的大胖子）。这些电视广告都讲述了一个较完整的故事，有趣到让观众并不觉得是在看广告，而是在看一则短视频或者电视小剧场，有网友戏称，泰国把广告拍成了电影。在你以为完全偏离广告主题的时候，结尾一句广告语画龙点睛，比如SONY的那则广告结尾的广告语是：美好的回忆有价值！死死扣题。

（四）通过夸张的制作手法提升传播效果

演员的一个眼神，满满的都是戏，而各种表情动作，直接用非常夸张的状态来表达，明明就是一个很小的事情，但是在各种夸张的表现下，变得那么的哭笑不得。观众的神经总是在这种松弛和紧绷中不断的来回两个极端游走，每次都是适应了这个节奏以后，突然变成了另外一种节奏，在这种起伏中，先不说你看不看得懂广告到底要表达什么，反正你的情绪是被直接调动了。最后看完后，都感觉自己的心脏扑通扑通，还是目不转睛的看着屏幕，你的注意力还是盯着屏幕，最后一个品牌大logo出现，可受众却一点也不反感。

二、结语

在世界五大广告奖（戛纳、克里奥、莫比、纽约、伦敦国际）中，泰国广告作品经常获奖，还抱走了不少金铅笔不是没有道理的，因为它每次都能准确的找到能够触动观众心弦的那个点，引起共鸣，感同身受的那个点，同时又用新颖的方式展现出来。

参考文献：

[1]郑晓君.泰国广告业异军突起的原因[J].传媒评论，2012（2）：73-74.

[2]郑新刚.泰国广告：“窘”味连篇，真情感人[J].视听界，2013（6）：94-96.

[3]邵华冬.给予就是最好的沟通——泰国公益广告赏析[J].新闻与写作（09）：115.

作者简介：

刘雅芳（1991-），女，汉族，河南许昌人，硕士研究生，研究方向：新闻实务。