探析乡村旅游与文化创意产业的融合与链接

李莹

摘 要：丰富的乡村旅游资源和深厚的乡土文化底蕴是重庆市宝贵的两大财富，本文以重庆丰都县三合街道为例，分析该街道乡村旅游与文化创意产业融合发展的基础与条件，明确当前这两大产业融合与链接的阶段，针对实际情况制定出两大产业融合与链接的策略。

关键词：乡村振兴;乡村旅游;文化创意产业;融合与链接

一、重庆丰都县三合街道乡村旅游与文化创意产业融合发展的基础与条件

重庆三合街道是历史文化名城、三峡移民搬迁大县丰都新县城，是丰都县经济、政治和文化的中心。该街道以城市经济发展为重要发展环节，努力打造乡村旅游，高度重视乡村旅游与文化创意产业的融合与链接。在长期发展中，以乡村旅游为载体，进一步加强农业农村建设，为两大产业的融合与链接提供合理科学的策略。

新常态下，要打一片乡村旅游与文化创意产业的天地，应以多元化的发展势头开拓业务，可以根据旅客的需求，打造具有特色的乡村旅游景区和颇具文化价值的旅游产品，找准合适的时机，投入市场，以主题公园、商业街区、文化汇演等主题特色，带动乡村旅游的发展。比如，以旅行产业与文化创意产业的融合，实现增长效应、联动效应、创新效益、溢出效应、升级效益五种综合效应。丰都县三合街道在社会经济发展中由于自身区位条件优越，进而能够吸引更多的游客。丰都县三合街道由于拥有便利的交通，进而加强了该街道与重庆市区之间的联系，方便的交通条件为该街道乡村旅游的长远发展提供有力的条件支撑，优越的区位条件与交通条件也为街道发展乡村旅游提供了有利的条件。

二、重庆丰都县三合街道乡村旅游与文化创意产业融合与链接的阶段

根据重庆丰都县三合街道的具体情况进行分析，其乡村旅游与文化创意产业融合与衔接应当包括三个阶段：

第一阶段：以乡村旅游为主导，结合经济、政治和文化发展情况，贯彻落实“乡村振兴战略”，结合乡村振兴的总要求——“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”，推动该街道乡村文化创意产业与乡村旅游产业的融合与链接。

第二阶段：利用重组与拓展的方式，加深两大产业融合程度。将具有地区特色的创意元素纳入其中，以此构成个性鲜明和具有体验性的特色产品，如将文化创意元素与景区、餐饮机构、交通、商品和娱乐等进行融合与衔接，进一步加强丰都县三合街道乡村旅游的体现效果，并大力传播其历史悠久的文化精髓。

第三阶段：丰都县三合街道乡村旅游与文化创意产业在社会经济发展中，凭借其强大的文化资源，坚持围绕乡村振兴的战略发展，健康优质的生态环境是农村持久发展的一大具有价值性的财富。加强丰都县三合街道乡村旅游的体现效果，传播历史悠久的文化资源。因此，要针对发展需求尊重自然，推动三合街道两大产业的融合与链接，对于乡村旅游和文化创意的持久发展具有深远的意义。

三、重庆丰都县三合街道乡村旅游与文化创意产业融合与链接的策略

（一）统筹规划，实现一体化发展

乡村旅游产业有两个重要的特性，即产业边界较为薄弱和产业边缘淡化，这两大特征急需乡村旅游与文化创意产业采取科学的方式融合发展，进而为乡村旅游产业增添活力。文化创意产业，是新常态下的一种新兴产业。这类产业注重文化与内容的标新立异，能够契合人们的心灵需求。文化创意产业，具有强大的凝聚力、感染力，对人民群众有一定的振奋效果。文化创意产业的发展与国家的发展关系密切，国家的发展要取得突破性的进展，应以重视文化创意产业为前提，大力发展文化创意产业，满足人们精神需求的同时，促进国家的经济指数增长。当乡村旅行与文化创意产业有机地结合起来，既能满足人民群众的游行需求，也能增添他们的精神抚慰，是一件一举两得的事情。

（二）文化渗透，发展乡村旅游新业态

丰都县三合镇街道创意乡村旅游的营销不能仅以旅游为重心，还需要借助创意文化创意进行有价值型的营销，创意文化创意最为显著的特征是传播快和记忆点足，在创意文化产业中植入乡村旅游广告，其传播能力将是无形的。丰都县三合镇街道也可以针对发展需求将乡村旅游植入到创意文化产业中：其一，对于丰都县三合镇街道乡村旅游知名度的提升有显著性的作用;其二，能够推进该街道两大产业更好融合发展。

（三）政校合作，加大人才供给

丰都县三合街道从事乡村旅游和文化创意产业的人员缺乏且专业素养不高，一定程度上限制了乡村旅游和文化创意产业的融合发展。丰都县应加大人才培养力度，构建科学完善的创意旅游人才培养管理体系。首先，丰都县三合街道需要对现有的两大产业融合从业人员针对具体需求提供相应培训，提升从业人员的专业精神与整体素质，更好地为丰都县道两大产业融合发展服务;其次，与高校达成协议，采取多种方式实现定向培养。

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