乡村振兴背景下民族乡镇乡村旅游的质效提升研究

佴雪 郭庆

摘要：国家实施乡村振兴战略为各贫困乡镇带来了发展机遇，民族乡镇如何有效利用自身的民族文化建设乡村旅游成为了社会各级关注的热点。本文将以高邮菱塘回族乡为研究对象，从高邮菱塘回族乡的发展现状和未来规划出发，深入探究民族乡镇乡村旅游质效提升的方法。

关键词：乡村振兴;民族乡镇;乡村旅游

党的十九大中，习总书记提出了乡村振兴战略。2018年9月中共中央、国务院印发了《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》。

中商产业研究院数据显示，我国乡村旅游人数不断增加，从2012年的7.2亿人次到2018年超过30亿人次，收入突破8000亿元。更多的人愿意到乡村旅游，体验当地特色文化。少数民族文化作为当地旅游业的核心竞争力，有利于提升居民文化自信的同时更积极的保护本土文化。在此背景下，高邮菱塘回族乡以其特有的回族文化为支撑展开乡村旅游建设。

一、高邮菱塘回族乡乡村旅游的现状分析

作为江苏省唯一一个少数民族乡镇，坐拥“天时地利人和”的菱塘回族乡正在探索一种整体保护和开发模式，在保护民族传统文化和自然生态环境的基础上实现适度、高效的开发，带动地区经济发展，彰显回族文化。

虽然高邮菱塘回族乡在乡村旅游发展中抢占了先机，但我们实地考察发现，其乡村旅游建设仍处于初级阶段，存在不少的发展问题。

（一）旅游項目缺乏吸引力，招商困难

在旅游项目的招商中，资源等级与招商存在不对等。资源与游客存在文化隔阂，不能很好的满足游客和市场的需求。再好的资源若无法有效转化为经济效益，则吸引不到投资者。再者，“菱塘”谐音“灵堂”，受制于中国传统思想的桎梏，缺少具有吸引力的口号影响了招商引资。

（二）基础设施建设和文化内涵不足

目前高邮菱塘回族乡虽有了乡村旅游总体规划，但缺乏基础设施建设。没有舒适的居住环境和特色饮食，对游客的吸引力会大打折扣，可持续性也会受到严重的影响。

其次，文化内涵开发不足。高邮菱塘回族乡特有的回族文化在乡村旅游项目中占比较小，产品同质化现象严重。没有地域特色作为支撑而一味地进行商业化发展，难以让游客体验到当地的特色，严重影响重游率。

（三）旅游人才欠缺

乡村旅游是高邮菱塘回族乡的新兴产业，当地对此认识不够深刻，优秀的青年人才外流，大部分的经营人员和服务人员缺乏系统的培训，受教育程度不高，思想观念落后，很难在服务上到达优质，而恰恰专业技能和素养直接决定了游客的体验。

二、高邮菱塘回族乡乡村旅游的质效提升

高邮菱塘回族乡的乡村旅游是一项系统工程，不能局部整形，而应该综合治理、整体塑造。具体而言，乡村旅游质效提升的的实现路径有以下几条：

（一）政府层面

（1）增加关于回族文化的资源投入，开发创新型投资主体

民族文化景点应不止于文化，传统刻板的文化灌输缺乏吸引力。回族文化的投资主体架设应融入文化节等活动之中，赋予实际载体。

（2）培养旅游服务专业人才

政府应在政策和技术上予以帮助。开展完善的培训工作，建立训练有素的乡村旅游人才队伍。增强居民对民族文化的认同、保护和服务意识。

（二）经济文化层面

（1）从王鲜记、红兴旺咸鸭蛋工厂为代表的特色产业入手，由点到面的多元化发展，以“留客”为目的，“农旅发展，工业旅游”。如王鲜记在夏秋之际举办亲子游活动，家长与孩子参与鱼虾捕捞;红兴旺让游客亲自腌制咸鸭蛋。这种浸入式的体验增加了游客的积极性与黏性，让游客“有所观、有所往、有所得”。

（2）丰富文化内涵，增加特色活动。“好事成双在高邮”文化主题活动使高邮双黄蛋吉祥的寓意深入人心。特色食品、文化、习俗能够成为远甚风景或文字的“活名片”，因为它们直击感官，将特色的内秀展现于游客眼前。

（三）社会层面

加大宣传力度，做到提到江苏乡村旅游便是高邮，而唯菱塘回族乡最甚。“酒香不怕巷子深”的古训已过时，自身实力过硬也必不可少辅助宣传。通过微博、微信推送宣传回族文化，打稳网络基础。宣传中突出强调回族文化是区别于周边乡村旅游的关键。

让少数民族文化被大众接受是一个挑战，因此需往亲民化方向转型。将回族文化融入吃喝玩乐中，人们在潜移默化中接受回族文化的熏陶，回族文化就更加的接地气了。

三、结论

“亲民”式体验应该是回族乡旅游的最大亮点。快节奏下的都市居民能在高邮菱塘回族乡感受到“桃花源”式的放松，重拾过往闲暇的同时进一步感受回族文化的魅力。

参考文献：

[1]中共中央国务院.《关于加大改革创新力度加快现代化建设的若干意见》[Z].2015-02-01.

[2]中共中央国务院.《关于坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》[Z].2019-01-03.

[3]张俊英.民族地区乡村旅游发展现状与对策研究——以海北州祁连县为例[A].2018-04-02.

基金项目：

“扬州大学科创基金项目X20190794”。