浅谈企业新闻宣传工作的重要性

徐俊峰

摘 要 新闻宣传是对外宣传企业文化的重要手段之一，同时也是总结提炼丰富企业文化的重要手段，其对企业文化的形成和发展起着直接的推动作用，对增强企业软实力和助推企业健康平稳发展与进步起着不可忽视的作用。

关键词 新闻宣传工作 企业文化 重要性 措施

一直以来，企业新闻宣传工作是企业文化对外宣传的重要手段之一，同时也是总结提炼丰富企业文化的重要手段，其对企业文化的形成和发展起着直接的推动作用，对增强企业软实力和助推企业平稳发展与进步起着不可忽视的作用。

一、企业新闻宣传工作现状分析

随着改革开放力度的进一步加大和企业“去行政化”改革的不断深入，以市场为导向渐渐成为企业管理人员的共识，这使得大部分企业人认为只有能够为企业带来直接经济效益的市场经营人员、工程人员才是企业不可或缺的重要组成部分。这导致企业许多主要管理人员对企业的新闻宣传工作不够重视，甚至在改革调整中出现了“定不上岗位的人才来干宣传”的错误思想。这种错误思想一度成为企业新闻宣传工作人员的心理障碍，导致企业新闻宣传队伍不断缩小，人员良莠不齐，甚至出现青黄不接的局面。企业的新闻宣传工作不温不火，其真正作用难以得到有效发挥。

二、企业新闻宣传工作的重要性

新闻宣传是手段。做好新闻宣传就可以把好舆论导向，做好新闻宣传就可以营造文化氛围。不论是2000年前陈胜吴广起义时鱼肚里的那张“陈胜王”，还是近代以来，革命先辈向人民群众传播的革命主张，这些无不透露着新闻宣传工作的重要性。那么对于企业而言，新闻宣传又有哪些具体作用呢？

（一）营造良好的文化氛围

企业的新闻宣传都要围绕生产经营中心工作来开展。在企业发展过程中，我们通过新闻宣传工作让更多人知道工程节点、先进事迹和经验做法，从而在长期的新闻宣传工作中总结提炼形成独具特色的企业文化，从而营造良好的文化氛围。

（二）加强企业员工的归属感和凝聚力

企业新闻宣传工作从某种意义上来讲，是企业与员工沟通和交流的桥梁与纽带。企业通过新闻宣传让员工知道了企业的发展现状和工作思路，同时也通过新闻宣传看到了员工的行为表现，了解了企业发展的经验做法，从而为企业发展决策获得应有的参考。这种相互作用的有效发挥，使企业与员工彼此之间更加亲近，从而提升员工对企业的归属感，员工之间的凝聚力则会越来越强，企业发展自然也会越来越好。

（三）扩大企业影响力

有效的对外新闻宣传是扩大企业影响力的有效手段。在承攬工程项目过程中，我们一直倡导宣传人员要利用好工程相关方媒体，比如业主、监理、检测及工程所在地方的媒体，做好对外宣传工作。俗话说，他山之石可以攻玉。有效的对外宣传可以扩大受众面，从而让更多人知道并进一步了解我们的工程、我们的先进事迹，甚至是我们的企业文化，从而扩大企业在业界乃至社会上的影响力，以承揽更多工程。

三、如何做好企业的新闻宣传工作

就目前来看，企业新闻宣传工作的制约因素除大部分管理人员思想上的不重视之外，还有新闻宣传工作人员自身存在的一些诸如人员短缺、技术不成熟等方面的原因。故要做好企业的新闻宣传工作，应采取以下措施。

（一）加强企业对新闻宣传工作重要性的认识

一是加强企业高层对新闻宣传工作重要性的认识。可借鉴HSE工作中的有感领导，让企业高层在新闻宣传方面也建立起这种有感领导的意识，从而由企业高层开始，一级传一级层层提高认识，最终达到提升全员宣传意识的目的。二是加强企业文化方面的教育培训。企业文化是通过新闻宣传总结提炼出来的。加强企业文化教育培训的频次可激励广大员工对企业文化的认知，从而反向激励广大员工对企业新闻宣传工作重要性的认识。三是新闻宣传工作人员要有服务人民群众的意识。习近平总书记说：“历史是人民书写的，一切成就归功于人民。只要我们深深扎根人民、紧紧依靠人民，就可以获得无穷的力量，风雨无阻，奋勇向前。”宣传工作亦是如此。企业新闻宣传工作的宣传对象是企业内部的员工群众，企业新闻宣传工作只有真正做到扎根员工、服务员工，员工才会对宣传工作产生正确的认知，从而加强员工群众对新闻宣传工作参与的积极性和对其重要性的认识。

（二）加强企业新闻宣传工作队伍建设

企业的新闻宣传工作者大体上分三类：一是企业新闻宣传部门专职从事企业新闻宣传工作的人员；二是基层单位拥有新闻宣传工作职责的政工类人员；三是其他岗位上的文学、摄影爱好者。对于新闻宣传工作而言，三类人员应统一纳入，一并管理。

首先，要建立起有效的新闻宣传工作组织体系。在企业内部要以企业新闻宣传工作部门为主导，建立起企业内部的新闻宣传工作体系。体系内应分工明确，责任到人。以中国石油天然气管道第二工程有限公司为例，体系在公司意识形态工作领导小组监督领导下，由党群工作部归口管理，各单位根据自身实际成立由本党支部（总支）书记任组长，政工人员及文学、摄影爱好者为通讯员的宣传报道小组。其次，要有相应的管理制度。对新闻宣传工作队伍的管理，相关人员的考核都应建立起相应的管理制度，保证新闻宣传工作人员更替有序，衔接紧密，程序顺畅。最后，要适时组织专业培训。企业的新闻宣传工作人员必须具备一定的专业知识和专业素质，企业应适时组织专业培训。

（三）扩大企业新闻宣传平台

一是要利用好自有新媒体。随着科学技术的不断进步，移动互联网早已取代PC端，成为新闻宣传主阵地，诸如微信、微博、抖音等新媒体的传播速度和广度屡破新高，企业应紧跟时（下转第页）（上接第页）代步伐，开办自己的新媒体宣传主阵地。二是要加强融媒体建设。这是个新旧交替的时代，尽管新媒体的出现对传统媒体产生了较大冲击，但传统媒体的自我创新，如手机报的出现，也使其生命力更加旺盛。企业要有效利用新旧媒体融合发展，主动策划，同时发声，提高新闻宣传工作影响力。三是要主动嫁接相关方媒体。企业应在有效利用好自有媒体的前提下，努力扩大相关新闻在相关方媒体的投递刊播，比如同一工程建设中的业主、监理、检测及工程所在地方的相关媒体。新闻宣传工作人员要有这样的意识，要积极与相关媒体建立起良好的互动关系，互相为对方做好宣传。

（四）提升新闻宣传作品质量

新闻宣传作品是新闻宣传工作的产物。从市场角度来看，新闻宣传作品是新闻宣传工作者按照读者需求通过媒体销售出去的产品。这一产品的最终去向便是媒体的阅览者。产品是否能够获得消费者青睐，取决于产品本身的质量如何。从新闻宣传角度来看就是这一新闻宣传作品的可读性如何？吸引力如何？只有高质量的新闻宣传作品，可读性强吸引力足的新闻宣传作品才能吸引更多读者，对企业的宣传效果也才会起到更好的作用。所以在创作过程中，企业务必对新闻宣传作品质量进行把关。

一要保证作品内容的真实性。情节可以加工，但是故事必须真实，选树的先进典型必须在员工群众心中站得稳、立得住。二要保证作品的及时性。时效是新闻作品的加分项，务必要确保在新闻发生第一时间传递到读者面前。三要保证作品的可读性。要用员工群众喜闻乐见的形式做好宣传工作，提高作品可读性。四要保证符合社会主流思想，与党中央宣传思想保持高度一致。

四、结语

企业文化作为企业发展的软实力，在企业发展中的重要作用已渐被人们接受，而新闻宣传工作是提高企业文化的重要途径。只有重视企业新闻宣传工作，扎实做好企业新闻宣传工作，才能不断丰富扩展企业文化，同时发挥企业文化在企业发展进程中的凝聚、导向和激励作用，助推企业健康平稳发展。

（作者单位为中国石油天然气管道第二工程有限公司）