新媒体背景下企业共青团工作的应对措施

孙克忠

摘 要 网络技术和信息技术的发展使得新媒体的影响越来越大，企业共青团工作也难以避免受其影响。新媒体背景下企业共青团工作主要面临影响力、角色定位、工作方式以及阵地建设等方面的挑战。加强企业共青团工作，应开发传统媒体与新媒体的联动机制、完善企业共青团内部成员的沟通互动机制、构建创新型共青团工作方式、加强企业共青团阵地文化建设。

关键词 新媒体 企业共青团工作 阵地建设

一、研究背景

随着网络技术和信息技术的不断发展，新媒体的概念已经逐渐在人们的生活和工作中扎根发芽。相对于传统媒体而言，新媒体注重网络技术和信息技术的应用，其传播主要借助互联网等现代通信渠道，电脑和手机是常见的传播介质，在用户信息和服务提供的过程中逐步占据主导地位。通常来说，新媒体具有四个方面的典型特点：一是新媒体聚焦了众多社交平台与社交软件，在即时通信领域突破了传统媒介的诸多瓶颈；二是新媒体拥有海量的数据资源，其共享意识相比任何时候都要强烈；三是新媒体的表达方式灵活多变，不拘一格，包括文字、图片、视频、音频等；四是新媒体的沟通机制特别注重互动性和即时性。基于新媒体的内涵和特点，新时期企业共青团工作在影响力、角色定位、工作方式以及阵地建设方面都将面临前所未有的挑战。因此，在新媒体背景下企业共青团应该调整好策略，找到合适的应对措施。

二、新媒体背景下企业共青团工作面临的挑战

（一）影响力方面的挑战

企业传统的共青团工作主要是通过严密的组织层级管理来推进。新媒体的出现对传统的组织形态产生了很大的冲击，扁平化组织开始普及。扁平化组织提升了组织运转效率，加快了沟通速度，淡化了管理层级，突出了工作重心。基于这些原因，企业共青团工作如果还是固守传统形态的组织运作模式将面临较大挑战，不利于工作的开展。

（二）角色定位方面的挑战

企业传统共青团工作的开展主要依靠各级共青团组织的工作者来完成，在角色方面一般定位为领导者，而其他团员青年则处于被动的接受地位。传统的角色定位束缚了工作效率和效果，在新媒体背景下，这种灌输式的工作模式已经不适应当前的环境。随着新媒体理念的不断深入，传统的共青团工作者的角色急需调整，工作理念和水平亟待提高。

（三）工作方式方面的挑战

新媒体背景下，青年追求前卫和开放，行为模式也显现个性化、多元化的特征，对于自我价值的实现特别关注，强调平等互动，工作、生活中更加倾向于自由和独立。企业的共青团工作方式必须认真应对这种转变，否则就很难迎合当前形势的发展，也不利于发挥企业共青团组织在青年发展中的引导作用。

（四）阵地建设方面的挑战

企业共青团阵地建设是开展工作的重要基石，也是为青年服务和引导的主要载体。缺少合适的阵地，企业共青团将如同无源之水，无法开展青年工作。新媒体背景下，企业共青团的阵地建设面临全新的课题，相比传统的阵地建设而言，新媒体所打造的平台和基础远比过去开放和多元。但新媒体的开放性和多元化与企业共青团工作的严谨性、约束性存在一定的冲突，企业共青团组织需要仔细研究新媒体对阵地建设的影响，找出主要矛盾，妥善进行优化和调整。

三、新媒体背景下加强企业共青团工作的措施

（一）开发传统媒体与新媒体的联动机制

新媒体背景下，企业共青团工作不能完全脱离新媒体的影响而独立存在，要根据时代的要求积极作出调整和转变，不然就会落后于时代的发展，被青年孤立。因此，企业共青团工作需要融合传统媒体和新媒体的优点，扬长避短，进而促进整体工作水平的提升。首先，企业共青团工作人员需要正视传统媒体与新媒体各自的特点和优劣势，通过合理的搭配和组合，将二者的优劣势进行互补，找到更为妥当的发展范式；其次，企业共青团工作应着重体现新媒体的特点，与时俱进，在具体工作中积极借助新媒体的力量，更好凝聚、服务青年。例如创建微博、微信、抖音等公众账号，为当代青年提供更多的信息服务；最后，企业共青团工作要注意传统媒体与新媒体二者的融合应用过程，不能偏离工作方向，产生消极负面影响。因此，在具体工作中，一方面要注重二者的融合，优势互补；另一方面，也要出台相应的文件制度，制定相应的管理和监督机制，对于新媒体的信息和资料要准确把握，认真整理和筛选，信息内容与方向必须与社会主义核心价值观保持一致，与国家政策方针保持一致。

（二）完善企业共青团内部成员的沟通互动机制

有效的沟通是工作顺利开展的前提。在海量的网络信息中，信息的即时性和便捷性要求企业共青团工作必须加强沟通互动机制的建设。就目前来看，能够为内部成员沟通提供方便的介体比较多样化，例如微博、微信、QQ等常见形式，还有企业OA平台、企业微信、钉钉等。在实际工作开展中，许多组织都能很好地利用好以上沟通介体的优势。有些团组织建立微博账号在线上即时更新工作动态，或者注册微信公众号发布工作信息和动态，甚至在视频平台发布有关工作内容的vlog。当然在即时交流和沟通方面，国内比较便捷的形式主要有微信和QQ聊天。以微信为例，企业共青团工作可以与微信进行有机结合，一方面可以建立微信群，在群内发布工作文件和通知；另一方面，也可以借助微信群用文字、语音、视频等形式进行即时连接，便于内部交流和沟通。

（三）构建创新型企业共青团工作方式

新媒体背景下，企业共青团的传统工作方式需要进行调整，在宣传、学习等模块中特别需要进行改善，要加强工作的引导性、互动性，同时也要注重工作的渗透性和体验性。第一，根据企业共青团工作实际，建立新媒体中心，广泛吸收优秀青年加入这个群体，定期开展培训，不断提高新媒体工作人员工作能力。结合企业中心工作，开展岗位互换工作，让新媒体青年用新媒体的形式表现传统工作，让枯燥乏味的内容变得生动活泼起来。第二，企业共青团可以在新媒体初始运营状态下，构建新媒体管理机制，并配套制订相应的管理制度，以保障企业共青团工作的有序进行；第三，要注重工作的保密性，企业共青团组织应该在新媒体账户管理、信息发布审核机制等方面设立相应的保密制度，将责任落实到个人，防止信息泄露；第四，健全企业共青团工作的运作机制，为切实把握工作和舆论的方向，在实际工作中可以融入党团精神、创新与改革等主流话题进行研讨，为新媒体的妥善运用提供良好的工作氛围，不能让其偏离社会主义核心价值观的轨道。

（四）加强企业共青团阵地的文化建设

企业共青团工作的阵地建设是工作推进的关键基礎，即使面临着新媒体的多方面挑战，组织内部也要坚守原则和立场，要认同新媒体的优点，也要注意规避新媒体的缺陷。就当前形势来看，企业共青团线上工作模式的推进，还需要借助文化建设来保驾护航。新媒体在营造文化氛围和活跃气氛方面本身具备相当大的优势，共青团组织要做好企业文化的引导作用，注重阵地内部的凝聚力，培养组织内部成员理想信念的坚定性。在实际工作中，可以充分利用新媒体信息的鲜活性，为企业共青团工作提供更为形象和生动的素材，同时还可以利用新媒体信息的便捷性，及时反映青年职工工作和生活的实际情况，为教育引导青年、塑造典型等方面提供帮助。

四、结语

新媒体对于企业共青团工作既带来机遇，也带来挑战。在实际工作中，要发挥新媒体的积极作用，将其优势和效用发挥到最大，也要积极应对新媒体给企业共青团工作带来的各种挑战。因此，为了加强企业共青团工作，既要顺应时代潮流，也要把握正确方向。抓住问题本质，不惧创新和变革，取新媒体精华，去其糟粕，让共青团工作永远焕发生机和活力。

（作者单位为中铁隧道局集团有限公司）

参考文献

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[2] 黄楚新，彭韵佳.“微”团建：互联网思维下的共青团创新工作模式[J].中国青年社会科学，2016 （7）.

[3] 张玉龙.共青团运用新媒体服务大学生社会实践的思路[J].学校党建与思想教育，2015（9）.