浅谈新媒体技术影响下商业广告的创新与发展

摘要：21世纪以来，随着社会和经济的不断发展，科技对艺术的影响变得更加强烈和迅速，数字技术也为艺术的创作提供了更广阔的空间，新的传播模式和传播媒介的出现，使广告商业所涉及的内容得到了极大的创新与发展。在商业广告中，传统的广告模式已经落后于当今时代发展，为呈现更好的广告效果以及更高的商业效益，广告中的创新和发展必不可少，为了最大化呈现广告效果。商业广告需要通过一些个性化和创意性来吸引消费者眼球，同时提高广告知名度。

关键词：新媒体;广告设计;创新;发展

新媒体的发展为商业广告提供了更快捷更方便的平台，手机和电脑等移动设备方便人们快速浏览信息，并快速传播，传播速度较快，我们身边也不断出现新媒体信息，比如楼道里，电梯间，火车站，公交站，网站视频广告，网络游戏，医院，酒店，手机电视的普及，商业广告无处不在。在中国最早期的时候，街头叫卖，实物交换，一些有特点的声音成为早期广告的一种形式，后期计算机的使用，电脑软件的使用发展比如photoshop，corelDRAW，使图片更加真实和立体，可以满足不同的广告设计，不仅仅能让商业广告融入我们的生活，可以让更多的人了解，使广告更加生动，一些虚拟技术使消费者集视觉听觉一体，增加消费者欲望。传统的商业广告传播模式有些单一，在新媒体技术的支持影响下，这种尴尬的局面完全被打破。例如商业式TVC广告主要目的就是为企业获得更多的利润，传递企业信息或产品信息，从而引起受众群体的注意，通过视觉和听觉的引导，让受众群体产生购买的欲望，树立品牌的自身形象发展和文化等，提升企业的知名度和美誉度。

一、它的品牌形象特点也不同，根据产品的定位来分析该产品商业广告的特性，进而对这些广告进行创新设计，吸引消费者眼球，增加趣味性和生动性，它可以是一个小游戏，也可以是一个app，也可以是一段短视频，通过微信公众号，小程序或者新浪微博的互动转发分享，变现活灵活现，根据朋友圈广告推送发现，人们接受广告是不同的，由此可见这种形式的商业广告是根据用户在互联网中留下的信息，通过电脑中大数据分析，推送给每个人不同的广告信息，在这个数据之上的时代，针对性极强地把握住潜在客户，从而达到客户满意的效果。目前在购物软件中，淘宝，京东，唯品会在用户排名前三位，淘宝页面中也会根据客户平时数据搜索来推荐你喜欢的物品，现代人生活离不开手机，手机打车，手机支付，手机游戏等都是我们日常生活中必不可少的一部分，分析不同用户的产品需求也是新媒体技术对广告商业的一大创新发展。

二、分析受众心理，俗话说“态度决定一切”人们对于每件事情都有自己的态度和想法，尤其是90后人群，态度是一种感官和情绪的结合体，广告的形式尤其为重要，新媒体技术影响下对的商业广告不仅停留在被动接受的阶段，有了更多的主动意识。不论是线上购买还是线下购买，消费者都会在网络上搜寻品牌信息，或者自发在商品购买后进行评论分享，这从而也潜移默化形成了二次传播。人们不再喜欢老生常谈的模式，在这个充满网络评论的时代，形式新颖，博人眼球更受到大众的追捧喜爱，为了迎合这种受众心理，出现很多带入式，游戏型，情境代入例如某些app首页弹出的广告这种广告模式。

三、跟进时代的潮流，在这个曾经全民养蛙的年代里，现在又是抖音短视频的年代，商业广告选择一个良好的平台十分重要，随着抖音短视频平台的崛起，搞笑创意视频成为人们话题焦点。许多广告在短视频中出现，比如一个情境中推荐出商家的产品，通过小视频来展示广告，用户在观看中进行点赞，转发参与到广告中，起到很好的宣传作用，这种广告创新方式以后会成为广告的主流。微信小程序也成为商业广告的一个创新方式，对于广告商来说小程序是一个天然的流量平台，在此可以接触大量人群，快速加快品牌印象，传递品牌理念。

四、色彩运用创新，进一步确定目标人群在平面商业广告的设计过程中，将色彩作为重要的艺术表达方式之一。色彩的运用创新，将直接关系到产品广告的投入费用，以及产品起到的宣传效果，色彩能够反映出产品的质感、外观、特点、应用领域，还能够关系到广告内容，根据设计需求以及广告版面的要求选择色彩进行装饰，可以达到吸引消费者的作用。比如在宜家的广告宣传中，简单的图形和简答的配色给人以舒适感，温馨感，让人想到宜家就想到舒适温馨，从而进一步刺激消费者的消费欲望。

五、按照投放类型确定投放方式，体现出差异性创新新媒体的出现从一定程度上为受众群体扩展了获取信息的范围，促成平面商业广告的目标群体进一步复杂化、多样化，按照平面商业广告投放的相关要求，设计时必须考虑到广告内容、色彩搭配、图形变化等几方面，使广告呈现出创意性的特点。

六、结论。商业广告的发展从纸质到如今数字媒体技术的发展，新的数字媒体技术在一定程度上推动了商业广告的发展，在新技术的支持下，一方面提升产品的创新价值，另一方面增进交流互动，为广告与消费群体提供交流的纽带，最终达到广告的效果。商业广告必须充分把握定位，创意与表现性的设计原则，加强对新媒体的综合应用，实现全方面创新，新媒体技术影响下的广告设计比传统广告更加动态化，互动化，多媒体化，更满足受众的个性需求，更具时代特点。

参考文献：

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作者简介：胡悦，辽宁师范大学。