传统图案在海报设计中的应用

摘要：中国传统图案形式多样、内涵丰富，是我国现代海报设计中取之不尽用之不竭的宝贵资源。本文在分析比较中国传统图案与海报设计共通性的基础上，阐述了中国传统图案在海报设计中的应用方法以及海报设计对传统图案的传承与发展。传统图案作为中国传统艺术的重要组成部分，独具中国神韵的图案呈现出其强大的生命力，为中国现代海报设计提供了丰富的设计元素，我们更要充分利用我们的传统艺术宝库，将中国传统图案融入到招贴海报设计中，协调好功能性与形式美，形成既充满文化底蕴又独具中国特色的中国风格，创造出一个又一个紧跟时代潮流，又充满东方韵味的优秀设计作品。

关键词：传统图案 视觉设计 海报设计 传承发展

一、传统图案的现状

在全球化快速发展的今天，不仅仅体现在经济的互通互融上，更体现在中西文化的剧烈碰撞，在西方文明的巨大冲击下，越来越多的人觉得“传统的”等于“过时的”，传统图案与现代视觉设计中似乎隔了一道无形的墙，在这种时候就更加需要设计师们剥茧抽丝，汲取传统图案艺术中的精华并加以创造性的发挥与运用，传统不等于过时，它需要与现代的设计元素完美的结合，在这个结合的过程中推陈出新，赋予它们新的时代生命力。其实传统图案的内核与中国其他传统艺术形式是大致相同的，以意象取胜，将视觉感受与想象通过夸张、虚化等艺术化的处理，使其既包含虚实，又涵盖静与动，每个图案中皆是一个天地。中国传统图案之所以能发展至今，是因为其沉淀了悠久的历史文化以及审美传统。

二、海报的定义

海报作为一种信息传达的艺术手段，集合了平面设计中的多种设计要素，在表现形式上也是最丰富和最宽泛的，具有很强的功能性与目的性，是一种大众化的宣传工具，设计师既要用创意的手法又要将自己的真实感受寄予其中，在第一时间吸引受众目光的同时，能够感受到设计的意义和旨趣。而人们对于图形的敏感程度要高于文字，图形图案能更好地唤起人们的共鸣，从而使得信息的传递更加有效。因此更需要利用传统图案精炼的表现手法与其丰富的文化内涵。

三、传统图案在海报设计中的应用

传统图案在海报设计中的表现形式可以大致分为三种，第一种是具象的表达，也就是在设计的过程中利用传统图案的形以及其丰富的传统纹样，但这里也并不是一味地照搬，而是将这些形和纹样根据自己的设计需求加以提炼和塑造，紧扣设计主题，将这些形与创意紧密结合起来，才能恰当地表现出创意内容，并展示出强烈的东方韵味和民族精神。在海报设计中也不乏对于传统图案的生硬套用，把各种纹样堆砌在一起，非但失去了传统图案的美感，也对传统元素的传播与发扬并无助益。第二种是意象的表达，充分利用传统图案的象征性，传统图案作为中华民族几千年沉淀下来的艺术产物，本身就具备了强烈的象征意义，有利用自然属性来表达的例如石榴，石榴多籽，即象征着多子多孙，牡丹花颜色艳丽象征着花开富贵，也有利用社会属性如神话传说、寓言故事来表达的例如神话故事中，食蟠桃者可延年益寿即桃子象征长寿，等等。将传统图案本身的象征意义点缀在现代设计之上中，而不是把它毫无保留的套用到设计中去。第三种是抽象的表达，这种方式需要设计者充分了解传统图案的文化内涵与象征意义，在这个基础上将图案的排列组合重组来创造出一种东方神韵。抽象的表达方式需要在情感和精神上产生共鸣，这同时也需要设计师首先把传统图案与自己的情感表达融会贯通。列夫托尔斯泰曾在其《论艺术》中明确地说过：“人们用语言传达思想，而且们则用艺术互相传达感情。”因此我们应该将传统图案的“形”与“神”相结合从构建起传统与现代之间的设计桥梁。

四、传统图案的传承

中国传统图案是中国几千年沉淀下来的历史产物，同样也是设计师们丰富的资源和灵感宝库，海报设计在这个时代的文化传播与传承中扮演者越来越重要的角色，我们更要充分利用我们的传统艺术宝库，推陈出新，创造出一个又一个紧跟时代潮流，又充满东方韵味的优秀设计作品。设计来源于生活，最后也要回归到生活，从五千年历史中沉淀下来的传统图案同样来源于人类的生产生活和精神文明生活，如何将这些具有历史厚重感的传统图案在新的时代中赋予新的意义，并使之成为丰富我们当今生活的佳作，是当代设计师的职责和使命，所谓“温故而知新”，我们应该度传统图案进行更深入、细致的理解和把握，巧妙地运用现代设计的设计手法，让传统图案融入现代海报设计之中，向世界展现别具一格的东方之韵。

参考文献：

[1]徐思民.中国工艺美术史[M].济南：山东教育出版社，

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[2]韩宇.中国传统元素在当代海报设计中的应用研究[D].南京

林业大学，2013.

[3]严戒愚.海报设计的意境营造研究[D].浙江农林大学，2012.

[6]韩晓梅. 招贴设计[M]. 上海：人民美术出版社， 2010.

作者简介：赖诗怡（1996.3.1），女，汉，山东省淄博市， 硕士，研究方向为艺术设计视觉传达方向，山东工艺美术学院，艺术设计 。