空间

摘要：随着社会的发展，品牌定位、发展方向、战略方针等发生了不同程度的变化。从品牌logo、Slogon、到展厅及门店形象等各个方面也有了全新的变化，此时应当对品牌形象做出相应的调整，以适应品牌发展和市场需求，本文就如何用空间讲述品牌故事展开论述。

关键词：品牌;空间设计

一、用空间定义品牌

品牌其实是企业为客户提供一个认知和体验的过程，好的空间设计会给企业带来好的品牌效应。可以说，空间设计是品牌系统的呈现部分之一，是立体的、实际的感官呈现，更是一个综合呈现。在利用空间定义品牌过程中，借助空间的完美塑造，通过广告、视频、文字等内容，让消费者眼前一亮能，迅速想到品牌的特性和产品等。例如CHEMI是一家位于俄罗斯圣彼得堡的格鲁吉亚餐厅，空间由 DA 工作室负责设计。餐厅大半部分由扩建而成，在室内的树木，以及墙面的自然颓废质感都是设计师保留的真实元素。空间整体效果以 “旧” 和 “木” 为主，除了面真实的旧感，设计师还制作了搽色墙面、具有褶皱的外包铁皮窗框，而木制桌椅及装饰整齐光滑，平衡了过于旧的效果。在这样的品牌空间之下，消费者便能够更加真实地体会到品牌的文化和价值。而且这种体验对于消费者来说更加具有真实性，可信度也更高，要比广告、文字等形式效果更好。

二、运用空间为品牌“加分”

现代商业品牌空间必须实现功能与价值的正比例发展，才可以实现资源的互补。而精益求精的空间设计，将品牌设计融入到人群中，贴合人群的审美和需求主，让能够在第一时间对品牌产生好感，从而为品牌“加分”。因此，要用有限合理的空间设计，为品牌形象加分。以下以“言几又”为例展开论述。

（一）Logo

中华文化博大精深，作为中华文化代表的繁体字以其独特的笔画美，较好地展现了丰富多彩的中华文化。我国繁体字“设”经过拆分就构成了“言几又”品牌的最初来源。其中言代表语言，交流;几代表着不同，差异;又代表着还，多样。他们三者在文字的世界里经过相互组合，较为完美地展现了个体之间包容、互助的理念。

（二）Slogon（标语）

Slogon在品牌效应中占据着举足轻重的地位，Slogon设计得好，就可以成为品牌推广的点睛之笔，并为品牌更好地加分。传达·生活·可能作为“言几又”的宣传理念，除了经营图书业务以外，其还引进了如下几个方面的业务，例如，手工、盆栽小型超市等，充分满足消费者各个方面的生活需求，致力于把书店打造成为一个可供人们生活的多维度的场所。

（三）店面形象

店面形象是指总体或者全面性的店面印象，并非由客观资讯及详细说明所获得。良好的店面形象不仅可以让消费者对其功能性特征如价格、方便性和商品范围有所感知，而且也可以让消费者对其非功能如建筑物、内部装修、广告等等有感觉和体验。在品牌竞争时代，店面形象设计是至关重要的。一个很好的店铺形象就像一个视觉性推销员，能够大大提升品牌效应。

“言几又”王府井店，映入眼帘的首先是艺术作品“会爱你”，以星星点点的水晶珠帘作为背景墙，让人一看既有梦幻之感，又为之动容。

“言几又”书店店面各种艺术化的设计无处不在，例如，暖黄透润的木质结构、错落有致的白色色块、充满线条感的loft风格，冷色与暖色灯光交相辉映，通过点线面与光影之间的碰撞与分割，完美地平衡了审美与体验的双重需求。整个空间看起来大方又不失秩序，还带给人们一种沉浸感的梦幻氛围。

总之，空间能为每个“品牌”加分，成为品牌形象的一个重要信息，被储存于人们大脑边缘系统，如今，已经有越来越多的品牌开始意识到，空间与品牌定位相一致的场所，能够更加吸引人们的视线。

三、讲述品牌故事

对于品牌来说，空间是其依附之地，同时也是品牌营销获取持续增长的土壤。优秀的品牌空间设计可以让品牌时刻

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与目标消费者进行交流，拉近与消费者之间的距离，让消费者充分认识品牌，在心中形成对品牌的认同感，进而对其他品牌产生排他性的心理，对固定品牌形成忠诚度。

（一）提升品牌价值

别具一格的空间设计是品牌的灵魂所在，其是以设计师对品牌精神进行深刻领悟为基础，而进行的策略性创意，将充满个性的生活主张和形象的品牌价值传递给消费者，甚至于其他利益关系者。与其他品牌之间形成差异性，进而提升自身品牌的附加值。

（二）消费群的理解和认同

整体品牌空间设计的作用绝不仅仅是诸多的功能的简单堆砌，也不只是品牌信息呆板僵硬的传递。其在正式设计之前需要对消费者进行深入观察和体验以找寻问题的解决之道，以生趣盎然和情感因素的表现方式激励消费者积极主动参与其中，并与品牌之间产生共鸣之处，以获得目标消费群体的理解与认同。

（三）吸引消费、强化品牌感染力

空间设计可以吸引更多的消费者，让消费者深入了解企业品牌文化，形成品牌消费，进而养成品牌消费的惯性。企业品牌借助空间互动形式，使原本具有抽象性的品牌哲学转化为消费者的体验，进而推动企业品牌文化的塑。

Aesop（伊索）作为一个低调的品牌，在世界各地都有零售店。例如其在米兰的店铺，位于ViaSanGiuovannisulMuro拐角处，与拥有200年历史的面包店相望。店里的主色调选择了让人平静的青蓝色，其中穿插着明黄色，能让产品更加突出，粉色的点缀让整个安静的空间透露着温暖，此外，店内还设有天鹅绒的软垫座椅供顾客休息，自然的与消费者之间产生亲切感，获得消费者的青睐。

四、结语

商业空间设计以空间定位为基础，围绕着品牌传播展开。任何一个空间设计都不会以一种独立的形式存在，其不仅对品牌当前的表现而且对该品牌的未来发展都会产生不同程度的影响。将品牌营销与传播融合在一起，从而致力于共同推进品牌目标的成长，进而达到提升品牌价值，获得消费者的认同，吸引更多消费者，强化品牌感染力的目的。

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