试论大众传媒文化影响下的艺术设计审美

汪加贝

摘要：大众传媒是人们青睐的信息传播方式，与艺术设计相结合能够提升艺术的创作高度。本文首先介绍了大众传媒文化对艺术设计造成的影响，进而从设计交流性、情感多元化和视觉文化三个方面探讨大众传媒文化影响下的艺术设计审美特点，为艺术设计活动提供参考。

关键词：大众传媒;艺术设计;情感表达

中图分类号：G206;J01 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）05-0062-01

一、前言

大众传媒具有更新速度快、传播范围广和受众数量多等特点，满足现阶段人们快节奏生活的需要，加快了社会信息的交流。为了扩大作品的受众，挖掘大众审美趋势，完成符合时代的艺术设计，艺术设计和大众媒体的融合是社会发展的必然趋势。

二、大众传媒文化对艺术设计的影响

我国互联网、电视和手机用户数量已经成为全球第一，表明大众媒体受到人们的青睐。大众传媒文化对艺术设计的影响主要表现为以下两个方面。一方面，大众传媒文化影响下的艺术设计加深图形和图像的应用。由古代象形字的创造到如今文字的应用，都能体现我国艺术设计对图像和图形的追求①。大众传媒文化的影响下，图形图像的应用形式多样化，使用场合和领域也更加广泛。例如，网页制作中可以利用图片的搭配吸引用户注意，应用图片的逻辑排列制作教学课件，图片的快速播放形成动画制作等。另一方面，大众传媒将图像转变为视觉文化。为了提升自身的适应力，顺应时代发展，新时期的大众传媒文化将原有的图形、图像和色彩搭配等要素进行综合，提出了新的视觉文化体系，能够实现抽象事物的立体化和形象化。例如，现代人们经常用红色、龙腾、熊猫等形象代表中国风。大众传媒文化背景下形成的视觉体系内容更加丰富，与时代联系比较密切，拥有随着社会发展不断完善的能力。这种改变影响到艺术设计中色彩、图形和图像等元素的应用，进而促成新的设计审美。

三、大众传媒文化下的艺术设计审美

1.重视审美的交流性。大众传媒文化是在社会人员互动、交流和沟通产生的文化，在这种文化影响下形成的艺术设计审美也更加重视互动性和交流性，主要表现在用户和设计的交流和实际和虚拟的交流两个方面。一方面，设计师在进行艺术设计时，开始利用用户与作品的交互增加用户的好感度，进而达到使用时间和注意时间延长的效果。这种交互作用经常通过触摸、感应和语音等方法实现，摆脱二维空间作品和用户沟通的阻碍，形成共通感和交融性。例如，现在手机开始使用指纹、声音和脸部识别解锁，在增加手机信息安全性的同时增加了手机和用户间的交流，进而体现出设计差异性。另一方面，借助大众传媒的发展，现阶段艺术设计审美更加趋向虚拟空间的建立。例如，双11天猫商城开展虚拟地图搜索红包的活动，利用摄像头清楚用户所在的地理位置，再让红包小猫的形象出现在摄像头中，制造小猫出现在现实世界的假想。这种虚拟和实际的结合能够帮助人们更真实、客观的感受世界，增加趣味性的同时实现了人和作品的良好结合。

2.多元化情感表达。艺术设计审美在大众传媒文化的影响下开始重视情感的多元化表达，主要表现在艺术设计素材多样性、反映现实生活和结合生活创作三个方面：首先，大众传媒文化下信息传播速度加快，人们可接收到的信息增多，可以根据自身的需要去筛选信息。信息类型增多和范围的扩大能够为艺术设计带来不同的素材，进而激发设計师创作灵感，摆脱原有思考方式的困扰。其次，大众传媒文化与艺术设计相融合的情况下，艺术设计已经开始渗透到人们日常生活中，开始以群众的角度看待设计、重视群众的审美。例如，近年来删和优衣库等快时尚品牌受到大家的欢迎，主要是由于不断变化的设计能够满足大多数人们的需求。最后，艺术设计需要以群众的角度结合多样化的素材进行高于生活的创作。大众传媒文化影响下，艺术设计审美趋向于对抽象和隐晦现实的立体化、多维化展现，在融入自身思想的基础上表现作品的开放性。

3.青睐视觉文化。由于大众传媒对视觉文化的总结和创新，视觉文化在艺术设计中扮演着重要角色，是艺术设计审美发展的方向。视觉文化在艺术设计中的表现主要包括色彩的搭配和三维效果的应用两方面内容：一方面，新时代背景下，人们开始追求自身差异化，渴望彰显自身价值，其中包括对差异性强、冲突效果好艺术设计的追求。艺术设计中色彩的搭配不再停留用户舒适度，还追求视觉的抽象和冲击力。例如，电影《狄仁杰》的海报设计以黑蓝为主，背景黑色和蓝色融合营造阴沉的气氛，融入无数的黑色蝙蝠使人感到恐惧，整体设计不再追求人们的舒适感。另一方面，艺术设计不再满足二维空间对用户造成的视觉冲击，开始利用色彩和阴影等手法在平面空间创造三维视觉效果。这种创作手法能够加强设计作品和用户的情感交流。

四、结语

综上所述，大众媒体文化加强了艺术设计图像的应用。从文章中可以看出，设计师已经应用感应和虚拟现实的方式增加作品交互性，利用多种素材创作开放性作品，审美上更加偏好冲突性强的设计。由此，大众传媒文化与艺术设计的融合开创了艺术新的发展方向。