国产动画IP的利用和发展调研

王怡敏 张颖 荆鸣吴 陈佳雯 郭圣诚

摘要：本文从上海美术电影制片厂动画IP开发的调查出发，对未来国产动画IP的利用与发展进行分析与探究，希望为相关人员提供一些帮助和建议，更好地利用国产动画IP。

关键词：美术制片厂;国产动画;动画IP

中图分类号：J218.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）02-0123-01

一、上海美术电影制片厂动画IP开发的调查

目前，上海美术电影制片厂在动画IP开发方面有很多操作。在社交媒体方面，上海美术电影制片厂设置了新浪微博官方账号，对自身动画产品与服务的消息进行传播。在线下商店方面，上海美术电影制片厂和上海大悦城商场进行了合作，允许其使用自身IP进行线下商店的经营，该店不但对上海美术电影制片厂的周边商品进行经营，还设计了各种动画人物的蛋糕。在跨界合作方面，上海美术电影制片厂最近与肯德基展开了合作，推出猴王当道套餐，后来又集结多个动画IP推出了重温童年经典主题活动。

二、未来国产动画lP的利用与发展

（一）动画重制与动画续集

当前国产动漫逐渐兴起并快速发展，在上海美术电影制片厂中，很多动漫作品本身就有不错的剧情，通常都是由简洁明了的故事对生活中的道理进行传递，不做作、不空洞。按照现代的科学技术，重置上海美术电影制片厂的各种动画片是完全没有问题的，能够增加画面的精致程度与配音的专业性，让这个时代的儿童依然能够观看上海美术电影制片厂的动画成长。

但是，上海美术电影制片厂有大量美术作品相对低龄化，很多观众的脑海中留下的都是孩童阶段观看动画的印象。要想对动画进行重制，上海美术电影制片厂还应在一定程度上改变现有的剧情，如《宝莲灯》这类动画就是比较优秀但过于低龄化的动画作品。《宝莲灯》曾得到过电影金鸡奖的最佳美术片奖，动画中的《爱就一个字》等很多音乐都由知名歌手演唱，剧情也感动了很多观众，对其进行重置是一个很好的尝试。

近年来，上海美术电影制片厂也在致力于制作动画续集的工作，但却没有取得良好的效果，如《葫芦娃》、《黑猫警长》等动画。如果制作的动画续集质量好，凭借原有的广大观众内心情怀，将会有较大的成功率，不过稍有不慎将会全盘皆输，变成人们茶语饭后的毁童年话题。为此，如果上海美术电影制片厂对于制作动画续集没有一个认真的态度，会对自己以后的发展带来不可预计的影响。

（二）动画质量与动画创新

首先，关于原有IP的利用方面，根据相关调研团队的活动不难看出，当前上海美术电影制片厂利用原有IP没有较强的独创性，不但动画种类十分单一，其品质也差强人意，若以IP为基础进行生活用品的创新设计将是一个很好的主意。最近，文化产业不断兴起，我国有关部门颁发了大量的文化产品设计有关政策，而且人们需求文化产品的程度不断增加，日后文創产品将变成社会中必不可少的一部分。

其次，关于全新IP的创新方面，当前上海美术电影制片厂仅留有过去的IP外壳，曾经的动画制作团队早已不复存在，要想使自身得到更好的发展，就应积极使用新鲜血液和全新IP。目前，我国的动漫大多依赖网络小说、漫画等进行改编。腾讯动漫身上就有很多上海美术电影制片厂可以借鉴之处，腾讯动漫属于腾讯公司的旗下，原创漫画非常多，到2015年为止，在腾讯动漫平台上的动画作品已经有两万多部，投稿的人员有五万多人，认证的动画作者有九千多人，签约的动画作者有五百多人，签约的动画作品有六千多部，全版权的动画作品有三百多部，总点击率上亿的已经有四十多部动画作品。

（三）动画宣传与线上销售

经过调研可以发现，当前上海美术电影制片厂有很多IP再利用操作未进行有效宣传与推广，并且没有将媒体时代的优势进行充分运用，没有放出太多的消息，导致人们的关注程度较低，知之甚少。首先，上海美术电影制片厂应在微信上成立公众号平台，宣传自身动画理念、服务与产品等。其次，上海美术电影制片厂应和不同高校展开合作，把高校特点、形象和自身动漫的服务、产品进行有机结合，不但宣传国产动画与上海高校，而且深入宣传并销售到高校大学生群体中。通过从当前的时代特征出发对一系列媒体平台与大数据进行灵活的运用，不断销售与宣传自身的产品，增加自身动画产品的经济性。

三、结语

总而言之，研究未来国产动画IP的利用与发展具有十分重要的意义。上海美术电影制片厂应积极做好动画重制与动画续集、动画质量与动画创新、动画宣传与线上销售等方面的工作，从而对动画IP进行更好的利用，推动自身的长期、稳定发展。