Talking Walls墙绘工作室运行研究报告

张书鑫 刘淑娴 张琦

摘要：墙体彩绘是彩绘艺术创作领域的顶级高端品牌，风格各异、如丝似绸的超群效果，其独特的装饰效果和色彩持久性是任何涂料和传统壁纸都不能达到的，作为一种装饰性极强的新型涂料产品。

关键词：墙绘;工作室;创新性

中图分类号：G647.38 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）02-0029-01

一、产品介绍

墙体彩绘是彩绘艺术创作领域的顶级高端品牌，风格各异、如丝似绸的超群效果，其独特的装饰效果和色彩持久性是任何涂料和传统壁纸都不能达到的，作为一种装饰性极强的新型涂料产品。墙体彩绘具有涂膜平整、质感细腻、抗污性强、耐洗刷、有丝绸光泽、使用寿命长的优质特点，轻易地避免了传统壁纸易变色、易脱落、翘边、有接缝、不可清洗的缺点。墙体彩绘以酷似壁纸、胜似壁纸的艺术特色，风格多样的造型，成本低廉的价格优势、水性环保的优质品质、简单易学的施工方法，可赋予墙面全新的装饰效果。

二、创新性和竞争优势

纸和其他装饰画跟墙绘的对比：墙纸或者其他装饰材料是家庭装饰一笔很大的开销，譬如韩国个性墙纸，高达几千元一个平方，但墙绘只要墙纸三分之一的价格就能使你的墙面变的个性，生动。比起墙纸等其他材料有过之而无不及。从艺术和美观的角度来讲，墙纸或者其他装饰材料挑来挑去就那么几种，无非是颜色上的变化，纹理基本差不多，没有什么艺术性，如果你选择了墙绘那么只要你喜欢什么我们就能把它放在你想放的任何一面墙或者其他地方，使你的选择余地更为的广泛，并且对你的家具和环境进行配合和点缀使空间更加协调和个性。

1.环保：我们运用的墙面手绘原料是丙烯颜料和水，无毒无害无味，环保平安，对人体不会发生任何损伤和不良影响。

2.不褪色，不零落，抗侵蚀：所用的丙烯颜料是一种新型绘画颜料。实验和长时间运用证实，它无毒，对人体没有损伤，还有良多优于其他颜料的特征：枯燥后为柔韧薄膜，巩固耐磨，耐水，抗侵蚀，抗天然老化，不褪色，不蜕变零落，画不反光，画好后易于擦洗。

3.运用维护便利，寿命长：家庭装饰墙面寿命在10年左右，除非是墙面自身的涂料质量欠好，我们墙面手画图案能坚持10年以上不褪色，同等或超越装饰墙面寿命。墙面手绘好后，运用维护便利，无非凡要求，只需防止报酬毁伤、硬物刮伤图案即可（即使不小心损坏了也可以轻松修补好），脏了可以擦拭（尘土与脏污直接用干毛巾或略微湿一些的抹布擦拭即可）。

三、行业分析

墙体装饰的变革是一场翻天覆地的环保装饰革命。按照《中国人均住房的发展规划》的要求，2020年城镇人均占有住宅应达到32平方米，也就是说2003-2020年的城镇住宅竣工面积将达到140亿平方米。加上目前存量住宅11亿平方米进入维修期，以及写字楼、商铺、酒店及老房改造装修等，建筑装饰市场规模将继续扩大。而建筑的主体就是墙面，按建筑面积的3.5倍计算（顶棚四面墙一门窗），墙体面积总量达到近两千亿平方米，墙面装饰具有广阔的市场前景，发展潜力难以估量。

1.手绘产品公司：目前已具规模的手绘饰品公司，有固定的专业画师团队，有固定的设计，绘画团队，经验丰富，市场份额占有稳定。

2.小型工作室：有丰富工作经验的个人创办的小工作室，多数是靠品质和独特的风格取胜优势是有丰富的工作经验，成本低，风险小。

3.大学生团队工作室：具有专业设计水平的大学生组成的团队工作室，他们在行业内的发展势头也不错，是后驱之势。大学生团体有拼搏精神，专业水平较高。

（1）从国内看，这一新兴行业全国的墙体彩绘工作室或公司数量大约在两千余家，并且多部分聚集在北京、南京、上海、深圳等一线城市。而在二线、三线城市的数量少，更多的是从事美术专业的自由体。

（2）从大连市看，目前具有規模化的墙体彩绘工作室约有10到20家，同样更多的是从事家庭装修涉及到墙体彩绘。所以以大连市目前市场看墙体彩绘的后期容量还很庞大，虽然没有可证的数据。但从家庭装修来讲同样可以验证市场容量。

（3）依据每年美术院校毕业生就业状况，墙彩行业人才每年可增长5%-10%。这也预示被推向墙彩行业具体化、规范化管理模式。

我们通过对周边店铺问卷调查和大街上有选着性的中青年人问卷调查分析可以看出，很多人开始对墙体彩绘不了解，都不愿意选着墙体彩绘美化自己的房子，选着墙体彩绘的人群只占了我们选着人群的24.6%。选着用壁纸的人更多一些，然而通过整个问卷调查下来，我们让他们解了了一些墙体彩绘。我们发现对墙体彩绘感兴趣的人己占到了78.2%，愿意尝试在自家装修选着墙体彩绘的人占了36.3%。对墙体彩绘了解的人更是占到了78.9%。所以墙体彩绘对多数人还是容易接受的，只要做好宣传，相信市场一定会不断超越我们的想象。