网络新闻表情包的适用性

2019-04-22关曼丽

神州·下旬刊 2019年4期

摘要：随着受众生活节奏加快，如何在有限时间内吸引受众眼球，引导受众阅读成为当今网络新闻的一大难题。而激发受众的兴趣，吸引受众的注意又是网络新闻编辑者在编辑新闻时需要考虑的重要因素。从当前人们的普遍阅读习惯上看，每一天都有海量的信息被浏览，但是基于网络交互性的特点，受众浏览兴趣，以及网络新闻编辑这两方面发生了很大的变化，网络新闻中逐渐出现了以往传统媒体不会使用的表情包，这一现象导致越来越多人开始关注网络新闻中的表情包。

关键词：网络新闻；表情包适用性；受众；新闻媒体

引言：

“版面语言”可以在视觉上给观众冲击力，网络新闻作为一种全新的新闻传播方式有着与传统媒体截然不同的新特征，关于网络新闻传播的发展势态更多的应该是个性化的张扬，在网络新闻中添加表情包同样也是随着时代的发展进行的一次大胆创新。

1受众在网络中阅读新闻的心理特征

莎士比亚说“只有偶然难得的事件，才能有勾引世人的力量。”现实中，快节奏逐渐成为大部分新闻受众的生活方式。对于网络新闻，大部分的受众只追求两个字“新”“奇”。“新”反映在对于最新的新闻事实的追求，“奇”反映在对于打破常规，寻找新颖的报道方式的追求。表情包在某些新闻内容中的使用也正是用新方式打破常规，在摸索中试图得到受众的青睐。网络新闻相对传统新闻能在近几年来崛起的一个重要原因就在于满足受众的“求新”心理。受众总是追求新，真，深的新闻，互联网以及智能手机的不断完善正是把受众追求新闻信息的心理特征无限的利用以及放大化。对于受众来说新闻内容吸引人，生动，并且是自己不太熟悉甚至于反常时，停留的时间，以及阅读兴趣才能无限的放大化。受众的两大基本需求就在于及时获知并分享有关灾难的信息这促使着网络新闻的不断发展。为了使受众更容易满足，网络新闻也越来越人性化。网络新闻的交互性使得受众不只是单一的接受者而逐渐成为新闻的参与者。对比传统媒体，网络新闻的开放性也是其一大优势，相对于传统媒体的“强势”，网络新闻以更为平等的方式与受众交流。网络新闻中表情包的使用更是大大缩小了与受众的距离感。鲜活的，引人注目的表情包更使受众在阅读新闻时感受到了新闻的“新，真，深。”即使是同一新闻事件，不同媒体编辑者通过使用表情包也能给读者不同的阅读感受。而基于这一点，网络新闻的编辑在使用表情包时应与内容相契合，使受众强烈的认知心理得到极大的满足，受众对于网络新闻中使用表情包的数量和质量往往会提出更高的要求。

2网络新闻表情包使用现状

理查德·克雷格在《网络新闻学：新媒体的报道、写作与编辑》一书中写道“电视提高了受众的期望值，而网络则更进一步的强化了受众的这种期望。今天的多媒体正在以很多创新的方式被加以应用。”很多调查也表明，受众希望所有的报道都能够被以一种具有吸引力，易于浏览的综合编排方式被呈现出来。媒体作为一个行业结构，受众的点击率以及阅读量就是行业发展的物质支持，如何提高点击率以及阅读量是网络新闻编辑者的一大重要的考虑因素。在网络新闻中使用表情包在一定程度上可以极大的满足受众的心理需求，某种程度上为了促进发展，使用表情包也是大环境的趋势。拿“新闻大连”为例，“新闻大连”的微信公众号每天分为早中晚三个时间段推送新闻。而在在每天的网络新闻推送中或多或少都会使用一些表情包。但仔细观察就可以发现，在每日网络新闻的推送中关于重大新闻事故，内容较为“灰色”时，表情包往往不会被使用，反之，较为诙諧的内容，或者日常新闻使用表情包就比较频繁。在一定程度上，这也推动了当地受众对于此微信公众号的关注程度。例如在2017年11月28号到2017年11月29号这两天时间中，十多篇的新闻推送阅读量较少的在2500左右，阅读量多的新闻在1万左右。在“新闻大连”的推送中注意研究每一个表情包的使用都与新闻内容的发展相契合，每一个表情包都与当下的流行趋势有关，每一个表情包都不拘泥于同一种风格。同样，在浏览新闻的时候受众的心理在一定程度上与表情包表达的情感相呼应。据调查显示，2015年大连的常住人口为698.7万人，相对于大连的总人口数量，“新闻大连”这一新闻微信公众号的反馈还是相当客观。另一个较为出名的网络新闻APP“澎湃新闻”在新闻领域是有着极高的地位。众所周知，“澎湃新闻”的前身是“东方早报”，“东方早报”是长江三角洲地区的一张具有高品位日报，它特别强调对主流人群的影响力。而从“澎湃新闻”这一APP上看，它每篇新闻推送的阅读量高达100000+，作为一个曾经对主流人群具有影响力的新闻读刊，它的报道风格追求的较为严肃，主流与大气。在新闻内容上仔细研究，可以发现“澎湃新闻”的新闻推送没有任何表情包的使用，甚至于在每一篇文章中的配图都极其的严谨。这与它的报道风格极其契合，同时也是澎湃新闻不使用表情包的重要原因。另一较为被大众接受与认可的APP是“今日头条”，“今日头条”的产品特色就在于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣，位置等多个维度进项个性化推荐。但是“今日头条”又不仅仅局限于新闻，还包括别的咨询。但是对比“澎湃新闻”的网络新闻内容就可以发现，“今日头条”的新闻中也同样没有使用表情包，在配图上，“今日头条”同样十分的严谨。由此可知，在网络新闻中，表情包的使用还是具有一定的局限性。表情包的使用与新闻报道风格追求密不可分，表情包的使用同时也与受众的需求密不可分。在影响力较大的网络新闻平台上，网络新闻的“娱乐化”功能被大大减低，受众在知名网络媒体平台上更多是为了追求基本的新闻事实，在一定程度上新闻内容与受众的距离感就不是十分的接近。而在一些辐射面积范围较小的网络新闻媒体平台上，受众对于网络新闻“娱乐化”的追求就大大提高。这也与平台报道的新闻内容有关系，在辐射面积较小的网络新闻媒体平台上，新闻内容往往具有极大的局限性，更多的是侧重的当地发生的事件，具有极强的针对性。而这些新闻事件由于就与当地受众的距离感较小，因此在新闻编辑中增加适量的表情包就能更加合理的拉近与受众的距离，从网络新闻“娱乐”性质这一方面来增强新闻的点击率和阅读量。

3网络新闻使用表情包的发展前景

“适用性”的定义是结构在正常使用条件下，满足预定使用要求的能力。在网络新闻的发展中要考虑的三大问题就是“这一新闻意味着什么”“何以会造成如此的局面”“由此可能产生的后果”这在一定程度上就局限了网络新闻中表情包的使用。新闻事业产生的是因为人们的信息交流越来越具有社会化特点。人类社会的发展越来越依赖信息交流的时候，新闻事业就会对人类社会产生越来越大的影响。但是与传统新闻不同的是，网络新闻由于具有实时，快速，海量，平等，互动的特点所以更加的自由，网络新闻的特点是人人都可以参与新闻，由此更加推动了网络新闻的自由化。但是网络新闻虽然具有多种渠道可以获得信息的优点，但是由于自身可以支持采写的能力较弱，因此网络新闻对于受众的影响力还有待提高。由于网络新闻的来源有时具有匿名的特征，在一定程度上，网络新闻的真实性也有待考察。在一些較为官方的网络新闻的平台上我们可以发现的凡是涉及重大事件，如时政新闻，是很难增添表情包进去的。这也是因为，表情包的使用在一定程度上就是为了宣泄情绪以及表达自己的看法主张，所以在涉及重大严肃事件的时候运用表情包显然是不合适的。而与之相对应的就是一些较为贴近生活的社会新闻和民生新闻，正如当下表情包的使用一样，在涉及社会新闻和民生新闻的时候，影响较为有针对性的网络新闻平台往往是较为喜欢运用表情包来拉近与受众的距离。网络新闻中使用表情包往往会被冠以“娱乐性”，这就需要网络新闻的编辑者灵活的运用这种技能。一方面是由于受众对网络新闻的心理需求，另一方面也是为了使新闻更加具有吸引力。可以说网络新闻当下使用表情包的目的与其发展使用表情包的目的是相一致的，都是为了使网络新闻在一定程度下增加影响力。从受众与网络新闻媒体双方的角度看，要在网络新闻中使用表情包，一定程度上还需扩大它的适用性才能使其更好的发展。

总结：

网络新闻传播是一种为了社会交往需要而产生的社会活动，这也就反映出网络新闻的发展与社会的发展具有密切的连接。网络新闻的基本特点是传达重要的基本事实，这在一定程度上决定了网络新闻的严谨性，而具有较大影响力的网络新闻媒体往往把传达重要的事实作为编辑网络新闻的第一要义，这也就使得此类媒体的网络新闻更加具有信服力。而为了追求点击率，制作者需要想方设法的把最能吸引人的新闻事实以最吸引人的方式表达出来，随着网络新闻传播的局限性越来越小，受众接受海量信息的同时也在逐渐的追求网络新闻内容的美化，表情包的使用同样在一定程度上吸引了受众的眼球，引导了阅读。同样，为了寻求最有创意的最佳新闻报道角度，达到使新闻策划变得更加具有特色，有个性这一目的，网络新闻也在不断的进化，这也在一定程度上会扩大网络新闻中使用表情包的范围，从而使网络新闻表情包的适用性扩大。

参考文献：

[1]《新闻与人类社会——新闻社会学的新闻观》程世寿

[2]《新闻编辑的策划之道》——蓝斌

[3]《新媒体新闻的演变与社会舆情表达》——吴澄，吴晓明

[4]《新媒体时代的新闻生产：理论变革，产品创新与流程再造》——刘义昆，赵振宇

[5]《浅析网络新闻标题语言特点》——赵翊羽

[6]《美国的新闻社会学及其对新闻生产的研究》——陈沛芹

[7]《浅析网络新闻受众的心理特征》——孔晓梦

[8]《网络新闻接受心理分析》——王建丽

[9]《网络新闻内容生产研究——以新浪网为例》——钟晶晶

[10]《网络新闻学的现状及未来的前瞻性研究》——董卿

[11]《理性审视新闻学与传播学的关系》——董天策