新媒体时代公共图书馆阅读推广策略

摘 要：新媒体技术迅速发展，为我国公共图书馆的创新发展带来机遇，在阅读推广过程中借助新媒体能够解决更多问题。新媒体推广平台可快速提升图书阅读量，更容易满足现代阅读者的需求，有助于推动公共图书馆的長期发展。

关键词：新媒体；公共图书馆；阅读推广

新媒体技术是时代发展的产物，对社会上各个领域都有促进作用，可进一步实现社会现代化发展目标。因此，公共图书馆的阅读推广活动应顺时代需求，有效利用新媒体自身优势，提高阅读服务质量，促进人民综合文化的提升。

1 我国公共图书馆阅读推广现状分析

1.1 宣传目标不明确

我国公共图书馆的推广方向主要是以辖区内读者为主，对于阅读人群没有明确的群体区分，用户比较分散。目前在我国公共图书馆阅读推广过程中，忽视了客户群体的分类问题，宣传目标不够明确，影响了阅读推广收效。

1.2 宣传意识过于浅薄

我国公共图书馆工作的展开，主要以国家财政收入为支撑，进而对传统日常工作进行有效维护。但对于公共图书馆的其他宣传工作，投入的时间、人力有限，宣传工作进行缓慢、消极。此外，我国公共图书馆工作人员宣传意识欠缺，对于媒体宣传还停留在单向层面，通常将商业化宣传渠道或媒体网络拒之门外，而仅由图书馆举办新闻发布进行宣传。我国公共图书馆宣传内容缺乏吸引力，具有单一性、突击性、零散性等特点，影响了其整体的发展[1]。

1.3 宣传手法过于单一

我国公共图书馆的宣传手法单一、传统，常见的宣传方式为海报、官方网站，或简单借助媒体进行宣传。以上所说的宣传方式没有新意，信息传播速度也很慢，不利于公共图书馆活动的有效推广。传统单一的宣传手法主要针对的是到公共图书馆内的读者，或者登陆、了解资讯的读者，宣传的范围非常狭窄。随着各个媒体平台发展，我国公共图书馆认证的微博数量不断增长，就新浪微博来说开通微博的公共图书馆在2014年就有108家。但在微信栏目设置中，依然缺乏优质粉丝，宣传力度不高，对于相关平台的维护和长期发展缺乏有效计划。

1.4 宣传支持较少

公共图书馆负责宣传的人员自身专业知识、宣传技能等能力不足，容易影响公共图书馆活动的宣传力度。公共图书馆工作人员在组织宣传活动中，缺少管理经验，导致整个宣传活动出现混乱的局面。另外，国家给予公共图书馆的经费有限，宣传阅读活动很难更大范围的开展，且宣传的渠道单一、狭窄，组织的活动形式传统老套，不利于公共图书馆宣传工作的顺利实施。

2 新媒体时代公共图书馆阅读推广的必要性

新媒体的迅速发展，为传统公共图书馆阅读推广方式带来冲击和机遇，能够为公共图书馆阅读推广创造更多有利条件。新媒体与公共图书馆阅读推广管理相互结合，在阅读的形式和传播方法等方面创新改革，进一步发挥图书馆神圣的文化继承作用，进而满足当下阅读者的需求，促进文化的有效推广。新媒体技术在公共图书馆阅读推广过程中具有重要作用，能够为中华文化的传承提供优良的环境，促进阅读服务质量的提升，发挥图书馆优势功能。

公共图书馆在中华文化产业发展中具有重要地位，承担着人们精神文化的传承与寄托，社会发展使得人们对文化的需求逐渐提高，图书馆应该抓住机遇科学发展，促进阅读服务质量的有效提升。在新媒体发展环境下，公共图书馆阅读推广面临各种挑战，需要在不断发展中克服困难，才能更好地将新媒体与公共图书馆阅读推广有机结合。公共图书馆阅读推广中需要处理数字化资源建设、阅读资源共享和服务水平均衡等问题，改善传统阅读推广模式，不断解决阅读推广问题。新媒体技术能够推动公共图书馆阅读宣传力度，更加顺应当今青少年人群的需求，通过手机、移动PC等终端，促进阅读的广泛性。

3 新媒体时代公共图书馆阅读推广策略

3.1 精确目标人群推广阅读

公共图书馆所服务的人群范围广泛，各个行业、不同年龄的读者对阅读有不同的需求，需要图书馆提供针对性更强的服务。目前来看，电子产品应用较少的群体是老人和少儿，那么公共图书馆的阅读推广应该先考虑这两个方面的群体。公共图书馆应该针对少年儿童提供有效的阅读服务，帮助少儿建立良好的阅读习惯，在重要的成长阶段进行个性的塑造。老人通常已经具有自身的阅读习惯，图书馆应积极配合阅读者，提供给老人更适合阅读的书籍，提高阅读服务质量。此外，可采用流动服务和自主服务等有效形式为孩子和老人进行阅读推广，利用图书车吸引儿童的关注，通过接触这些新鲜事物达到阅读推广的目的。公共图书馆推广工作人员，应定期根据儿童的喜好对图书车进行布置，满足少儿的阅读需求；还可以将图书车转移至居民院中，能够为行动不便的老人提供便捷，老人对于图书的阅读和借还都十分方便，提高了阅读的服务质量和图书阅读的推广力度。

3.2 建立新媒体推广平台

为了实现公共图书阅读的有效推广，应该合理借助各种新媒体平台，包括微信、官方网站、微博、官方网站以及手机APP等[2]。通过借助新媒体平台，能够对公共图书馆中的图书资源进行大范围推广，满足各种阅读者的需求，增加了阅读用户的数量，提升了服务质量。公共图书阅读推广与新媒体平台的结合，能够提升阅读的社会影响力，满足社会对文化传播的需求。例如，利用微博认证账号，对公共图书馆建设进行品牌宣传，不仅能够为更多的用户提供阅读服务，也逐渐增加了粉丝数量，让读者与图书馆之间建立更加紧密的联系。也可通过微信公众平台，维护好公共图书馆的推送活动，可以让阅读者及时获得阅读信息，从中选择自己感兴趣的内容进行阅读。读者通过各种新媒体平台能够体验到方便的阅读服务，每一位读者可随时用借书证对图书内容进行查询，还可以在互动区相互交流阅读心得。新媒体平台能够帮助阅读者有效解决各种问题，阅读者可及时咨询微信公众平台的在线客服人员，提高阅读服务水平。

3.3 开展线上服务和新设备体验活动

为了提升公共图书馆阅读推广效率，积极开展社区活动是非常有效的形式，能够快速宣传推广图书阅读。可以通过知识讲座、艺术展览、新书展览等方法推广图书，让更多的人能够接触到各种图书，也是对文化的一种有效宣传。在线阅读服务可满足读者对各种资源的获取，举行一些网络课程讲座，能够提高读者的阅读热情，有助于公共图书馆的可持续发展。

此外，公共图书馆阅读推广离不开新设备设施的支持，图书馆应该定期更新相关设备，为读者提供更便捷的阅读条件。比如大屏幕读报机，能够为读者提供方便的阅读服务，解决了传统报纸数量不足的问题，深受读者喜爱。因此，新媒体时代下，各种新科技产品均可以帮助公共图书馆开拓宣传渠道，吸引更多读书爱好者的参与，增添了阅读的丰富性和自由性。

综上所述，新媒体技术改善了传统信息传播和推广的效率，公共图书馆在阅读推广中积极与新媒体技术相结合，具有更大的现实意义。新媒体平台能够提升公共图书馆的阅读服务质量，满足现代人群的阅读需求，推动中华文化的有效传承。

参考文献

[1]杜丽杰.新媒体时代图书馆阅读推广研究[J].才智，2018（36）：213.

[2]张淑妮.浅谈新媒体时代公共图书馆阅读模式与读者阅读方式的变化[J].办公室业务，2018（23）：179+185.

作者简介

时颖（1977-），女，汉族，河南驻马店新蔡人，本科，新蔡县图书馆助理馆员，研究方向：图书馆学。