同题稿件如何出彩

秦峰

【关键词】同题稿件;求新思变;深度挖掘

当下，媒体竞争十分激烈，传统新闻学中的那些新的、独家占有的、及时刊播之后能产生强烈社会反响的“独家新闻”，现在已经被更多媒体以独家策划、独家视角或独家观点所取代。面对同一题材，一些记者想出了破解的招数，比如不同媒体的记者或结成“利益联盟”，或互通采访线索、内容等，当然也出现部分记者抄袭、排挤等无序竞争甚至互相拆台的事情。

同一个新闻事件，众多媒体到场，作为在现场的记者，怎样才能够在这场激烈的新闻“竞跑”中写出读者叫好的新闻呢？怎样在竞争中与同行建立良好的竞合关系呢？

一、同题材稿件内容同质化的原因

海量的碎片化信息蜂涌而来，社会已进入信息爆炸时代，打开报刊，我们会注意到，很多报纸的新闻稿件不仅标题相同，就连内容、标点符号也差不多。

技术在进步，手机逐渐成为信息传播的主要工具，再加上网络的运用以及众多微信公众号的应用，这些都让独家新闻更加难寻。具体表现在以下三个方面：

1、不同媒体间的合作成为常态。同一座城市，纸媒、电视台、电台及网媒上十家，大家为增强影响力，经常在一起合作。比如对某一突发事件的报道，活动组织方大多会把参加采访活动的记者组织到一起，建立一个QQ群或微信群等共享平台，把通稿及相关图片等发上来，一些记者也会把稿件发到群里，供别的记者参考。

2、媒体记者间的“互助互惠”。不管是平面媒体还是电视媒体的记者，都有找到好新闻源的压力。媒体记者，不是在采访就是行走在采访的路上。一些常在一起采访的记者自发形成利益共同体，在发现好的新闻源时，相互通报采访话题、联系方法，有时甚至把写好的新闻稿发给对方分享。

3、一些部门重视新闻宣传工作，配备了通讯员，负责和媒体打交道，定期为记者提供稿件。在开会、举办活动时，还会为各类媒体提供新闻通稿，媒体记者根据这些相同素材编写稿件，这样的新闻自然就会大同小异。

科技在进步，记者及媒体之间的合作是媒介竞争的需要，同时也是造成新闻同质化的原因之一。如何在这种新闻同质化十分普遍的情况下，写出具有独家视角的新闻？怎样才能在新闻竞争中胜出？这就需要记者求新思变，深入挖掘。

二、同题材稿件如何避免同质化

（一）求新思变

全媒体时代，任何一家媒体都不可能独占新闻源，众多新闻人生活在同一个地方，信息获取途径差异不大，交通和传稿方式谁也难快人一步，我们能够做到并做好的只有求新思变。只有记者通过改变传统的思考方式、采访方法、写作技巧，才能避免千篇一律，做出真正的独家新闻。

怎么样才能做到求新思变？一位资深媒体人曾这样解读：好的新闻作品必须要有新观点和新思想;如果这一点做不到，那作者在新闻的写作手法上务必要选择一个好角度，素材内容要新鲜;如果这些还没有，那么只好在写作形式上思变求新了。作者可以使用一些时髦词汇、时新语言;如果还没有，那么，这篇文章就不必写了，因为写了也不会有多少人愿意看。

记者的业务能力有差别，面对同一题材时，写出的稿件也会各有不同。普通记者会满足于按照新闻五要素把事件说清楚，但对优秀记者来说，他们会把角度选在最能打动读者的人和事上;普通记者只会采访事件的主人公，而优秀记者还会采访相关人物，比如同事、领导、邻居、朋友，甚至是从别人想不到的角度进行采访;普通记者只是按事件发生过程进行采访，而优秀记者则会多角度全方位思考，甚至会把事件放在全市、全省乃至全国的大背景下进行考量。

（二）深度挖掘

记者在进行采访时，必须要对事件的新闻价值作出快速准确的判断，这也是“抓活鱼”的本领。但记者在面对不熟悉领域的新闻源时，我们必须依赖“专家”的力量，深度挖掘，把稿件写出深度、写出厚度。

早在2010年，池州日报社就在全市医疗卫生、教育、交通、公安、农业等部门中招募了40多名专家，并建立专家组通讯录，每位记者人手一份，在遇到相关领域采访难题时，可以快速联系到这些专家组成员，请他们出面释疑解惑。这不仅可以让新闻与众不同，更有思想深度，还保证了新闻真实性与准确性。同时，专家看问题的角度有异于普通受众，见解相对独立，所以新闻报道也会更加公正客观。2018年11月，池州市青阳县木镇镇黄山畜牧养殖公司有生猪出现非正常死亡情况，后经中国动物卫生与流行病学中心（国家外来动物疫病研究中心）确诊，该养殖场发生非洲猪瘟疫情。很多媒体在获知消息后，及时采写刊发当地采取封锁、扑杀以及无害化处理等处置措施的新闻。《池州日报》派出采访组深入企业养殖现场，向负责人详细了解情况。随后，从我們的“人才库”中找到市农委畜牧养殖方面的专家，这位专家从病理学、传播途径等方面介绍了非洲猪瘟的危害性，让全市的养殖户了解了防疫措施，同时也缓解了市民恐慌情绪，维护了地方的和谐稳定。

（三）深入基层

随着互联网的普及，少数记者每日坐在电脑前，从当地部门的文件中、从市民论坛中查找新闻线索，即使出门采访，也是办公室听汇报、看材料，修改编发一些通讯员的来稿。这种做法简单片面不深入，不了解群众所思所需，不仅会造成信息漏报，也让新闻难以生动起来。

作为一名新闻记者，要坚持贴近生活、贴近实际、贴近群众的“三贴近”原则，把走基层、转作风、改文风落实到实际工作中去，经常到农村、社区、厂矿去观察、捕捉，了解人民群众的所思所想，写出贴近百姓生活，让百姓喜闻乐见的新闻作品。

记者在采访时要保持清醒，不要被采访对象牵着鼻子走，必要时“突出重围”，采访到位。在采访时，一般会有陪同人员，这时记者应该寻找合适机会，获取最真实的信息。或者，留下当事人的联系方法，事后进行补充采访;有时记者会遇到夸夸其谈，不说真话的采访对象，这意味着可能他们工作不实，有意隐瞒真相，这时记者应该灵活应对，尽快了解事件本源;有时采访对象有不当企图、不当要求，希望把记者带入他预设的“新闻场景”，这时记者应该突破“迷魂汤”般的现场。

无论经济社会发展到什么阶段，采访手段多么先进便捷，都代替不了亲身感知和直接体验。一位著名媒体人曾说过，做一名合格的编辑记者，要站在天安门上看问题、蹲在田间地头找感觉。可是我们身边有许多编辑记者，喜欢做“剪贴记者”“电话记者”“鼠标记者”，抄材料编故事，甚至“合理想象”制造新闻，他们对基层情况不了解、不熟悉，自然也就不能写出好的作品来。编辑记者只有深入基层，关注百姓冷暖，才能让作品接地气、有温度，才能发挥好“桥梁与纽带”作用。

（四）编辑用活版面语言

同城媒体众多，同题材的新闻竞争在所难免。编辑在后期标题制作、稿件位置安排等编辑过程中，用活版面语言，也能增强稿件的影响力和表现力。

记者把稿件写好，交给值班编辑后，稿件就进入后期制作阶段。这个阶段是文字与版面编辑发挥聪明才智进行再创作的过程。当各家媒体的编辑在开动脑筋，发挥才智进行编辑的时候，就会为各家媒体的版面烙上诸多与众不同的印记。

媒体的后期制作在同题新闻差异化方面扮演着不可或缺的重要角色。在池州每年举行的“绿运会”“杏花村文化旅游节”“池州国际马拉松”等大型活动中，池州的各家媒体用生动丰富的实践，为后期编辑制作差异化新闻作出了鲜活的诠释。

三、提高自身修养，倡导良性竞争

传统媒体生存日益艰难，同行之间的竞争也越来越激烈。有些媒体记者为了在同行中抢先一步，提高收聽收视率，或吸引读眼球，增加有效发行量，几乎绞尽脑汁，甚至采取卑劣手段，导致无序竞争，破坏了同行间的和谐氛围，也让宣传效果打了折扣。

一是少数采访人员出现庸俗化倾向。一些媒体注重采访对象或观众的养眼效果，每临重大采访任务，必派帅哥靓妹前往。事实上，虽然他们中也不乏业务能力强的，但也的确有一些人扮演着花瓶的角色，这些记者生活阅历不足，经常说一些不着边际的话，提一些无聊的问题，这会有损媒体人的形象。

二是缺乏人文关怀。作为新闻从业人员，工作中要站在第三方立场，客观公正真实地记录事件，要摆正自己的位置，对所有被采访对象都应一视同仁。

2018年7月，池州市贵池区一位老人准备乘车前往上海看望在那里工作的儿子，中午在家里多喝了两杯。下午他在车站候车的时候，不小心睡着了，错过了下午的火车。一位实习记者据此写出了《这位老人真可笑 火车开走了他却呼呼大睡》的新闻稿，文内对老人有嘲讽之意。作为媒体应该从提醒市民注意发车时间、不要喝酒误事的角度报道此事。

三是闭门造车，炮制新闻。有些记者为了抢新闻，仅凭一两句道听途说似是而非的话，就写出千字以上的新闻稿。如果编辑再把关不严，没有核实就刊发出来，新闻失实只是表象，最终受损的是媒体的公信力。

现在大多数媒体，对记者采写新闻都有质与量的考核，这些考核措施，基本上会与记者的收入直接挂勾。有个别记者，被经济利益驱动，单纯追求数量而置新闻的真实性于不顾，在写稿时肆意“合理想象”，任意夸张，移花接木，张冠李戴，混淆了新闻与文学的基本区别，违背了新闻报道的基本原则。

媒体在转型发展过程中，竞争不可避免。合理适度的竞争有助于媒体自身的发展。从媒体人的角度来说，要提高自我修养，保持从业的初心，努力把采访做扎实，把稿件写出彩。从政策的层面来说，要制定相关制度，引导媒体人按规办事，形成良性的竞争环境，促进媒体的健康发展。

（作者单位：池州日报社）

责编：姚少宝