论图形创意在视觉传达设计中的作用

摘 要：图形创意在视觉传达设计中具有举足轻重的地位，图形元素是支持图形创造性设计成功的一个重要原因，信息的传递比文字更快，意境丰富。与设计产品紧密相关的主题图形设计是图形创意内容传递的重要方式，主题图形元素设计是图形创意的最重要的一笔。

關键词：图形创意;视觉传达;设计;设计元素

在人类认识和改造世界的过程中，图形逐渐走入了人类的生活。它顺应了人类认识和改造世界的需要。在认识自然、社会和人生的过程中，自然形象已经不能满足人的视觉与思维的表达。人为创造地为了表达某些自然形象或者概念的形象孕育而生，而图形，就是这些人为创造的形象，是人类通过视觉形象传达信息的一种语言符号。

鲁道夫·阿恩海姆在《艺术与视知觉》中曾说：“视觉形象永远不是对于感性材料的机械复制，而是对现实的一种创造性把握，他把握的形象是含有丰富的想象性、创造性、敏感性的美的形象，观察世界的活动被证明外部客观事物本身的性质与观看者的本性之间的相互作用。”创意思维是图形创意的根本所在，是在认识客观物象的基础上，将思维的方法导入对图形的表述，这种思维的结果在本质上必然是新颖的，必然带来新的视觉享受，带来新的信息和社会价值。

视觉传达设计师在做设计项目的时候都要涉及到一系列问题，如设计元素的选择与创作等，设计元素是设计中的基础符号，是为设计手段准备的基本单位。设计元素的选择是一门大学问，往往好的、贴合主题的设计元素会为设计作品带来意想不到的艺术效果，并且能够更加生动形象地为设计师的设计理念、主题所服务。因此，设计并选择运用成功的设计元素是做好设计的重要的基础环节。同样，在图形创意中图形元素则是图案中的灵魂部分。图形创意，是指通过对一种或几种图形元素进行量化的对比、对称、发射、放射、节奏、韵律、错动等变动，从而组合形成的图案花样。图形，是指通过绘、写、印、刻等手段而产生的图画记号，用来记录、表达、象征和传达信息的一种视觉符号语言。如果把图形创意比做建筑，图形元素则是建筑中的方砖，砖的大小、抽象或是具象、颜色、排列组合等因素直接影响着这幢建筑的最终呈现效果。

塞·汤伯利，美国抽象艺术大师，他的作品《黑板》在美国纽约苏富比拍卖会上创下7053万美元（约合4.5亿人民币）的高价。这幅作品展现了黑板上6行连续的圆圈抽象图形元素，仅通过粉笔在黑板上画出的轻松的圆圈涂鸦形象及肌理质感表现对个性泛滥的抽象形式的一种极端反叛，试图让艺术回归日常，回归平民化，回到艺术最原初的那种“玩性”状态，从而引发人们对越来越脱离当代现实的现代绘画的一种反思。模拟粉笔在黑板上自由绘画来表达轻松自由的艺术态度，展现了他作品中图形元素服务于中心主题的服务性及设计方法的目的性。他在抽象艺术图形领域获得的成功，体现了具有强烈感知性的抽象图形艺术的受欢迎程度以及巨大价值。

意大利著名符号学家艾柯提出：将符号定义为任何这样一种东西，它根据既定的社会习惯，可被看作代表其他东西的某种东西——一个记号X代表并不在的Y，成语“雁泥鸿爪”生动准确地表述了符号的概念，鸿雁在泥沼与雪地上留下的爪印，使人们得知曾有鸿雁经过这里的事实，并且可由此推断出鸿雁的大小多寡等信息。爪印，是记号X，而鸿雁是并不在的Y。符号学，正是研究符号规律的科学。

赛车场地中，设计者将转弯处的墙壁涂成黑黄相间条纹的图案，借以提醒车手集中注意力，警惕发生意外。这是因为每当人们看到黑黄相间的条纹时，都会不自觉的产生畏惧感和警惕性，这种感觉或不仅仅来自于图案色彩本身具有的视觉特性，可能也与黑黄色条纹使人们产生对虎或是蜜蜂等可能给人带来危险的动物的联想有关，人们对这样的图形的畏惧与警惕是人们共同生活经验中对老虎或蜜蜂的畏惧与警惕的延续;相同的绿色，却常会使人们产生心旷神怡的愉悦感，仿佛置身于茂密的丛林与清新的空气之中，而生命在自然的环境下也得以健康的生长。因此，绿色，被更多的运用于医药，环保等关于生命领域的设计课题中。

设计者借它向受众传达自身的思维过程与结论，达到指导或是劝说的目的;换言之，受众也正是通过设计者的作品，与自身经验加以印证，最终了解设计者所希望表达的思想感情。显而易见，作为中间媒体的设计作品，这时就充当着设计者思想感情符号，而这个符号所需表达的信息是否可以被观者准确的、快速的、有效的接受与认知，就成了设计作品成功与否的标志。这正是由设计者在设计的思维过程中对图形符号的挑选、组合、转换、再生把握的准确有效程度所决定的。由此可以说，符号是表达思想感情的工具。而“工欲善其事，必先利其器”这句古训在这里得到了新的诠释。

图形创意作为设计基础课程，在现代设计艺术之中具有举足轻重的作用。解决的是视觉形象的创造和视觉语言的表达问题。它并不是单纯地满足画面的新、奇、特、异等视觉审美需求，而是以沟通观者和市场，并取得一定的文化启示效应为目的。它在让人欣赏到美妙图形设计的同时，通过直观创意图形形象，向观者传达一定的信息或理念，在瞬间留给人完整、深刻、强烈的生动印象，发人深省和传达视觉信息。

参考文献：

[1]尹定邦.图形与意义[M].长沙：湖南科学技术出版社，2003.

[2]翁炳峰.图形创意[M].福州：福建美术出版社，2004.

[3]周岳.图形设计[M].合肥：安徽美术出版社，2008.

作者简介：

赵一平（1993—），女，汉族，山东淄博市人，艺术设计硕士，单位：山东齐鲁工业大学艺术学院艺术设计专业，研究方向：艺术设计。