南粤古驿道“再生”之路研究

杨文清 李雪莹 黄静霞

摘要：梅关古道作为中国古代南北文化交流的交通要道，也是全国目前保留最完好的驿道之一，作为一条拥有悠久历史的古驿道，蕴这条到了发生了许多引人入胜的历史故事，是我国重要的文化资源，同时由于其独特的自然风光，它也是“中国四大赏梅地之一”。本文主要阐述了梅关古道的历史背景，目前梅关古道发展存在的问题以及对治理措施，希望对保护和延续梅关古道的传统文化和独特风韵提供帮助，在我国传统文化的保护方面做出一些贡献。

关键词：梅关古道;再生策略;文化内涵;旅游

一、南雄梅关古道概述

梅关古道坐落于广东省南雄市珠玑镇梅岭村，横跨广东和江西两省，现存的梅关古道遗址长度约1200米，是当今全国保存最完好的古驿道。梅关古道的历史悠久，最早可以追溯大唐朝时期，当时张九龄几经艰辛才开通了梅关古道，使它成为古代连接长江、珠江两大水系最短的陆上交通要道，不仅促进南北经济文化交流，而且推动了古代中国海外贸易发展的进程。其实无论在古代还是现代，梅关古道都有十分重要地位，以其独特浓厚的历史文化影响着一代又一代的人。

古时的梅关古道北起江西大余县南安镇，南至广东南雄市雄州镇，全长约40千米，是中国古代沟通岭南与中原的重要交通线。它不仅是原通往岭南及东南亚的咽喉之地，而且也是古代连接长江、珠江两水系最短的陆上交通要道，对于促进中原和江南进行政治、经济、文化交流有很大的意義。在当代，梅关古道保留完整，拥有很大科考价值和观赏价值，每一条保存下来的古驿道都凝结着数量众多的古建筑、古桥梁、古碑、古树、古人印记以及丰富多彩的民俗文化，再加上长年人迹罕至且风景秀丽，已形成一条条自然美景与历史文化深度融合的景观长廊，是融娱乐、健身、度假、科研为一体的休闲度假型综合景区。

二、南雄梅关古道现状以及存在的问题

（一）文化展示方式单一

调查发现梅关古道文化底蕴尚未完全挖掘，这主要是由于政府部门对文化整合挖掘工作不够深入，文化产业缺乏营销力度，并且当地对当地文化资源没有给与明确的市场战略和品牌战略支持，对于文化古迹仅仅停留在修护保护的程度。同时古道的文化开发缺乏科技含量，文化展现方式单一。经过调查还发现当地民众对梅关古道文化资源的开发利用意识不足，商品意识薄弱，当地的文化产品不具有足够的吸引力，更没有商标，并且对于当地的产品不会通过媒体手段进行宣传。

（二）基础设施落后

在梅关古道风景区中，制约它旅游发展的最大因素就是基础设施的落后。经过长时间发展在梅关古道风景区旅游发展的过程中的问题已日渐暴露，原有的基础设施已经满足不了游客的需求。作为以发展旅游为主的区域，就需要对基础设施加以完善和发展，为游客们提供一个舒适优美的环境，这样才能促进旅游业的发展，最终带动当地经济的发展。现在梅关古道风景区里面许多基础设施仍然无法满足了游客们的需要，例如：游客接待中心公用电话亭、路灯、座椅等设施不足;在售卖门票的中心中没有给予相应的服务指南与服务指导，不能很好的满足游客的需要;景区的客栈、酒店、餐厅、商店等旅游服务配套设施则是简陋甚至稀缺，因此这样的旅游风景区是很难留住游客的，这会直接影响当地旅游的发展。

（三）古道的宣传力度不足

无论是梅关古道景区旅游的开发还是民间特产的营销情况都缺乏推广力度，导致梅关古道的景区资源没有充分发挥其作用，没能打响其景区品牌和特产品牌，严重缺乏知名度。梅关古道的宣传工作不到位主要有以下几个原因：一是当地有关政府部门没能合理引导村民推广农产品;二是当地村民商品竞争意识薄弱;三是缺少与相关媒体的合作与交流，导致梅关古道的宣传力度不够。

（四）促进南雄梅关古道文化传承的措施

1.政府加大投入力度、打造古驿道的文化名片

一个地方想要发展旅游业，就要发展文化特色，而梅关古道不是没有文化特色，之所以知名度不高，主要是由于没有深入挖掘梅关文化，因此，政府部门要坚持打造文化名片，深入挖掘当地文化内涵，使梅关古道的文化活起来，让古道文化得以再生。同时，当地政府必须给予当地民众政策支持，对当地经营者当提供文化产品的市场战略和品牌战略指导提升文化产品的知名度。

2.改善基础设施、打造舒适的旅游环境

完善和发展设施的基础保障是资金投入，政府加大资金投入的力度，改善梅关古道风景区基础薄弱、配套设施不完善的问题，这对于梅关古道风景区旅游健康长远的发展有很大意义。首先加强基础设施发展，加大资金投入，例如建设和完善洗手间、座凳等基础设施来满足游客们的需要。其次，加强交通网络建设，努力构建综合交通运输网，让交通便利发展，促进当地旅游业的发展。最后，提升旅游接待能力，打造出一个完善、舒适的游客服务中心。

3.加强古道传统文化的宣传

第一，韶关市旅游局、南雄市旅游局等相关部门应该积极组织各种旅游活动，通过“走出去，引进来”的方式，进一步把梅关古道推出去，打造成当地的旅游品牌。

第二，借助周边景点，带动梅关古道的发展，政府有关部门可以通过打造片区旅游，增强周边景点对梅关古道的辐射带动力，将梅关古道与周边旅游景点整合开发。

第三，推行优惠政策，定期推送福利。可以鼓励和支持南雄市旅游公司与携程旅行、美团等合作，委托这些网站代售梅关古道等景区的电子门票;二是通过推出南雄市旅游公司的微信公众号，定期发布一些活动通知及南雄市旅游攻略，加大梅关古道的宣传力度。

三、结束语

梅关古道拥有其独特的历史文化，好好发掘利用其功能，对于梅关古道文化的传承有重要意义，也能够更好实施精准扶贫、休闲旅游、改善农村人居环境和古村落保护，提高文化自信，也是对我国传统文化进行传承和保护的有效途径之一。

参考文献：

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[3]赖启福，刘森茂，黄源财.福州乡村旅游配套设施研究[J].林业经济问题，2009，29 （06）：534-53

指导老师：刘崇民