基于新媒体时代下的文物文化探究与宣传

王晓薇

【摘 要】中国历史源远流长，经过上下五千年历史遗留下来的灿烂文化及艺术结晶不计其数。古人将文化底蕴结合高超工艺而制成的工艺品反映了当时人们的独特审美和炼物之极的工匠精神。但是随着现代潮流文化的冲击，人们对古典文化尤其是中国传统文化的学习开始淡化，对于传承下来的古代工艺品人们看重的是其表面价值，而对内在的文化、艺术、技法不进行研究。新媒体时代下，文物的宣传与传播有了新的渠道，将文物背后的故事通过现代人的演绎呈现给群众，进而教化群众，最终呼吁群众保护文物去学习文物背后的历史及文化。

【关键词】新媒体；文物；宣传

通常而言人们对于文物的认识主要停留在其表面所呈现的精致，色彩丰富，雕刻精美以及文物的价格高低上，文物艺术作为古代经典文化与艺术的传承工艺作品，由于人们在文物认知上缺乏对于人文情怀和历史背景的认识，导致人们难以静下心来欣赏研究文物艺术，难以想象人们在几十年后还是否会记得中国传统文化，是否愿意去欣赏和接受文物艺术。新媒体时代的到来为文物艺术的传播提供了一种新的方式，人们获取文物知识的方式不再需要接触实物，也不需要亲身查阅书籍进行了解，通过现代报刊、电视、网络及移动通讯技术就可将文物呈现在人们的眼前，利用庞大丰富的互联网资源人们获取文物相关知识的速度大大加快，新媒体时代的到来的确为人们学习和了解文物提供了一种重要方式。

一、新媒体时代下的文物文化现状

新媒体时代下文物文化的传播变得更加容易[1]。越来越多的博物馆在互联网上开设自己的公众博客及自媒体频道，发表一些关于文物文化的介绍短文及一些使用现代化数字信息技术渲染拍摄的精美视频，人们可以在网站上进行留言互动，促进人们对于文物文化的了解。在国家和社会各界的高度重视下，大量关于文物文化的纪录片和影视作品进行了拍摄，从一件精致的文物艺术品出发，从其工艺水平，绘制技术，雕刻手法进行研究，结合对文物所属年代背景下的人文历史将文物艺术品的身世跟渊源通过现代人的演绎呈现给世人，群众在观看文物文化相关的专题纪录片和影视作品时，能够寄情于景，欣赏优秀的视频的同时学习到文物文化背后的知识。此外越来越多的现代匠人对传世文物进行复刻，用现代的制作工艺还原古时的文物艺术品，再通过发达的新媒体进行推广展现给世人，新媒体下大流量的粉丝基数让现代匠人获得利润收益的同时，也促进了中国传统技艺的发展和延续。

二、新媒体时代下的文物文化宣传如何创新

借助新媒体进行宣传和传播是文物文化走入群众视线的一种重要方式。新媒体在信息传播的优越性能够打开文物文化只受小众接受的局面，通过新媒体进行宣传能够让文物文化被大众所接受。

2.1传统媒体下的文物文化宣传弊端

传统媒体对文物文化进行宣传通常是采用电视或新闻向群众进行传播，这使得人们在接受信息的渠道上有一定局限，人们不能够及时获取文物文化的相关信息，并且能够静下心来收看和阅读的群众基本上是对于文物有一定认识和了解的，属于小众人群。传统媒体下的文物文化宣传上通常是以故事叙述的方式进行，缺乏生动性，不能够吸引现代年轻人。因此文物文化的宣传上需要进行一定的改革和创新。

2.2新媒体下文物文化宣传创新方式

通过分析传统媒体下文物文化的宣传方式的弊端，新媒体下文物文化的创新应该注重对文物艺术品本身所具有的人文情怀和艺术价值进行展示或描写，进行介绍时还应结合新时代下的年轻人物质文化的需求，从而进行一些适当的改编并且以一种适合大众的方式进行演绎。另一方面新媒体时代下人们获取信息的手段不计其数，可以系统化地对所要传播和宣传的文物文化进行整理归类，通过软件、博客、公众号等方式集中向群众呈现。随着虚拟技术的日益成熟，众多博物馆也开设了网上博物馆，人们观看文物不再走到实地，使用鼠标点击则可完成博物馆的游览。对文物专题纪录片或影视作品进行拍摄时也应该打破常规枯燥无味的拍摄模式，借助一些大流量明星注重故事情节的拍摄也能够达到文物文化的宣传。此外进行一些宣传相关的合作，使得文物文化进行宣传的同时还能够促进社会经济的发展。

2.3实例

《国家宝藏》是一档通过探究和演绎文物背后的故事，进而向世人宣传文物文化知识的一档大型文博探索类综艺节目。将文物文化宣传引入综艺节目进行传播的方式是新媒体时代下创新的重要案例。节目中明星讲解员对故宫中价值连城的文物进行解读，通过对其历史文化和人文情怀进行讲解后，将历史悠久的文物重新赋予生命，使其走入人们的视线，拉近与现代年轻人之间的距离。节目不仅是向当代年轻人宣扬了中国的传统文化，更是将中国古典美学向当代年轻人进行传输，重新唤起中国人应该具备的特色东方审美。文物宣传结合综艺节目的方式使得冷冰冰的文物变得活跃并且重新绽放其魅力，观众在收看节目获得精神上放松的同时还能够静下心来思考，进而去重新接受认识中国传统文化。

新媒体下文物文化宣传创新不仅是传统网络媒体下的节目创新，还延伸到实物产品。在博大精深故宫文物文化的熏陶下，相关团队尽情发挥创意，在研发故宫文化创意产品方面有了新的突破，使得故宫文创产品受到大批年輕人的热捧。当历史性、知识性遇上趣味性和实用性，当“沉睡"着的文物渐渐“苏醒"，当感染式的对话替代说教式的灌输，文物们迎来了属于自己的“春天”。设计者们摒弃了千篇一律的传统博物馆纪念品，深入挖掘文物的内涵，并将美观性与实用性相结合，使得纪念品不仅“好看”，更是“好用”，具有纪念以及收藏价值。故宫文创作品的大卖证实了人们在了解中国传统文化后对于文物的尊敬和热爱是能够超越对当今良莠不齐的潮流文化追捧的，也同样说明了对文物艺术品进行合理适当的演绎介绍再通过新媒体宣传能够吸引大量群众去关注和接收中国文化。

此外，文物文化还注重培养人们的实践动手能力，实践是认识的来源。位于景德镇的中国瓷器研究院，通过对古法制瓷和制陶工艺进行深入研究，科学化分析其不同温度下的窑变过程，进而还原整个古法制作流程，并与中小学校及博物馆进行合作，对外进行宣传，呼吁人们前去学习了解陶瓷的制作过程，了解陶瓷文化。使人们感受文物艺术品的魅力，从而对其产生兴趣。这种寓教于乐的推广方式在新媒体时代下进行宣传后同样也能获得广大群众的追捧和喜爱，更重要的是能够使得更多的学者和研究爱好者能够主动去学习，并通过动手实际操作去感受和体验文物艺术品的古代制作工艺了，从而加深对中国文物的理解和认识，使得中国文化得以传承跟延续。

近年来由于国家对文物保护工作的开展，对于文物文化传播跟传统文化传承提供了极大的支持，引起社会各界高度重视。在此背景下，进行新媒体宣传必然能够被广大群众关注并接受。

三、总结

传统的文物，不仅仅是静止的存在，更是一种岁月的沉淀、历史的陈酿，传承者文化的血脉，“让文物活起来”，使人们能够触摸文化脉络，感受文化精髓。文物的宣传需要批判继承，古为今用，摒弃原有的枯燥呈现方式，结合多媒体、数字化、实践化等诸多模式，发扬和继承带有优秀传统文化的文物，面对传统的古典文化，也应该如同故宫文创一样对文物进行现代工艺的创新重现，向世人输出精美优秀的文化艺术品，从而发展演变出更多值得广大群众接受认可的中国文化。

【参考文献】

[1] 唐小霞.中医文化的新媒体传播研究[D].湘潭大学，2015.

[2] 郭艳红.浅谈县级文博馆文物的保护和利用[J].文物世界，2003（5）.