从地域文化的视角探析城市形象设计

摘 要：处于城市化进程持续加快的社会背景下，城市之间正在进行着激烈的竞争，这种情形下个性化变得极为重要。这些年，工业化大规模生产推动着城市经济的发展，使得城市建设一味地求新求快，却忘记了凸显地域文化，甚至呈现“千篇一律”的同质化现象。这一问题引发了社会的广泛关注，城市形象代表着城市的经济发展与精神文明，保留地域文化有助于提升城市的个性化特征，使城市极具独特魅力。故此，文章从地域文化视角出发，对城市形象的设计进行深入讨论，希望能够促进城市个性化建设。

关键词：地域文化;城市形象;设计方法

课题项目：本文系湖南省重点实验室平台“创意设计与应用”开放基金课题“基于大湘西地域文化的城市视觉形象设计研究”成果。

全球化进程加快促进了经济与科学技术的飞速发展，同时使得城市建筑风格受到一定的影响，城市形象逐渐趋于同质化，缺少自身的地域风格。殊不知，城市形象能够充分体现城市的精神内涵，直接关乎城市规划、城市发展战略以及城市竞争力等多种方面，所以完善城市形象设计极为重要。若想凸显城市形象的特征，樹立城市标志，就应该从地域文化入手，彰显城市个性与特色，挖掘地域文化的内在价值，使城市形象更加丰满，进而起到宣传城市形象的重要作用。

一、何谓地域文化

所谓地域文化，主要是指在一定的地域环境中与环境相融合打上了地域烙印的文化，它本身具有一定的地方性特征，并且在当前社会发展中对地区的文化建设与经济建设仍然发挥着不可替代的作用。地域文化在历史的传统中受到多种因素的影响，如自然环境因素、人文环境因素等，具有一定的鲜明性、稳定性，例如齐鲁文化、中原文化、徽州文化等，都极其地域魅力。地域文化能够代表相应范围内区域特色，对一个城市的发展前行有着重要的意义。

二、城市形象设计对地域文化因素的提取

每个地区的水土环境、人文环境都不同，人的性格、生活方式、思想观念、人文历史也就随之而改变。地域文化是对人类文化空间组合进行合理研究的人文学科，其内容主要包括自然环境、风俗习惯、人文历史等。

（一）地域文化中的自然环境

地域自然环境中主要包括地质构造、山川河流、地形地貌、自然资源等。任何一个地区的地形地貌都存在一定的差异性，这种差异性使得地域自然景观呈现多元化的特征，并形成属于自身特色的自然风貌。例如贵州省织金县的织金洞，这一洞穴中存在着种类丰富且密集的沉积物，洞内有包含碳酸钙的地下水田埂状沉积，是我国岩溶洞穴较为常见的自然景观，具有极高的观赏价值。因此贵州在进行城市形象设计时便可以充分利用这一自然景观的特征，丰富城市内涵。再如“天下泉城”——济南，其城市标志的设计灵感便来源于城市的泉水，如图1所示，主要是借鉴泉水喷涌的瞬间来展现城市形象，使得城市形象的设计生动又有活力。同时，标志上半部分像山又像是鸟，这一设计是因为济南是东夷文化的发源地，东夷文化其中的一个文化特征即崇拜鸟，因此这一标志也在向东夷文化致敬。

（二）地域文化中的人文历史

人文历史是一个城市的灵魂，见证了历朝历代的兴衰成败，承载着历史的记忆，彰显着不同时代的脉络，绝大多数的历史遗迹都是城市艺术与技术的有机结合。人文历史作为地域文化极其重要的一部分，代表着一个城市的内在文化价值与经济价值，能够激发学术界的深入研究，进而提升城市历史文化的宣传力度。历史古迹是表现人类文明的重要代表，能够丰富城市的内涵。比如，西安的秦始皇兵马俑不仅丰富了城市文化建设，同时吸引来大量的游客，促进了旅游经济的可持续发展，并且对于秦文化的研究具有一定的价值。

（三）地域文化中的民风民俗

古语有言，“橘生淮南则为橘，橘生淮北则为枳”。地域环境的差异使得自然生物与各地民风民俗都存在极大的差异。所谓民风民俗即指一个民族或者地区中人们在娱乐方面、交通方面、生产方面、饮食方面、婚丧方面以及信仰方面所表现出来不同的喜好、禁忌、风尚以及传统习惯等。一些少数民族特有的节日或者庆典等，便是反映民风民俗最好的见证。例如，云南省是少数民族最多的省份，阿昌族、彝族等特有的火把节便是一种特殊的风俗，但是两个民族在实际的庆祝过程中却有着不同的表现方式。彝族的火把节主要有摔跤表演、射箭比赛、斗牛比赛等活动，节日中族人饮酒唱歌，体现出彝族人民性格豪爽的特征;阿昌族在庆祝火把节时，族里每家每户都点燃火把一起转圈呐喊，其意在祛除邪祟，祈佑家族平安。

三、地域文化视角下城市形象设计存在的优越性

（一）以地域文化提升城市形象蕴含的独特精神

我们应当明确的是，地域文化在城市形象的设计过程中，能够发挥独特的作用，经过设计师的提炼修饰能够在突显城市精神魅力方面做出贡献。地域文化并非一成不变，它随着城市的进步而升华，进而促进了城市文化精神的形成。城市文化精神可以说是城市文化的精髓所在，它也是城市人民凝聚的精神力量。它浸润于岁月长河中，吸收了人们观念与意趣中积极的部分，并排除了其中的消极成分。城市文化精神能够充分体现城市人民的价值观念和道德水平，同时它也深深地影响着城市人民的精神文明，甚至是一个城市的道德观念和建筑风格。简而言之，在城市形象设计的过程中应用到地域文化能够很好地展现一个城市的文化精神。

（二）以地域文化明确城市的文化定位

地域文化在城市形象设计中的应用能够充分彰显一个城市的整体风格和形象。或者说一个城市展现出的文化即这个城市的标签，从信息传播的角度来讲，城市地域文化的影响力在城市自身之上。城市间的文化差异孕育了城市不一样的灵魂，因此在城市形象设计中需要明确城市文化定位的重要性，优异的城市文化不仅能够依赖其独特的魅力吸引优秀的人才，还能够在城市的现代化建设方面做出贡献。由此观之，应用地域文化是明确城市文化定位的重要方式。

（三）以地域文化彰显城市的历史文化价值

城市是历史发展的产物，合理地将地域文化渗透到城市形象设计当中，能够充分挖掘城市的历史价值，并进一步传播地域文化。每一个城市由于地处不同的区域位置，存在着不同的发展历史，因此所形成的文化本身极为不同。故此，在进行城市形象设计的过程中，应该充分考虑城市民族特色与环境层面的因素，设计出别具一格的城市形象。举例来说，在一些旅游型的城市形象设计中，便可以充分融入自然风景因素，而首都或者政治中心则应以庄重的氛围为主，经济中心则应该趋于商业化的风格。

四、地域文化在城市形象设计中的具体策略

首先，从全局角度出发，对城市形象进行整体性的设计与规划，深入研究当地地域文化价值，在掌握城市历史文化背景与地域文化特征的基础上进行城市规划，以实现保护城市历史文化与促进城市建设的重要目的。现阶段，我国大多数城市美化工程正处于如日中天的阶段，然而虽然规模足够庞大、资金投入足够多却往往呈现出“千城一面”的现象，大多数的城市格局以高楼、路灯、廊柱为主要建设设施，这一城市建设景观的设计灵感来源于国外的城市建筑风格，虽然看起来“高大上”，足够气派，但是却缺少城市个性化特征，无法凸显城市的别样魅力。假若城市想建立属于自己的独特风格，彰显出自身的城市魅力，则应该摒弃这种“复制粘贴”式的建筑风格，而是注重于挖掘地域文化的有效应用。

其次，若想深入挖掘并开发地域文化的价值，其前提是保护原有地域文化，以古罗马城市为例，其城市形象设計与地域文化有着不可分割的联系，而这背后最重要的因素在于古罗马政府实施的古建筑物保护政策。对比来说，我国现阶段留存下来的古城市、古建筑与古村落等数量较少，其原因就在于城市化建设过于追求现代化风格，甚至不惜破坏原有的古建筑，导致一些古建筑伤痕累累，甚至对传承地域文化产生消极的影响。故此，现代化城市建设应该以保护地域文化为基础，对城市中的古建筑、古村落等加以保护，使地域文化能够有效保护城市独特性。

最后，对城市形象进行设计，主要是对城市外观格局进行规划，并准确定位城市的基本内涵，而城市外观主要反映在以下几点上：城市道路建设、城市建筑风格、城市园林设计、城市景观设计、城市公共设施设计等等。城市外观建设能够深层次地反映城市的基本内涵，并突出城市的个性化魅力。假若想在城市的形象设计中突出城市的独特风格，则应该借助于地域文化的内涵与创新元素。同时，城市形象设计人员应该不断提升自己对地域文化的了解与研究，合理挖掘地域文化内在价值，将地域文化渗透到城市形象设计当中，并引进先进的科学技术为城市形象设计注入新的活力，使城市形象能够更加的饱满和引人瞩目。

五、结语

综上所述，地域文化代表着一个城市的个性风格与独特内容，城市形象设计中对地域文化的渗透不是单一的复制，而是对地域文化的提取与抽象化表达，并借助于视觉要素凸显城市形象。故此，在设计城市形象的过程中，应该深入挖掘地域文化蕴藏的内在价值，充分满足市民的审美需求，为城市形象设计融入新鲜元素，提升城市的个性化特征与宣传价值，吸引更多的人才与经济产业，进而促进地域经济的可持续发展。

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作者简介：邓水清，硕士，湖南大众传媒职业技术学院副教授，高级工艺美术师。研究方向：视觉传播设计。