基于展示设计的营造力研究

胡子蓓　王鑫

摘 要：营造力在展示设计中就是指一种统筹能力、策划能力。它将细枝末节进行加工改造并按照规划方案将其组合、拼装、搭建，也就是展示设计的内容形式策划。展示设计的营造力关系到展示效果的呈现，是展示设计的根本，涉及内容设计和形式设计两部分。其既是心理层面上的能力也是物质层面上的能力，既是构思设想也是实施执行的能力。

关键词：展示设计;营造力;形式设计;内容设计

基金项目：本文系江苏高校优势学科建设工程资助项目PAPD研究成果。

艺术创作从人类起源就已经开始产生，它作为一种艺术活动存在于我们生活的方方面面。人们往往趋向于只把画家作画作为艺术创作活动。其实不然，歌曲、舞蹈戏剧的编排演绎也属于艺术创作活动，甚至我们所用的每件产品、居住的每所房屋、浏览的每处展馆也是设计师的艺术创作。人们将成就卓越、影响巨大的艺术创作主体称之为艺术家，那么设计师也应属于这巨大的艺术创作主体[1]。艺术创作作为一种能力，限制了艺术家和设计师的大量产生，这种能力主要是由鉴赏力、洞察力、想象力和营造力组成。在展示设计的艺术创作过程中，营造力相较于其他能力更为重要。

展示设计作为极好的宣传交流、新颖的设计职业——空间传播媒介（利用展示中的各种媒介向人们传递信息，给观众提供了一个多层次的信息化立体媒介空间）越来越引起人的关注。随着上海世博会的成功召开，还用众多新颖的展示手段的观念更加深入人心，展示设计开始呈现全面繁荣的局面。越来越多的人开始体会到现代展示空间的信息传播的有效性，无论是政府部门建设的城市规划建设馆、产业规划展示馆还是企业的展示中心、主题创意馆、文博馆，都热衷于运用最新的展示技术和手段来展示形象、传递信息。毋庸置疑，现代社会展示设计是人们高效生产、完美生活不可或缺的一种设计形态。营造力在展示设计中就是指一种统筹能力、策划能力。它对细枝末节进行加工、改造并按照规划方案将其组合、拼装、搭建，也就是展示设计的形式内容策划。展示空间作为一种视觉形式上的造型艺术，它必须以具体的空间形式来表现，通过形式表现不同主题，根据观众心理进行策划分析，力求给人美的感受。因此整体策划是展示空间中最根本的要素，因为它会对空间环境产生巨大影响[2]。

展示设计的营造力关系到展示效果的呈现，是展示设计的根本，涉及内容设计和形式设计两部分。内容设计是指提炼主题，计划结果，编译展品和辅助的显示信息，如文本数据。展览设计是以信息、计划、沟通和反馈设计活动为基础的。如何选择信息、组织信息、信息是展览设计的核心，但也在设计阶段（文本脚本写作阶段）的重要工作。“展览脚本”在许多国家，也被称为“公平副本”，是展览设计的开始。脚本作家需要熟悉的文化历史、美术、工艺美术、戏剧、音乐、哲学、心理学、和许多其他专业的主题，显示的基本和关键内容是展览和信息的范围，展览地点、时间，展示设计的艺术、想要的风格和氛围。故脚本要求每一部分，副标题、文本内容、图片清晰，显示道具、灯光、色彩、材料和其他元素的应用程序有一定的需求作为基础。设计形式取决于内容编辑，是显示主题和内容可视化，显示从脚本中的重要步骤变为现实。

形式设计是指整个设计的总体设计。它涉及整个展览布局和形状，根据整体基调和氛围来创建和颜色匹配，显示框架的形态和颜色选择，标准化要求总体布局、展示照明选择等。设计师阅读设计和脚本，理解展示的目的，主题和内容，显示尺寸和品位，展示活动的习俗和显示场地周边和内部状态，基于投资和时间要求设计展览[3]。从宏观的角度来安排每个显示的位置和大小，根据计划的一个百分比，轴测或鸟瞰表达每个展览区域的分布和功能划分，使用图形化的分析方法来确定观众参观流线等。无论是展台、展览展示厅或窗口显示空间，在最初的计划之后，都要进行构思和设计到定位的实现，即详细设计阶段到形式设计。它也被设计成以更详细的过程的形式来使用图纸和模型。基于娱乐理念的整体概念将是具体项目的生动表现。形式和颜色显示道具的设计、布局设计、展示墙的颜色和照明计划，交互显示设备显示与具体设计细节相关的其他项目。如果要决定这个项目的艺术风格，那么个人的设计细节就会反映出其风格的魅力。

在展示设计的众多种类中，专题类展陈空间本身所承载的更多文化底蕴是其有别与其他空间的特有气质和特征，这就更能体现其营造力的重要性。具体体现以下几个特征：多维性——为人的活动行为提供空间、塑造形象、传达信息、互相沟通，体现人在空间中的运动和接受信息的过程，是动态的、变化的。声光电色等多媒体的运用，以及文字的编排、图片的放置、立体实物的模拟使得它每一个部分都是信息的载体、展示手段，展示对象多维性特征明显，如汤山直立人博物馆中图片、视频、展品相结合营造综合性展示方式（图1）。综合性——这是展示设计最显著的特点，包括环境的考究、商业文化机构的运作规律、空间内视觉传达的关系、媒体材料制作工艺、了解市场供求消费者心理以具备舞美、多媒体、工程管理、绘画、摄影、照明等专业技能。实体性——展示设计是以“物”为主的设计，需围绕实物即展品展开，专题展馆更是如此，这样具有更大的说服力和吸引力。实物是最为可靠的信息母体，比课本知识更加直观，“百闻不如一见”正是说明了实物在展示中的作用。如西安兵马俑博物馆，将千年以前在陵墓之中的兵马俑以实物的形式呈现在大众面前（图2）。直接性和真实性——展示活动是高效的沟通形式，专题展馆必须就事论事传达准确的信息，不能夸大其词，同时也要重视表现手法的独特性、丰富性、新奇感，西安兵马俑博物馆中通过有价值的文献资料让观众更真切地了解兵马俑历史（图3），南京总统府内展厅也是通过大量真实文献资料向观众讲述这一段史实（图 4）。科学性——不仅体现在材料、技术的新应用更要注重现代科技知识和手段的运用，汤山直立人博物馆通过新型的多媒体互动方式，让观众在参与的过程中了解展品，丰富展示内容（图5）。

自我设计过程中营造力的体现：苏交科集团展馆，它作为一个企业展馆，其空间形式必须是为了树立企业形象构成，根据企业的文化理念进行策划研究。企业展厅不同于临时性的行业展会展厅，它是相对固定、长期存在于企业内部的展示空间，其想要表现的不仅仅是一个企业的商业价值，更是要体现一个企业的人文理念[4]。

内容上我们结合苏交科这一企業的企业文化和理念（以人为本，创新活力……），同时由于其本身也是致力于城市规划设计和交通建设，涉及水路陆交通方面，企业前身是江苏交通科学研究院，从人出发，明确发展方向，引领相关行业未来，因此将“领航”定为此次展馆的主题，以箭头、水流、引线等为空间形式的造型来源。集团之晶、集团之景作为主展厅，向观众介绍苏交科的运营方向，主要是一些交通建设、城市规划。空间色彩上采用了大面积的黑白蓝，体现其科技感。吊顶以城市的剪影为元素，寓意苏交科这一企业给一座座城市带来了新的变化（图6、图7）。

集团之路作为一号展厅主要是介绍集团发展历程，因此空间形式上运用了蓝色的引线，主要是为了体现指引前方，表明前进的意思，蓝色也是集团标识的颜色。（图8）

集团之光作为展馆的尾厅，介绍集团所获得的荣誉，以森林为元素将摆放奖杯的展台像树林般一个个地摆放，象征着苏交科未来发展繁荣。地面表现苏交科集团各个公司的所在地，加以箭头元素，既是对未来集团发展方向的指引，也是展厅参展路线的指引。（图9）

在苏交科展厅设计中，我们深刻体会到了营造力的重要意义。艺术创作过程也就是我们的设计过程，它需要经历积累、萌动、谋划、表述和完善等五个不同的阶段，营造力贯穿这一系列的过程。我们设计的过程包括为项目的调研积累素材、萌动想法、头脑风暴思考如何设计、具体筹谋如何展开，以及实施计划、表述完善。积累是营造力的基础，萌动是营造力的催化，谋划是营造力的关键，表述是营造力的核心，完善是营造力的维护。

参考文献：

[1]程冲.产品路演展示中的空间和造型[J].艺术科技，2014，（3）：1.

[2]贾沛.解读阿恩海姆的“空间”理论[J].美术教育研究，2013，（22）：39.

[3]郭祺，韩宇翃.空间形态组合在展示设计中的应用[J].艺术与设计（理论），2017，（1）：71-73.

[4]李蔓琪.浅谈如何做好企业展厅设计[J].大众文艺，2015，（13）：10.

作者单位：胡子蓓，南京艺术学院。王鑫，东南大学。