抓住四万亿元孕婴童商机

文/本刊记者 陈楠

随着新一代中国人群消费意识、收入水平和对子女养育投入的提高，孕、婴、童行业市场“储量”惊人，被称为“常青产业”。如何深挖其中所蕴藏的无限商机，引领行业强势发展？11月22日，2019年度中国孕婴童产业“娃斯卡”传媒影响力榜单发布盛典暨中国孕婴童产业发展高峰论坛在广东虎门召开，给出权威指引。

本次活动由中国纺织工业联合会指导，中国纺织工业联合会传媒中心主办，《中国纺织》杂志社旗下“中国童装”新传媒、中国婴童网、虎门服装技术创新中心、东莞市虎门服装服饰行业协会承办，中国少年儿童发展服务中心、中国百货商业协会、中国玩具和婴童用品协会、中国服装协会童装专业委员会、中国纺织工业联合会流通分会、广东省玩具和儿童用品协会支持，江苏传澄服饰有限公司战略合作。

孕婴童市场到底有多大？

会上，一场“中国孕婴童产业发展高峰论坛”开启智慧交锋。论坛以“湾区时尚孕婴童经济共创共享”为主题。为了精准把脉市场需求，切实解决行业痛点，论坛举办之前，组委会特向业内人士及参会嘉宾进行调查，将IP 授权、产业链协同发展、渠道建设等关注热度最高的话题列为此次论坛探讨的重点，给予深度剖析。

中共虎门镇委副书记禹尧在致辞中表示，虎门是中国服装名城、中国童装名镇。近年来，虎门在巩固发展女装、休闲装的同时，大力发展童装产业，出台《关于大力扶持童装业发展的实施意见》等政策。在政府、行业协会和广大企业的共同努力下，虎门童装产业已逐渐形成了雄厚的产业基础、庞大的产业规模和完善的产业配套。当前，虎门的孕婴童产业正处于蓬勃发展的态势。截至目前，当地已有童装生产企业800 多家，拥有具一定区域影响力的童装品牌80 多个，年销售额近300 亿元，约占虎门服装服饰产业的1/3。在童装产业带动下，婴童教育培训产业也在虎门得以快速兴起。

中国服装协会常务副会长杨金纯发表致辞表示，随着生育政策的变化，新家庭结构在不断调整，目前，我国0～14 岁群体已超过2 亿人，中国儿童消费正在成为家庭消费的核心，童装也随之成为服装行业中最具发展空间、增长最快的细分领域。几年来，经过“跑马圈地”的激烈竞争和“大浪淘沙”的洗牌，童装产业也在不断转型升级中经历了从新兴行业的扩张到细分领域的深耕，再到全产业链的联动式发展。

他还指出这是一个全新的消费时代，消费模式每天都在出现新的爆点，网红经济、直播带货，日新月益的新理念、新方式对孕婴童产业从业者提出了巨大的挑战。对童装企业来说，品牌的原创设计、市场细分、品牌定位、品牌形象、终端运营、营销水平、产品力、品牌力、运营力等的综合实力及品牌理念都提出了更高的要求和挑战。全新的发展时期已经开启，服装行业正在持续深入转型，童装行业和整个孕婴童产业都应紧抓新的发展机遇，深耕品质，打造品牌，以符合行业高质量发展的要求，迈进全新的消费时代。

本次论坛与中国百货流通领域最具影响力的全国性行业组织——中国百货商业协会深度合作，中国百货商业协会会长范君对孕婴童产业在百货商业渠道中的布局进行了分享。她表示，预计到2030年中国孕婴童消费市场规模将达4 万亿元，未来已来、明天已明，中国孕婴童产业要获得长远发展，必须以匠心精神及专业态度打造精品。

本次论坛与中国国际品牌授权展的中国玩具和婴童用品协会合作，并邀请中国玩具和婴童用品协会市场总监李凌，就“IP 授权促进婴童行业高质量发展”进行主题演讲。他表示，IP 授权是增加收入和利润的商业模式，是对成熟业务的锦上添花，是品牌定位精准匹配的强强联手，需要品牌方和授权方进行二次创意设计，并建立长期的战略合作伙伴关系。

数据对于孕婴童行业的从业者来说，具有极其关键的决策指引作用。本次论坛上，中国婴童网董事长李娟以《2019 中国母婴行业分析及实体店消费数据洞察报告》为题，进行了分享。2013～2018年，中国婴童产业复合年均增长率为16%，婴童年龄在-1～12岁的母婴消费市场的规模已超过2.5 万亿元，并继续增长，消费升级下的母婴消费呈现进口化、高端化、品牌化、精细化、需求多元、渠道多元。

当下，新消费成为新趋势，新消费中很重要的一点就是社交电商，在移动互联网时代需要把握住哪些机会，才能找到适合自己的蓝海？对此，江苏传澄服饰有限公司董事长朱澄表示，眼球在哪儿，经济和机会就在哪儿，传统企业转型除了产业升级，还要做好一件事——拥抱渠道并做好渠道创新，风口就在手机里，网红渠道其实离我们并不远，企业家永远要有饥饿感、责任感、使命感。

主旨演讲之外，本次论坛还展开两场高端对话，第一轮对话围绕“新零售时代，孕婴童产业如何拓展新空间?”的主题，由中国婴童网董事长李娟担任主持，宁波百慕品牌管理有限公司总经理江海润，深圳市丑丑婴儿用品有限公司品牌创始人、董事长陈文华，安徽高梵电子商务有限公司董事/SVP嵇文容，林芊国际执行总裁胡铭慧作为对话嘉宾，分享了自己的灼见。他们都表示，孕婴童行业未来要创造新需求，做好渠道多元化、坚守高品质，母婴行业才有可能一直保持旺盛的生命力。此外，品牌要注重向新渠道借鉴好做法，做好用户画像，精准定位、砍掉长尾，修护城河，挖深壁垒，以避开模式竞争、价格竞争、政策竞争。

第二轮对话围绕“IP 时代，如何用创意研发抓住客户的心？”的主题，由中国纺织工业联合会传媒中心原主任魏林担任主持，三六一度童装有限公司高级经理徐得本，北京一七八商贸有限公司旗下高端童装品牌MISSOSE 创始人兼设计总监席溪，瀚裔服饰（上海）有限公司高端童装品牌PETIT MIEUX贝的屋创始人、总经理张瀚之，青岛达方服饰有限公司总经理樊庆兵作为嘉宾就自己的经验进行了分享。大家一致认为，运用IP，引起消费者的共鸣最重要，但同时又不能偏离品牌自身的调性。

“娃斯卡”传媒影响力榜单正式揭晓

孕婴童行业市场需求的增长，促进了本土孕婴童产业的快速发展。但随着个性化、多样化消费渐成主流，中国的孕婴童市场也面临着产业细分、外资品牌竞争和市场细分的多重机遇与挑战。因此，品牌塑造、产品开发、商业模式等因素，成为企业抢占市场份额的关键所在。2019年度中国孕婴童产业“娃斯卡”传媒影响力榜单评选活动自启动以来，受到了众多相关机构的大力支持，200 余家中国孕婴童行业相关企业、品牌积极参与。

本次盛典共发布了11 个奖项，分别是：“2019 中国孕婴童产业‘娃斯卡’传媒影响力年度大奖”、孕婴童服饰品牌时尚实力榜、孕婴童服饰品牌贴心实力榜、孕婴童服饰品牌品质实力榜、孕婴童服饰品牌新锐实力榜、孕婴童服饰原料环保实力榜、孕婴童家居品牌暖心实力榜、孕婴童用品品牌安心实力榜、孕婴童品牌孵化模式聚力榜、“入选品牌”榜，以及为了表彰产业链上游企业对行业发展起到的推动作用而设置的“孕婴童智能科技推动奖”。

2019年度中国孕婴童产业“娃斯卡”年度大奖