黑龙江省冰雪旅游与艺术产业关系研究

史鑫

摘 要：现如今，旅游产业和文化产业的共同开发已经步入新经济时代。黑龙江冰雪旅游想要在日益激烈的市场中突出个性、找准定位、迎合市场发展趋势，必须研究与艺术产业的关系、重视冰雪旅游的文化内涵、加强学术理论研究、并且结合黑龙江省的地域特色才能使黑龙江省的冰旅游成为支柱性产业和主要品牌。

关键词：艺术产业；冰雪旅游；关系研究

一、黑龙江省冰雪旅游文化开发现状

随着振兴东北老工业基地政策的提出，冰雪旅游产业有了良好的发展环境和发展势头并形成较大的规模。黑龙江省大力建设基础设施、修建地铁、开发旅游产品等。这一些列举措可以看出黑龙江省对冰雪旅游文化产业的重视，但现今的冰雪旅游文化开发还存在着许多问题。

（一）冰雪旅游文化开发意识薄弱

改革开放以来，我国经济高速发展，越来越重视文化产业的提升与发展，现今的冰雪旅游与艺术产业的结合已经具备一定的实力并有着良好的发展势头。1963年在哈尔滨举办的冰灯节可以称之为我国冰雪旅游的开端，但黑龙江省的冰雪旅游的文化培育相对于欧美国家而言还是略显不足。我们只看到了冰雪旅游所带给我们的经济效益和产业发展，很少人看到冰雪旅游与艺术产业的文化属性，忽略冰雪文化与文化产业之间的联系，导致自身竞争力逐步降低，缺乏文化开发意识，导致文化产业与商业模式出现断层。

（二）冰雪旅游文化艺术产品少

黑龙江省冰雪文化旅游不仅仅需要我们的精神意识更需要我们发掘文化艺术产品，就目前而言，大部分冰雪旅游衍生产品还未跳出纪念品本身的概念，与冰雪旅游和文化藝术关系并不紧密，主流街道出售的纪念品中多数为俄式工艺品，部分景区的艺术品形式较为多样，但从质量和设计方面还需要规范调整；尽管国际油画交易中心为文化产品注入活力，但多以俄罗斯油画息息相关，与黑龙江省文化底蕴还是有一定区别。上述现状从侧面放映了纪念品、衍生品、艺术品三者之间的文化植入薄弱，研发力度不足的特征。

（三）冰雪旅游管理职能较弱

黑龙江省冰雪旅游起步早，发展十分迅速，但随之而来的问题也越来越多。例如，部分滑雪场对于使用等级没有明显划分，收费的标准没有明显的区分，特别是在冬季黄金周期间，对于大量游客“压境”的现象，没有良好的解决方案，以至于出现了宾馆紧张、乱收费、雪具不足等现象。我省旅游主要集中在冬季，需要旅游主管部门合理规划四季旅游项目，来缓解对大批游客的接待压力，这同时也需要政府管理机构和相应部门的政策支持和总体规划。

二、冰雪旅游与艺术产业融合

冰雪旅游有着独特的艺术魅力和表现力，我们已经发现了强大的经济效应，将它延伸到艺术产业中并进行融合，赋予文化内涵，才能使冰雪旅游胜久不衰。但俩者的融合不是简单的碰撞，而是文化艺术产业各个环节的相互交融，不仅仅使文化艺术产业具有更多的旅游功能，还会使冰雪旅游凸显其优势同时又具有艺术载体。俩大产业的价值融合是综合了各自的优势，趋利避害，放弃增值较少的环节，创新更大空间的增值环节，从而产生出1+1〉2的融合效益。

（一）融合过程

接下来我从价值链的角度和旅游者的需求出发，进一步分析：

1.从价值链的角度分析，俩者的融合也是其解构和重构的过程。旅游产业和艺术产业相融合的时候，俩者的价值链和产业链都会发生变化，有效的组合会让核心增值环节迸发出优势，从而突破自身界限。在这一过程中，形式和内容都会有革新，各个环节也会更加多样化，形成新的产业链，迸发出更大的竞争优势。

2.从受众群体的角度分析，逐步提高生活品质是人们一直追求的目标，在当前的经济与文化艺术产业背景下，受众不断的求新、求异、求特的需求特征也说明了产业融合的多样性是两者融合的共同点。因此冰雪旅游和艺术产业的融合显得尤为重要，在融合过程中，我们也要继续突出“民俗”和“历史”，民俗元素来自于对自身文化特点的呈现，历史内容将黑龙江优秀的历史文化融入艺术文化产业之中，一方面提升受众群体的出行体验，另一方面丰富了冰雪旅游中的文化艺术内涵。

（二）融合模式

冰雪旅游和艺术产业的结合，不是一个个体，而是包含了吃、住、行、游、购等要素的整体产品概念。根据冰雪旅游和艺术产业内涵和表现模式，可以把这俩大产业的融合模式分为冰雪旅游艺术化的产业融合模式和艺术产业旅游化的产业融合模式。首先旅游产业和艺术产业都属于综合性产业，俩者形态、价值、运作过程都有着极大的差异，因此融合模式也不同。黑龙江的冰雪旅游，实质还是一个购买文化、娱乐文化、消费文化的过程，文化成分相对过淡，缺乏文化底蕴。所以我们可以一冰雪旅游作为融合的主体，放大冰雪独特的景观资源，与文化产业发生交叉融合。通过富有真正文化内涵的艺术产品和游览模式，提升景点的吸引力，让游客感受到与自己家里之间的文化差异。其次当艺术产业作为融合主体时，我们仍然可以发挥其传播优势和品牌效应，采用独特的制作手段和前沿技术，是静态的景观资源动态化，使其更加具有真实体验行和趣味性。

三、效应分析

（一）提升旅游产品

冰雪自然环境和人文环境所形成的冰雪文化受到的不同的经济、文化和社会制度的影响，所体现的冰雪文化内容也有所区别。但对于旅游产品来说，必须要开发精品，大力改造和创新原有产品，围绕冰雪旅游主体，探寻和发展冰雪产品的独特魅力。如：旅行体验+纪念品+文化艺术的体验三位一体，及丰富了出行旅游的内容，也增添了文化信息的植入并产生良好的用户体验。黑龙江的冰雪旅游产业想要可持续发展，不但要给游客物质享受的同时带来精神上的愉悦，同时也应该重新理顺自身资源脉络，营造出其特有的文化产品，凸显其具有历史特色的文化底蕴。

（二）打造旅游品牌

黑龙江省的冰雪旅游想要深入人心也必然需要一定的品牌支持。游客远道而来，他们更想看到的是富有特色的风土人情，自身未曾了解过的传统建筑，以及与旅行内容相关的方面。在宣传的同时也不能只局限于中国的品牌，还应立足于全球，黑龙江凭借着得天独厚的地理优势，与俄罗斯、日本、朝鲜等国向邻近，在打造旅游品牌的之时也可以加入异域格调。例如在让黑龙江的冰雪旅游成为中国冰雪旅游的名片，打通中俄边境口岸的旅游通道，不但要将异国文化“引进来”，还要通过别国的经验教训转化为自身品牌实力，争取让黑龙江省冰雪旅游品牌“走出去”，更成为走向世界的冰雪旅游品牌。

（三）促进俩大产业创新

北京798艺术区作为新的城市景观，从一个废弃工厂变成了一个受国际瞩目的文化产业空间，它不仅仅是一个艺术区，而是一个象征符号，代表着创新性，时尚性。黑龙江省冰雪旅游产业和文化产业的“时尚性”有着不同的产业诉求，但在经济快速发展下所面临的竞争和挑战确是相同的。黑龙江省的冰雪旅游需要创新，需要传承历史文化的同时开拓创新，以多样性、时尚性、新颖性的文化产品丰富冰雪旅游的文化氛围艺术气息。如采用激光、人工造雪、低温喷泉等科技手段使冰雪旅游一直走在国际化的道路上。

四、结束语

在日益激烈的市场竞争下，冰雪文化这一独特资源使得黑龙江省的旅游产业熠熠生辉。尤其是在体验经济时代，就要实现旅游资源多样性，真正的将“冰”与“雪”相结合，迎合消费者的实际需求和符合市场发展规律打造独特新颖的旅游形象才能使黑龙江的冰雪旅游长久不衰。

参考文献：

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[2] 谢雪梅，马耀峰等.基于旅游者行为研究的旅游感知和旅游认知概念[J].旅游科学.2008，22（1）：22-28

[3] 宝贡敏，宋文琴.基于网络文本分析旅游目的地形象——以大连为例[J].旅游世界·旅游发展研究.2014（4）；24-31.

项目来源：黑龙江省哲学社会科学研究规划项目

项目编号：17YSE384

责任单位：哈尔滨师范大学